4月15日，“有一種叫云南的生活·旅居云南”系列新聞發(fā)布會麗江專場在云南省麗江市舉行。開屏新聞記者從發(fā)布會上獲悉，2024年麗江市接待游客8064.33萬人次、增長18.45%，旅游總花費(fèi)1382.23億元、增長6.41%；今年一季度，麗江市接待游客2007.64萬人次、增長4.3%，旅游總花費(fèi)327.61億元、增長1.83%。
麗江接待旅居游客14.5萬人次
目前，麗江的旅居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋了鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、度假旅居、養(yǎng)老旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、文藝旅居、體育旅居7大業(yè)態(tài)，主要客群以“候鳥式養(yǎng)老”群體和追求“慢生活”的中青年為主，年齡結(jié)構(gòu)從“00后”到“50后”均有，尤其吸引北上廣深及成渝地區(qū)的高凈值人群，平均停留時長為15至30天。2024年，據(jù)不完全統(tǒng)計，麗江接待旅居游客14.5萬人次，消費(fèi)金額約7500萬元。
為推動麗江旅居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合麗江文旅資源，麗江厚植在地文化，旅居者來到麗江，不僅可以參與三多節(jié)、火把節(jié)、轉(zhuǎn)山節(jié)等民俗節(jié)慶活動，也可以體驗豐富多彩的非遺項目。比如紅光村喵的鴨梨旅宿，定期開展雞豆涼粉制作、東巴紙制作、刺繡等非遺體驗活動，同時艾草錘制作、農(nóng)場采摘等項目也很受歡迎。形式多樣的文化體驗業(yè)態(tài)，不僅豐富了旅居者的日常生活，也逐漸成為麗江旅居產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)和優(yōu)勢，真正詮釋了旅居“始于山水，歸于煙火”的美好。
麗江充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，立足主城區(qū)最適合高原集訓(xùn)的海拔，以及束河片區(qū)體育發(fā)展中心、游泳館、中濟(jì)海運(yùn)動公園等訓(xùn)練設(shè)施、場館集中這一優(yōu)勢，培育體育旅居品牌。2024年，約有3萬人次專業(yè)運(yùn)動員在麗江備戰(zhàn)訓(xùn)練。同時，創(chuàng)新市場運(yùn)作模式，搭建音樂、繪畫、攝影等藝術(shù)社群，形成以雪山藝術(shù)村、紅谷坡地藝術(shù)區(qū)為核心的文藝旅居集聚區(qū)，吸引了眾多知名藝術(shù)家來麗江旅居、創(chuàng)作。利用麗江高端度假設(shè)施和管家式的服務(wù)品質(zhì)，依托優(yōu)美的自然風(fēng)光、良好的氣候條件、豐富的戶外資源等，形成了以地中海國際度假區(qū)、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)等為代表的度假旅居產(chǎn)品，吸引高凈值人群來麗江體驗休閑度假生活。
麗江市完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮政府、國企、村集體三者的作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治。麗江的玉湖村、普濟(jì)村、南堯村等大部分鄉(xiāng)村，村內(nèi)道路建設(shè)良好、公共娛樂設(shè)施完善、兩污處理設(shè)備先進(jìn)，快遞驛站、美團(tuán)外賣等覆蓋面廣，生活便利，居住環(huán)境優(yōu)美，為旅居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時，加快推進(jìn)立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴(kuò)大麗江旅居目的地的輻射范圍，也是旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。
建設(shè)150個鄉(xiāng)村旅居重點(diǎn)村
2024年底，《加快推進(jìn)旅居麗江建設(shè)三年行動》方案印發(fā)實施，明確了到2027年，麗江市建設(shè)150個鄉(xiāng)村旅居重點(diǎn)村的目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅居作為旅居麗江的重點(diǎn)領(lǐng)域。目前，麗江市在建古城區(qū)普濟(jì)村、玉龍縣打漁村等7個鄉(xiāng)村旅居項目，正在推進(jìn)開南街道貴峰社區(qū)、拉市鎮(zhèn)均良村、紅橋鎮(zhèn)黃臘老村、永寧鎮(zhèn)溫泉村等25個鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設(shè)。
加強(qiáng)重點(diǎn)項目和典型案例宣傳推介。麗江市推薦拉市鎮(zhèn)均良下村、白沙鎮(zhèn)木都村、程海鎮(zhèn)洱崀村等6個項目列入旅居云南試點(diǎn)支持；古城區(qū)普濟(jì)村、玉龍縣玉湖村擬入選省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳首批鄉(xiāng)村旅居典型案例集。
創(chuàng)優(yōu)服務(wù)質(zhì)量。針對旅居客群需求，以鄉(xiāng)村生活空間、城鎮(zhèn)居住空間為核心，統(tǒng)籌整合“吃住行游購?qiáng)省?，提供多樣化、個性化服務(wù)。充分運(yùn)用信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、人工智能等現(xiàn)代科技手段，在居家服務(wù)、醫(yī)療健康、運(yùn)動娛樂、交通出行等方面，提供便捷、安全、高效的“一站式、智能化”服務(wù)。
加強(qiáng)項目建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)旅居項目的策劃包裝及招商引資，支持鼓勵各類經(jīng)營主體整合優(yōu)質(zhì)旅居資源，投資參與旅居麗江建設(shè)和運(yùn)營管理，爭取落地一批有市場競爭力的旅居項目。加快推進(jìn)古城區(qū)東江社區(qū)、玉龍縣蜂云木都村、永勝縣程海洱崀村等重點(diǎn)旅居項目建設(shè)，進(jìn)一步壯大市場主體。
精準(zhǔn)定位營銷?？偨Y(jié)凝練旅居麗江品牌形象，形成麗江旅居的“生活表達(dá)”“文化表達(dá)”“情感表達(dá)”，塑造獨(dú)特的旅居麗江品牌形象；構(gòu)建旅居宣傳平臺和渠道，實現(xiàn)客源地與目的地的“面對面”，直接面向市場提供權(quán)威可信的信息與服務(wù)，吸引更多游客前來麗江旅居。
推進(jìn)業(yè)態(tài)融合。結(jié)合創(chuàng)建世界文化旅游名城，進(jìn)一步推動旅居與研學(xué)、非遺、體育、旅拍、醫(yī)養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，打造多元化旅居產(chǎn)品體系，探索建立覆蓋全年齡段、全季節(jié)、全消費(fèi)層次的旅居業(yè)態(tài)矩陣。
加強(qiáng)人才引培。加快培養(yǎng)旅居管家、康養(yǎng)護(hù)理、市場營銷、管理運(yùn)營等方面專業(yè)人才，提高旅居麗江的服務(wù)品質(zhì)和管理水平。開展旅居創(chuàng)客行動，引導(dǎo)和支持返鄉(xiāng)人員、專業(yè)人才等從事旅居服務(wù)業(yè)。落實人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，吸引“銀齡醫(yī)師”“藝術(shù)名家”“科教專家”“商界精英”旅居麗江，打造旅居人才集聚新高地。
開屏新聞記者 張?zhí)镱?攝影報道
一審 何曉宇
責(zé)任編輯 貓恩泊
責(zé)任校對 呂世成
主編 武熙智
終審 編委 李榮
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