李佳琦又上熱搜了！這次不是因為又帶貨了幾個億，更不是上綜藝，而是言論又惹來了爭議！
01
不建議普通女生做醫(yī)美，李佳琦的話有點耳熟！
4月13日，李佳琦在直播間談及醫(yī)美話題時直言：
我說實話，有錢有閑去做醫(yī)美，沒錢沒閑別做了。你一次想要一個水光針讓你皮膚好到什么程度，不可能?？赡芎芏噌t(yī)美機(jī)構(gòu)都會恨我，但是我就告訴你們不可能。然后一些大動的東西，咱們不是做明星的，別做有風(fēng)險。什么墊鼻子、削骨、拉皮，別，你只會后悔。
說得更直白點，李佳琦的意思就是奉勸各位普通女生：“有錢有閑去做醫(yī)美，沒錢沒閑別做了?！?/p>
他的這番話一出，迅速便在社交平臺引起了廣泛的討論，微博話題閱讀量更是突破2.8億，停留時間長達(dá)17個小時。
這話聽起來是不是有點耳熟？沒錯，實在是像極了兩年前的“79元眉筆事件”。
繼嘲諷打工人有沒有努力工作后，李佳琦又一次因直播言論卷入輿論風(fēng)暴。
與兩年前的“工資不漲要反思”受到一邊倒的批評不同的是，這次奉勸普通女生別做醫(yī)美的言論卻得到了兩種截然相反的評價。
有人覺得認(rèn)為李佳琦作為淘寶頭部主播，其帶貨能力毋庸置疑，特別是在講品方面堪稱專業(yè)。但是做主播這么多年，李佳琦的言語始終有些“爹味”太重，總是帶著點“說教”的語氣去教育消費者。即使已經(jīng)因此吃過苦頭，卻仍然不改，實在令人難以接受；
還有人反過來嗆聲李佳琦，表示“他自己不也微調(diào)過？”，暗指李佳琦也做過醫(yī)美；
當(dāng)然，這次支持李佳琦的聲音也不少。有部分理智的網(wǎng)友就力挺表示：“李佳琦這話雖然不好聽，但是卻說出了真話。醫(yī)美的確是個“無底洞”，量力而行才是清醒的選擇；
有網(wǎng)友還表示：“人心中的成見是一座大山。李佳琦這句話說的一點都沒錯，沒錢沒閑做什么醫(yī)美，醫(yī)美本來就是一個需要長期投入，長期才能見效的東西。還有喜歡去墊個鼻子、拉個臉、抽個脂什么的，真心不好看，很奇怪，古人早就說了自然的美才是真的美?！?/p>
不過，相比兩年前的“79元眉筆”，這次李佳琦的“勸退”還是獲得了不少人的共鳴。
因為從理性消費的角度來看，對于普通女生，醫(yī)美確實是一個需要量力而行的消費領(lǐng)域。如果沉迷于靠醫(yī)美來改善外貌，很可能陷入超前消費的困境，最后入不敷出。
這種輿論反應(yīng)過于撕裂的背后，既反映了大眾對于頭部主播嘲諷普通人、“爹味”說教等行為的反感，同時也折射出大眾對醫(yī)美行業(yè)亂象的深刻擔(dān)憂。
同時也暴露出社會對“顏值經(jīng)濟(jì)”的矛盾心態(tài)，既渴望通過外貌提升獲得自信，又恐懼陷入資本編織的“美麗陷阱”。
02
醫(yī)美的暴利、風(fēng)險與消費幻覺
李佳琦的“勸退”雖然很多人不愿意聽，覺得難聽，其實卻精準(zhǔn)擊中了醫(yī)美行業(yè)的痼疾。
據(jù)《2023醫(yī)美廣告真實性報告》數(shù)據(jù)顯示，小紅書、抖音等平臺上那些所謂的醫(yī)美“術(shù)后對比圖”，有超過60%使用美顏濾鏡，甚至存在造假行為。
而一些單純的消費者往往被那些“權(quán)威”的醫(yī)美機(jī)構(gòu)所蒙蔽，被“即刻變美”的幻象誘導(dǎo)沖動消費。
更觸目驚心的是，醫(yī)美行業(yè)亂象的背后，安全隱患十分巨大。
有人花費3萬元做熱瑪吉后臉部灼傷，維權(quán)半年僅獲部分退款；
有人鼻梁填充后歪斜，修復(fù)手術(shù)費用高達(dá)原價三倍；
還有人做了雙眼皮修復(fù)失敗后患上抑郁癥，直言“每天都在后悔”。
更可怕的是，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)暗中和貸款公司合作，推出所謂的“美麗貸”，電視劇都不敢這么演。
這些血淚教訓(xùn)印證了李佳琦的“勸退”：醫(yī)美并不是真正的變美捷徑，而是一個錦上添花的東西。如果過分迷信醫(yī)美，甚至沖動消費，可能會是一場導(dǎo)致終身風(fēng)險的賭博。
醫(yī)美行業(yè)的暴利也遠(yuǎn)超普通人想象。以水光針為例，國產(chǎn)產(chǎn)品成本不足百元，醫(yī)美終端售價通過宣傳包裝，價格可以提高10倍。某知名醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)的財報就顯示，其毛利率長期維持在70%以上。
而且醫(yī)美行業(yè)魚龍混雜，中小型民營機(jī)構(gòu)占比超80%，不僅部分醫(yī)生資質(zhì)存疑，甚至使用假冒器械。
中消協(xié)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年醫(yī)美投訴量同比激增45%，其中37%涉及虛假宣傳。李佳琦揭露的醫(yī)美營銷套路，是行業(yè)通過制造焦慮收割消費者的普遍手段。
為什么醫(yī)美行業(yè)魚龍混雜，仍然有很多人前仆后繼呢。其實還是“顏值即正義”的畸形價值觀惹的禍。
某調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，如今超六成的女性因“網(wǎng)紅審美”產(chǎn)生外貌焦慮，醫(yī)美行業(yè)更是不斷低齡化，18-25歲消費者的占比從2019年的12%飆升至2024年的29%。
由此看來，這次真的錯怪李佳琦了，即使他敢于在直播間“潑冷水”也是為了博眼球，可說出來的卻是大實話。我們美麗應(yīng)以健康為前提，自信比外貌更重要。
03
從“79元眉筆”到“醫(yī)美勸退”，李佳琦正在轉(zhuǎn)變？
雖然這次說了大實話，但是自從“79元眉筆事件”后，李佳琦的言論始終充滿爭議。
“有的時候找找自己原因好吧，這么多年了工資漲沒漲？有沒有認(rèn)真工作？”
2023年9月，李佳琦在直播帶貨79元的花西子眉筆時的這番話震驚來無數(shù)網(wǎng)友和粉絲。
就因為粉絲嫌貴，就回懟消費者“工資不漲要反思”的他，一夜掉粉百萬，銷售額也暴跌了30%。
更諷刺的是，彼時的李佳琦，以“國貨守護(hù)者”自居，卻將矛頭對準(zhǔn)自己的衣食父母，反而掀起了一場消費者針對國貨價格和品質(zhì)的大范圍批判。
最終他被網(wǎng)友們批評“嘲諷普通人”、“搞對立”、“忘恩負(fù)義”，甚至連媒體也評論稱這種過河拆橋的姿態(tài)，徹底背離了主播作為消費者代言人的初心。
之后他又出現(xiàn)逼迫商家二選一，搞底價協(xié)議惹惱京東，雙十一9個億紅包承諾縮水等事件引發(fā)多次爭議。對此有網(wǎng)友就吐槽：“李佳琦這是怎么了，說話越來越反常了。”
從“79元眉筆”到“醫(yī)美勸退”，李佳琦延續(xù)了犀利的“說教”風(fēng)格，但這次他確實學(xué)聰明了，立場開始轉(zhuǎn)向支持消費者利益的一方。
他揭露醫(yī)美資本營銷、呼吁理性消費的姿態(tài)，恰好契合經(jīng)濟(jì)下行期大眾對“顏值稅”的反思。
這種轉(zhuǎn)變背后，既有團(tuán)隊對輿論風(fēng)向的精準(zhǔn)預(yù)判，也反映出其商業(yè)策略的調(diào)整。通過強(qiáng)調(diào)“理性消費”，樹立正面人設(shè)，重塑公眾信任。
李佳琦為何會發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變，還要從直播帶貨大變天說起。
如今直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入下半場，近一年多年更是成了網(wǎng)紅主播塌房“元年”，以小楊哥、東北雨姐為首的頭部主播因虛假宣傳集體陷入信任危機(jī)。
即使因小楊哥塌房而將自己推上道德制高點的辛巴，以知識型帶貨深受女性粉絲喜愛的董宇輝，也多次被職業(yè)打假人盯上，多款帶貨產(chǎn)品出現(xiàn)問題。
這說明直播已經(jīng)進(jìn)入下半場，無論是頭部主播還是中腰部主播，都到了人人自危的時刻。是時候從流量的“言論狂歡”中走出來，更加重視產(chǎn)品的“價值回歸”。
而用戶也正在覺醒，開始從“低價迷信”回歸“價值理性”，更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障以及情感的共鳴。
李佳琦的兩次爭議，可以說為直播行業(yè)與消費者共同上了一堂課。
對消費者而言，急需建立“需求導(dǎo)向”而非“焦慮驅(qū)動”的消費觀；
對網(wǎng)紅主播而言，更要認(rèn)清自己“服務(wù)行業(yè)”的本質(zhì)和公眾人物的社會責(zé)任。
最后再給普通人一個建議，愛美是人的天性，醫(yī)美也并非妖魔鬼怪。但在選擇醫(yī)美前，更重要的是理性和自信。
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