今年我看過(guò)最傻的新聞之一，是有人在網(wǎng)上賣“銀行土”?！般y行”這倆字我認(rèn)識(shí)，“土”這個(gè)字我也認(rèn)識(shí)，仨字連一塊兒，我就不認(rèn)識(shí)了。

原來(lái)是有人在銀行門口花圃的花盆里挖土，還得挖五大行的，說(shuō)是能招財(cái)、化煞氣。為了“保真”，還拍視頻為證。你這個(gè)賺錢賽道，讓月薪 3000 的銀行大堂經(jīng)理知道了都要落淚。買這玩意兒的人難道不明白嗎？這挖的不是銀行土，是市政的土啊，一個(gè)真敢挖，一個(gè)真敢買，也是“很行”?，F(xiàn)在，這類商品已經(jīng)全網(wǎng)下架了，這可能是近兩年玄學(xué)消費(fèi)大肆興起的一個(gè)縮影。

小紅書上搜“塔羅占卜”關(guān)鍵詞，有上百萬(wàn)篇筆記，電商平臺(tái)上主營(yíng)塔羅占卜、星盤分析的店鋪林林總總，算一次從幾塊錢到上千塊錢不等。玄學(xué)消費(fèi)也講究四個(gè)字——與時(shí)俱進(jìn)。如今它已經(jīng)不再局限于西方的星座運(yùn)勢(shì)、塔羅牌，還擴(kuò)展到東方神秘力量的祈福手串、水晶。

比如，輸入生辰八字，算法直接給建議：粉水晶招桃花、黃水晶生財(cái)運(yùn)、綠幽靈助事業(yè)、紫水晶長(zhǎng)智慧、海藍(lán)寶緩解焦慮、黑曜石吸收負(fù)能量。從路邊攤先生到 AI 神器，算命啊，其實(shí)是一種更適合古人體質(zhì)的心理咨詢。

水晶手串去年就開始火起來(lái)了。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，最近一年，抖音上水晶的單日直播銷售額翻了 10 倍。于正、董潔都在賣一模一樣的東西。果玩市場(chǎng)地?cái)偵蠋资畨K錢的玩意兒，到了明星直播間，配上能量、療愈、靈性成長(zhǎng)之類的雞湯，幾百上千的手串，粉絲們嗷嗷下單。

按明星的說(shuō)法，這個(gè)世界是個(gè)巨大的磁場(chǎng)，賣的不是玄學(xué)，賣的是量子物理，這話，愛因斯坦聽了都要哭著“回娘家”。刷過(guò)幾個(gè)短視頻啊，左手黃水晶招財(cái)，右手黑曜石辟邪，脖子上掛紫水晶助眠，渾身亮晶晶、“不靈不靈”的全是石頭，你這是要變身“石磯娘娘”啊。

除了“銀行土”“星座”，還有寺廟經(jīng)濟(jì)和刮刮樂。自 2023 年以來(lái)，寺廟游熱度暴漲。一年時(shí)間，景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá) 31%，30 歲以下年輕人占比達(dá)到了 44.31%。咱不上課、不上進(jìn)、不上班，只上香。

傳統(tǒng)上香有三大目的——婚姻、事業(yè)、考試，有佛祖、菩薩、太上老君，有關(guān)二爺，有送子的、管高考的、保平安的，分工不同。年輕人上香不太一樣，沒有三跪九叩，就是在打卡和探店的間隙，順便許個(gè)發(fā)財(cái)和遇見意中人的愿。

為玄學(xué)花錢的還有彩票。財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，2024 全年全國(guó)共銷售彩票 6234.86 億元，同比增加 434.9 億元，增長(zhǎng) 7.6%，創(chuàng)出歷史新高。咱不買房、不買包、不買醉，只買彩票。樂透、數(shù)字型、競(jìng)猜型、基諾型彩票都在增加，機(jī)開型彩票賣了 1160.57 億，降了 2.5%。這個(gè)數(shù)字其實(shí)掩蓋了刮刮樂的火爆程度。

去年 4 月份之前，即開彩票賣了將近 500 億，火得一塌糊涂。玩刮刮樂的以 18 到 24 歲年輕人為主，女性占比高達(dá) 64%。老哥們還在守著開獎(jiǎng)時(shí)間，費(fèi)腦算來(lái)算去，小年輕這邊不要跟我談什么技術(shù)分析，一翻兩瞪眼，玩刮刮樂就是一把梭。

聽說(shuō)有人刮上癮了，成捆地買，天天買還不過(guò)癮，還要去開彩票店，以此“反向吸金”，屬實(shí)逆天啊，讓你們這些不知道賭性成癮有多厲害的人啊，去大 A 轉(zhuǎn)一圈就老實(shí)了。從去年 4 月之后，因?yàn)槭艿接≈瀑M(fèi)總額約束，即開彩票的供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上暴增的銷量，彩票貨源緊缺，全年增速自然下降。

我覺得這波玄學(xué)消費(fèi)的反常識(shí)之處在于，越年輕、學(xué)歷越高越信這一套。逛寺廟也好，買彩票、戴手串也罷，調(diào)侃歸調(diào)侃，我是不贊成用理性思維給玄學(xué)消費(fèi)打上“智商稅”標(biāo)簽去批判的。過(guò)于離譜的，像“銀行土”當(dāng)然除外，時(shí)代背景的歸因似乎更重要。

還是以隔壁為例吧，日本上世紀(jì) 90 年代開始，年輕人對(duì)戀愛交友的社交意愿減退，終身未婚率明顯上升。到 2023 年，男性終身未婚率達(dá)到了 26.7%，女性終身未婚率達(dá)到了 17.5%。這人啊，終究是群居的情感動(dòng)物，缺失的安慰需要找到宣泄的出口。有報(bào)告用了兩個(gè)詞來(lái)概括——“emo”和“chill”，展現(xiàn)了日本年輕人的 AB 面?！癳mo”消費(fèi)是傷感、悲傷、懷舊、可愛等無(wú)法言明的情感表達(dá)，而“chill”消費(fèi)指的是冷靜、放松、自在的狀態(tài)。

他們?cè)趯で竽軌蛞l(fā)情緒波動(dòng)的事物，同時(shí)，對(duì)平復(fù)情緒波動(dòng)的治愈性消費(fèi)渴求也在增加。比如虛擬寵物、云游戲、騎行、露營(yíng)、接近戀愛體驗(yàn)的活動(dòng)開始流行。這就是一邊“emo”一邊“chill”的怪現(xiàn)象，這點(diǎn)跟咱們現(xiàn)在挺像的。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的生存焦慮，不婚不戀愛，使人變得情緒化。年輕人開始反感消費(fèi)主義，房子能租就不買，汽車能代步就行，手機(jī)能打游戲就行，吃飯團(tuán)購(gòu)就行。網(wǎng)絡(luò)上孤獨(dú)迷茫，發(fā)出像發(fā)癲、躁動(dòng)、憤怒的聲音越來(lái)越多。這些溢出的無(wú)處安放的強(qiáng)烈情感需求，又需要一個(gè)載體來(lái)承接。

比如說(shuō)泡泡瑪特的盲盒，阿 B 的虛擬主播，電臺(tái)的助眠白噪音，一邊“emo”，一邊“chill”，一邊發(fā)泄，一邊治愈。上香、算命、水晶、星座、彩票，這些玄學(xué)消費(fèi)也是如此。

星座運(yùn)勢(shì)一周推送一次，水晶可以頻繁復(fù)購(gòu)，上香可以一把接一把，彩票可以一直刮，誰(shuí)的遭遇都能往上套。比如你外表堅(jiān)強(qiáng)，內(nèi)心敏感，金牛啊下周要注意工作中的小人，生辰八字適合佩戴紫水晶，以平衡思維和情緒之類的車轱轆話，內(nèi)核是一成不變的。至于方位、八字、體質(zhì)、磁場(chǎng)、天文、謙運(yùn)，只是表面鍍金的包裝啊。

馬三立有個(gè)相聲叫《相面》，把算卦的諷刺得夠嗆，里面有句臺(tái)詞?。骸澳翘鬃踊睿裁刺鞌?shù)啊，也是他們編的”，大概是一個(gè)意思。我記得十幾年前去青島一個(gè)廟里，就那種來(lái)回加起來(lái) 300 塊的低價(jià)購(gòu)物團(tuán)嘛。

導(dǎo)游說(shuō)，算卦是免費(fèi)的，我興沖沖湊過(guò)去。一位穿著沾著油漬的牛仔褲，上身道袍、四川口音的大哥上下打量我后正色道：“小伙子，你為人耿直，要學(xué)的圓滑些，日后必有所成?！蔽叶伎炜蘖?，大哥，你就是我的知己啊，終于找到郁郁不得志的原因了。

接著大哥遞給我一炷香，說(shuō)往功德箱里投 50 元也行，100 元也行，看我心意。鬧半天，原來(lái)不是免費(fèi)的呀！轉(zhuǎn)身走的時(shí)候，依稀聽到大哥對(duì)旁人說(shuō)：“你性格就是太直了?！?/p>

你擱這兒復(fù)讀機(jī)呢！后來(lái)我才知道這叫巴納姆效應(yīng)，在面對(duì)模糊信息時(shí)，容易產(chǎn)生認(rèn)同感。放到現(xiàn)在也是一樣的，玄學(xué)消費(fèi)的共同特征是：高頻、低價(jià)、即時(shí)滿足，靠生存焦慮，也就是收入下降；靠情感缺失，也就是缺愛；靠身份認(rèn)同，也就是社交屬性來(lái)激發(fā)共鳴。

醫(yī)學(xué)界有句話叫“偶爾治愈，總是安慰”，因?yàn)橹斡黼y如登天，醫(yī)生只能安慰，“堅(jiān)持一下，該面對(duì)就面對(duì)”，病人該絕望還是絕望。

在玄學(xué)界，這句話應(yīng)該反過(guò)來(lái)，“偶爾安慰，總是治愈”。因?yàn)榘参啃睦镆兹绶凑?，卻治不了對(duì)未來(lái)的迷茫，彩票、水晶、星座、風(fēng)水有辦法，它會(huì)告訴你，好運(yùn)馬上來(lái)了，給人以希望?；ㄥX買的是看漲預(yù)期，跌了嗎？那是你心不夠誠(chéng)啊，小伙子。

其實(shí)啊，玄學(xué)消費(fèi)沒幾個(gè)人真信，過(guò)往言之，過(guò)往聽之。你那么一說(shuō)，我那么一樂，生活已經(jīng)夠累了，房子車子買不起，買手串子、刮樂子還要被管嗎？花小錢買開心罷了，偶爾玩玩不是智商稅，沉迷其中才是。玄學(xué)最怕的是把人整魔怔了，一味相信神秘力量對(duì)命運(yùn)的規(guī)訓(xùn)，腦子里全是金木水火土，評(píng)論區(qū)天天擱那兒“接接接”的，卻忘了持久的學(xué)習(xí)能力、旺盛的好奇心、具體而微的行動(dòng)、真誠(chéng)的共情能力，才有可能掙脫內(nèi)耗與迷茫。

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