4月15日，同程旅行發(fā)布《2025年“五一”旅游趨勢洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續(xù)推動假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。通過拼假等方式，用戶不僅有更多時間深入體驗(yàn)更多“寶藏縣城”，其行程范圍也將從國內(nèi)擴(kuò)展至海外。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，除了北京、成都、上海等國內(nèi)熱門目的地，韓國、日本、新加坡、泰國將留下更多游客的旅行軌跡。隨著人們旅游消費(fèi)潛力的提升，國內(nèi)高星級酒店的預(yù)訂熱度遠(yuǎn)超三星級及以下酒店。
報(bào)告綜合同程旅行平臺的數(shù)據(jù)分析，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。五一假期市場將呈現(xiàn)本異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強(qiáng)的特征。
“請四休十”巨劃算 避開人潮更具性價(jià)比
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期過后，國內(nèi)和國際機(jī)票價(jià)格相對平穩(wěn)，國際機(jī)票的價(jià)格預(yù)計(jì)從“五一”假期前一周出現(xiàn)上漲勢頭，并在4月30日和5月1日達(dá)到價(jià)格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。
國內(nèi)機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)將在4月28日開始呈現(xiàn)走高的態(tài)勢，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出現(xiàn)價(jià)格峰值。價(jià)格下滑明顯的日期預(yù)計(jì)出現(xiàn)在5月3日，但是國內(nèi)機(jī)票的節(jié)中價(jià)格“跳水”力度將小于國際機(jī)票。
近年來，拼假出行逐漸成為小長假前備受熱議的話題。結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請四休十”的拼假方式更具性價(jià)比。從機(jī)票價(jià)格的波動區(qū)間來看，假設(shè)用戶選擇“4月25日下班后開啟旅程，4月27日至30日請假4天，5月3日返程”，用戶不僅可以擁有10天的“超長假期”，還可以避開客流高峰及票價(jià)高峰，同時還能在余下的2天假期獲得充足的休整時間，擺脫“假期綜合癥”。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國內(nèi)較為熱門的十大旅游目的地分別是北京、成都、上海、昆明、深圳、廣州、重慶、西安、哈爾濱、沈陽。其中，憑借電影“哪吒2”爆火出圈的成都將維持旺盛的旅游熱度。眾多用戶在成都的慢生活節(jié)奏里“去班味”，忍不住喊出一句：巴適得板。而不管是否選擇拼假，不少游客將利用“五一”假期“走得更遠(yuǎn)”，韓國首爾、日本大阪、日本東京、新加坡、泰國曼谷是預(yù)訂熱度靠前的五大出境游熱門目的地，此外，吉隆坡、中國香港、濟(jì)州島等熱度也較高。
值得關(guān)注的是，今年“五一”假期，各個機(jī)場將繼續(xù)迎來大批首次乘機(jī)出行的用戶。數(shù)據(jù)顯示，近年來，坐飛機(jī)旅行的普通務(wù)工人員規(guī)模保持穩(wěn)定增長，學(xué)生群體是另一個快速增長的“首乘”客群。為此，同程旅行與國內(nèi)多個機(jī)場共同推出“首乘無憂·同心暢行”的公益計(jì)劃，為首乘用戶提供優(yōu)先登機(jī)、貴賓廳候機(jī)等一系列特殊“禮遇”。首批合作覆蓋了武漢天河機(jī)場、廣州白云機(jī)場、鄭州新鄭機(jī)場、貴陽龍洞堡機(jī)場、重慶江北機(jī)場等樞紐機(jī)場。
同程研究院認(rèn)為，在國內(nèi)和出境旅游市場熱度持續(xù)攀升的同時，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進(jìn)一步推動入境旅游市場的繁榮。
“縣城度假”正當(dāng)時 旅游強(qiáng)縣酒店拉滿質(zhì)價(jià)比
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，高星級酒店的預(yù)訂熱度遠(yuǎn)超三星級及以下的酒店，其中，4星級酒店預(yù)訂熱度同比增長超34%，相比3星級的酒店增速高出近10個百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)這一增長勢頭，將延續(xù)到五一假期。
隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，近年來，縣域旅游市場的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個酒店躺平去班味，更是受到不少年輕消費(fèi)者的熱捧。結(jié)合同程旅行的酒店價(jià)格走勢和預(yù)訂熱度看，今年五一期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。
打開同程旅行APP，截至4月中旬，海南文昌的國際大牌酒店豪華海景大床房，平日里的單房晚售價(jià)不到700元；“五一”假期首日，靠近三亞國際免稅城的一家精品酒店，包含游艇一日游、精修旅拍照片、免稅店優(yōu)惠券包，以及1間超過80平的雙臥套房產(chǎn)品，單房晚價(jià)格不到520元。不僅給出了足夠的價(jià)格誠意，也拉滿了品質(zhì)住宿的質(zhì)價(jià)比。
為了滿足消費(fèi)者對酒店質(zhì)價(jià)比的追求，同程旅行APP推出了“爆款套餐 5折起預(yù)售”的活動，覆蓋全國超2萬家酒店。以蘇州周邊的度假酒店套餐為例，價(jià)格優(yōu)惠區(qū)間最高可達(dá)到3000元，部分度假酒店產(chǎn)品可選擇周末入住，并且享受過期退、無損退、隨時退。
“展覽市集”批量上新 用AI做旅行規(guī)劃成新潮
隨著本、異地度假趨勢的走強(qiáng)，各旅游目的地紛紛依托熱門旅游景區(qū)，做強(qiáng)景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)，推出花卉展覽、非遺市集等活動，來拉長游客的停留時間，豐富游客的度假體驗(yàn)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，用戶關(guān)于“五一”假期的市集/夜游的搜索量環(huán)比前一個月增長220%。熱門市集包括北京平谷國際桃花節(jié)上的永樂大集、揚(yáng)州瘦西湖萬花會上的非遺市集、洛陽牡丹市集、蘇州觀前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開幕，一直持續(xù)到“五一”假期。
此外，為了提升消費(fèi)者度假體驗(yàn)的性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比，同程旅行推出了度假產(chǎn)品買一送一、第二人半價(jià)，以及千元立減活動?；顒痈采w西安、桂林、曼谷、普吉島等熱門旅游目的地。例如，在曼谷參團(tuán)的6天5晚跟團(tuán)游產(chǎn)品，兩人的參團(tuán)價(jià)格為880元，且“五一”假期不漲價(jià)。
今年以來，各大OTA基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品，掀起了“全民旅行家”的風(fēng)潮。同程旅行旗下的“程心AI”憑借多圖文內(nèi)容推薦、多語言場景覆蓋、多頻次功能上新、從內(nèi)容到交易的一站式閉環(huán)，為用戶提供更具智慧化的旅游出行決策參考。
基于“程心AI”生成的“AI手繪行程圖”
“五一”假期前，同程旅行的“程心AI”還將增加“AI手繪行程圖”的功能，提升AI生成旅行攻略的可玩性和社交屬性。用戶通過“程心AI”獲取完成的圖文旅行攻略后，點(diǎn)擊“AI手繪行程圖”即可生成一張充滿童趣手繪風(fēng)的行程規(guī)劃圖，圖文攻略及AI生圖均支持后臺操作及多語言版本。
來源：同程旅行供稿
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