作者：徐婉 史訓(xùn)鋒
來源：《全媒體探索》2025年3月號
導(dǎo)讀
2025年1月，國家廣電總局啟動“微短劇+”行動計劃，旨在激發(fā)創(chuàng)作活力、拓展應(yīng)用場景、培育新型商業(yè)模式，賦能千行百業(yè)。在政策紅利與技術(shù)賦能的雙輪驅(qū)動下，主流媒體紛紛進(jìn)軍微短劇市場。
在這一新賽道中，主流媒體如何既打造爆款內(nèi)容“破圈”傳播，又實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值持續(xù)攀升？“全媒體探索”邀請專家學(xué)者、業(yè)界先進(jìn)撰文，探討讓“微短劇+”成為主流媒體融合發(fā)展新引擎的路徑策略。
數(shù)字時代，視聽內(nèi)容的消費(fèi)模式正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺的興起，用戶的注意力愈發(fā)碎片化，對于內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點(diǎn)。微短劇以其短小精悍、貼近生活、傳播快捷等特點(diǎn)，迅速成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的重要內(nèi)容形態(tài)。
《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模預(yù)計達(dá)504.4億元，同比增長34.9%，用戶規(guī)模達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了微短劇行業(yè)的蓬勃生機(jī)，也預(yù)示著其在未來視聽內(nèi)容領(lǐng)域中的重要地位。
在此背景下，主流媒體作為信息傳播的重要力量，紛紛開始探索入局微短劇行業(yè)的可能性。澎湃新聞于2024年9月發(fā)起“劇光燈”精品微短劇共創(chuàng)計劃，并于2025年1月21日正式上線短劇頻道。
作為澎湃本輪系統(tǒng)性變革的一部分，澎湃新聞的入局不僅是對微短劇行業(yè)的積極探索，也是澎湃新聞致力于以創(chuàng)新內(nèi)容供給強(qiáng)化全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商定位，加強(qiáng)“新聞+服務(wù)政務(wù)商務(wù)”一體化發(fā)展的重要舉措，為其他主流媒體在微短劇領(lǐng)域的發(fā)展提供了有益的參考和借鑒。
核心理念與定位
近年來，國家對微短劇行業(yè)的發(fā)展給予高度重視和大力支持，上海市也于2024年6月出臺9條硬措施推動微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在政策賦能下，澎湃新聞積極響應(yīng)號召，深入探索微短劇行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。
2025年1月21日，澎湃短劇頻道正式上線，并同步啟動“中國夢 新征程”優(yōu)秀微短劇迎新春展映活動，致力于打造一個匯聚優(yōu)質(zhì)微短劇資源、引領(lǐng)行業(yè)潮流的全新板塊，這是澎湃新聞在“新聞+服務(wù)政務(wù)商務(wù)”一體化發(fā)展戰(zhàn)略框架下，強(qiáng)化全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商定位的重要探索。
澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼指出：“堅守內(nèi)容為王和價值引領(lǐng)的媒體初心是主流媒體的立身之本，強(qiáng)化全場景的核心內(nèi)容供給是主流媒體的責(zé)任所在?！毕到y(tǒng)性變革不僅是內(nèi)容產(chǎn)品的迭代，更是對媒體認(rèn)知的再深化和企業(yè)運(yùn)行內(nèi)核的重構(gòu)。澎湃新聞短劇頻道堅持精品化、多元化與市場化的核心理念，其定位不僅涵蓋內(nèi)容傳播，更包括微短劇的創(chuàng)作、推廣、評價等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，推動微短劇“次品→產(chǎn)品→作品→精品”的迭代升級。這一創(chuàng)新實(shí)踐是主流媒體在新技術(shù)賦能下推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)的生動范例。
以精品化、多元化構(gòu)建開放的內(nèi)容新生態(tài)
澎湃新聞短劇頻道秉持多元化與精品化的核心理念，旨在精心打造一個涵蓋微短劇作品、深度報道、權(quán)威政策解讀、專業(yè)劇評以及行業(yè)前沿分析的綜合性內(nèi)容矩陣。這種布局不僅要滿足不同用戶群體的多樣化需求，更通過高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，提升平臺的專業(yè)性和影響力，為微短劇行業(yè)的健康發(fā)展提供有力的輿論支持。
（一）精品劇集展映
澎湃新聞短劇頻道憑借對內(nèi)容品質(zhì)的嚴(yán)格把控，致力于為觀眾提供高質(zhì)量的視聽作品。在內(nèi)容篩選上，堅持價值觀導(dǎo)向，確保上線劇目傳遞積極向上、向善、向美的核心價值理念，同時注重創(chuàng)新性和藝術(shù)性的融合，積極倡導(dǎo)微短劇在敘事策略、技術(shù)應(yīng)用和題材拓展等方面的探索與突破。
2025年1月21日至2月12日，在國家廣電總局的指導(dǎo)下，澎湃新聞短劇頻道以“看微短劇 品中國年”為主題啟動了“中國夢 新征程”優(yōu)秀微短劇迎新春展映活動，發(fā)布了17張開機(jī)屏，總曝光量超過6748萬，點(diǎn)擊量約200萬，有效提升了活動影響力；在澎湃新聞客戶端展映的14部優(yōu)秀微短劇，涵蓋愛情、家庭、職場、教育、社會、非遺等多個領(lǐng)域，緊扣社會熱點(diǎn)，多角度展現(xiàn)普通人的奮斗與成長。這些作品不僅呼應(yīng)了當(dāng)代年輕人的價值觀與生活方式，也體現(xiàn)了主流媒體的社會責(zé)任。
同時，秉持開門辦網(wǎng)的方針，澎湃新聞發(fā)揮媒體擅長的品牌宣發(fā)與資源協(xié)同能力，以開放的合作方式吸引微短劇行業(yè)頭部平臺與機(jī)構(gòu)資源加入，如抖音、紅果短劇、快手、華策影視、點(diǎn)眾短劇、九州文化、容量短劇、聽花島等，在新聞報道、短劇播映和市場化合作方面不斷探索多元化的共贏途徑。
（二）行業(yè)報道與評論
除了精品劇集展映外，作為主流媒體，澎湃新聞同樣注重行業(yè)報道與評論的策劃和傳播。澎湃新聞短劇頻道通過整合文體與思想中心、財經(jīng)與視覺中心等部門的原創(chuàng)報道以及湃客創(chuàng)作者平臺上入駐“自媒體”賬號的優(yōu)質(zhì)稿件，形成了豐富多元的內(nèi)容矩陣。自上線以來，頻道累計發(fā)布稿件近400篇，總瀏覽量1.25億，充分展現(xiàn)了其在微短劇領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。
1.原創(chuàng)特色報道
原創(chuàng)欄目《微短劇之辯》聚焦微短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢、創(chuàng)作特點(diǎn)及市場地位，通過數(shù)據(jù)、案例和政策解讀，剖析其情緒價值、題材創(chuàng)新和用戶需求等問題，引發(fā)行業(yè)思考。近期文章《春節(jié)檔院線重振雄風(fēng)，揭示短劇的主場在日常》分析了2025年短劇春節(jié)檔的表現(xiàn)，指出短劇的核心優(yōu)勢在于“情緒密度、信息密度、情節(jié)密度”，而非傳統(tǒng)影視的特效審美與深度主題。然而，春節(jié)檔期間，短劇的這一優(yōu)勢被院線電影的特效、深層主題和明星陣容所掩蓋。
又如，短劇推薦欄目《短劇迷》專注于為觀眾定期介紹熱門短劇，通過劇情解析、演員表現(xiàn)評價和導(dǎo)演手法分析，幫助觀眾快速捕捉短劇亮點(diǎn)。同時，結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)呈現(xiàn)短劇市場動態(tài)，兼具實(shí)用性和專業(yè)性，堪稱短劇愛好者的觀影指南。這些欄目和專題不僅為觀眾提供了全面、深入的微短劇行業(yè)信息和分析，還推動了行業(yè)內(nèi)的交流與互動。
2.“微短劇跨年關(guān)鍵詞”專題
2025年以來，澎湃新聞短劇頻道持續(xù)更新“微短劇跨年關(guān)鍵詞”專題，陸續(xù)獨(dú)家專訪國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇、中國新聞文化促進(jìn)會副會長陸先高、上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇等近10位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士，聚焦微短劇行業(yè)的年度發(fā)展脈絡(luò)與未來走向。
馮勝勇認(rèn)為，2024年微短劇行業(yè)的發(fā)展可以用“賦能、升級、反哺、跨屏、規(guī)范”5個關(guān)鍵詞概括。微短劇在內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升方面取得了顯著進(jìn)步，但同時也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、平臺監(jiān)管壓力以及商業(yè)化與創(chuàng)作質(zhì)量平衡的挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，國家廣電總局將繼續(xù)通過政策引導(dǎo)，推動微短劇從“次品”向“精品”迭代升級，助力行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
陸先高則指出，微短劇市場正在從“娛樂快消品”走向“文化新坐標(biāo)”。題材風(fēng)向已從甜寵逆襲轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等現(xiàn)實(shí)主義題材；技術(shù)革命中，AI成為創(chuàng)作伙伴，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了新思路。他強(qiáng)調(diào)，未來微短劇行業(yè)需進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容的社會價值和文化內(nèi)涵，以更好地滿足觀眾的精神文化需求。
此外，專題特別融入了數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容。《2315部微短劇劇名分析：“歸來”居首，“總裁”退潮》一文，通過對2024年2315部微短劇劇名的分析，揭示了微短劇在題材、內(nèi)容和商業(yè)模式上的發(fā)展趨勢和變化。這些報道共同呈現(xiàn)了當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與關(guān)鍵特征，為行業(yè)從業(yè)者和研究者提供了豐富的參考與啟示。
3. AI共創(chuàng)《微劇評》專欄
上線一個月之際，澎湃新聞短劇頻道攜手《有戲》欄目推出《微劇評》專欄，旨在通過與高校專業(yè)力量合作，并借助澎湃新聞派生萬物大模型和DeepSeek開展AI共創(chuàng)，聚焦不同類型與題材的熱播微短劇，打開微短劇文藝評論的新視角。例如，針對非遺題材微短劇《錦衣巷》，作者指出該劇以“重振老巷”為主線，將皮影戲、川劇變臉等非遺元素融入現(xiàn)代敘事，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代的突圍路徑，但其敘事結(jié)構(gòu)松散、情節(jié)碎片化，也反映出微短劇創(chuàng)作“重流量輕敘事”的問題。
《微劇評》還關(guān)注了AI技術(shù)在微短劇創(chuàng)作中的應(yīng)用。例如，作者認(rèn)為《山海奇鏡之劈波斬浪》作為國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇，展現(xiàn)了AI在故事架構(gòu)和視覺呈現(xiàn)上的強(qiáng)大潛力，但也反映出其普遍局限性。該專欄深入剖析劇集的藝術(shù)價值與創(chuàng)作得失，旨在為微短劇創(chuàng)作者提供堅實(shí)的理論支持，同時為觀眾帶來深度解讀作品的機(jī)會。
對外合作的探索與實(shí)踐
（一）校媒聯(lián)動微短劇共創(chuàng)
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，越來越多的青年投身于鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展，成為新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的生力軍。2024年，澎湃新聞聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、浙大城市學(xué)院和浙大寧波理工學(xué)院等五所高校，共同開展了“2024澎湃中國鄉(xiāng)村振興調(diào)研行”活動。活動期間，80多名師生在暑假奔赴全國各地，走進(jìn)鄉(xiāng)村一線開展社會實(shí)踐調(diào)研，深入了解鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的真實(shí)故事。
基于此次調(diào)研成果，澎湃新聞于2024年國慶期間推出《百村安居圖·第4季：村里新來的年輕人》專題報道，以微短劇形式聚焦返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中的酸甜苦辣。例如，《超男歸來》講述的就是超男在大都市生活的不如意，回到家鄉(xiāng)后重新尋找人生方向的故事。
2024年年終之際，該系列進(jìn)一步推出《車輪》專欄，集中呈現(xiàn)了31集系列短視頻以及對13名原型新聞人物的深度報道，特別收錄了報道背后的師生實(shí)踐手記。通過這種深度合作模式，澎湃新聞不僅為高校師生提供了實(shí)踐平臺，也為微短劇創(chuàng)作注入了新的活力，推動了媒體在鄉(xiāng)村振興主題報道中的創(chuàng)新與發(fā)展。
（二）“劇光燈”精品微短劇共創(chuàng)計劃
2024年9月，澎湃新聞聯(lián)合上海上影文化科技有限公司、上海楊浦科技創(chuàng)新（集團(tuán)）有限公司等五方發(fā)起“劇光燈”精品微短劇共創(chuàng)計劃，意圖打造涵蓋劇本創(chuàng)作、制作拍攝、審查審核、播出推廣、投流與融資等全產(chǎn)業(yè)鏈的微短劇行業(yè)服務(wù)伙伴平臺。通過整合各方資源，推動微短劇的精品化創(chuàng)作。澎湃新聞短劇頻道希望進(jìn)一步成為“劇光燈”共創(chuàng)計劃各方共聚的平臺，以聚合創(chuàng)作力量為目標(biāo)，立足上海資源，面向全國，放眼海外，開展多樣化的劇本創(chuàng)作、現(xiàn)實(shí)題材征集與出?；顒?，推進(jìn)微短劇的精品、優(yōu)品、新品創(chuàng)作與播映，打造優(yōu)質(zhì)微短劇品牌項目。
澎湃新聞也擬在不同的細(xì)分賽道進(jìn)一步推進(jìn)微短劇內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。一方面，計劃聯(lián)合七貓免費(fèi)小說等平臺，開展現(xiàn)實(shí)題材微短劇劇本創(chuàng)作征集大賽；另一方面，也在醞釀與更多的合作伙伴一起，共同發(fā)起精品微短劇“百劇共創(chuàng)計劃”，通過資金共投、宣發(fā)賦能、資源共享等共創(chuàng)方式，孵化百部精品微短劇，打造具有社會影響力和市場價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，推進(jìn)精品微短劇品牌項目建設(shè)。
此外，澎湃新聞將與合作伙伴一起，不斷探索新的敘事方式、題材和表現(xiàn)形式，以滿足觀眾日益多樣化的觀看需求，并積極探索運(yùn)用AI等新技術(shù)、新手段，提升微短劇的制作、風(fēng)控的效率和質(zhì)量，為微短劇行業(yè)注入新的活力。
（三）評價體系搭建及商業(yè)化變現(xiàn)
在微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，澎湃新聞敏銳地捕捉到行業(yè)對高質(zhì)量內(nèi)容的迫切需求，積極聯(lián)合業(yè)內(nèi)權(quán)威專家、頂尖研究機(jī)構(gòu)以及專業(yè)數(shù)據(jù)平臺，致力于推出一套精品微短劇的評價指數(shù)。該評價體系將以內(nèi)容、制作與創(chuàng)新為核心，通過科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹笜?biāo)設(shè)計和多維度的綜合評估，為微短劇行業(yè)樹立起一套權(quán)威、客觀且具有指導(dǎo)性的評價標(biāo)準(zhǔn)，助力行業(yè)邁向精品化、高質(zhì)量發(fā)展。
同時，澎湃新聞短劇頻道正在研究通過付費(fèi)觀看、品牌定制微短劇、辦會等模式，探索微短劇內(nèi)容生態(tài)的商業(yè)化變現(xiàn)，更好地服務(wù)于打造自主可控的主流媒體平臺。
結(jié) 語
澎湃新聞短劇頻道的上線，是主流媒體在微短劇行業(yè)深度布局的一次積極探索。通過研究適合主流媒體定位與特色的微短劇頻道發(fā)展路徑，通過多元化的內(nèi)容供給、全產(chǎn)業(yè)鏈的合作探索以及科學(xué)的評價體系建設(shè)，澎湃新聞希望能推動微短劇行業(yè)的精品化發(fā)展，也為行業(yè)的健康生態(tài)構(gòu)建探索新的思路。
（徐婉：澎湃新聞生態(tài)運(yùn)營中心湃客運(yùn)營部副總監(jiān)；史訓(xùn)鋒：澎湃新聞財經(jīng)與視覺中心影像新聞部總監(jiān)）
本文刊于《全媒體探索》2025年3月號，原標(biāo)題為《迭代“娛樂快消品” 打造“文化新坐標(biāo)”——澎湃新聞短劇頻道的創(chuàng)新實(shí)踐》。
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