犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
“內(nèi)娛三匹狼”之《無憂渡》終于“空降”成真。
其實(shí)，這部命運(yùn)多舛的聊齋單元古裝劇早在2022年底就已殺青，“擱淺”至今才播出的原因在于眾所周知的“宋祖兒稅務(wù)風(fēng)波”。
盡管在未宣發(fā)、甚至都沒來得及招商的情況下就毫無預(yù)兆地悄然上線，但《無憂渡》在愛奇藝一經(jīng)開播就瞬間激起千層浪，站內(nèi)站外皆迅速占領(lǐng)各大榜單之首。
除了“話題C位”宋祖兒貢獻(xiàn)的流量，《無憂渡》的“渡劫”密碼還有哪些？
高開，并不意外
自4月12日晚6點(diǎn)“空降”愛奇藝以來，《無憂渡》就展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。
首播3小時(shí)站內(nèi)熱度即突破6000，次日峰值更是實(shí)現(xiàn)熱度“四連跳”、從7000躍升至8500+，單日漲幅超2000。截至4月14日開播第三天，其熱度峰值已達(dá)9000+，成為2025年愛奇藝最快破9000的劇集。
站外平臺(tái)的成績同樣亮眼，全網(wǎng)熱度和播放表現(xiàn)都持續(xù)領(lǐng)跑。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該劇已連續(xù)三天位居劇集熱度榜TOP1，當(dāng)前有效播放量已累計(jì)破億；云合數(shù)據(jù)也顯示，《無憂渡》市占率從首日的5.6%火速飆升到次日的13.8%，翻了近2.5倍并直接登頂，最新市占率已達(dá)15.3%。
隨著熱度的攀升，廣告商也隨之進(jìn)場，在14日更新的第9、10集中，劇中首次出現(xiàn)貼片廣告，目前品牌包括百歲山、拉芳，告別“裸播”狀態(tài)。
沒有鋪天蓋地的預(yù)熱、沒有大張旗鼓的宣發(fā)，《無憂渡》現(xiàn)階段的高開局面首先毋庸置疑要“歸功”于自帶輿論爭議的宋祖兒。
作為內(nèi)娛三部反復(fù)傳出定檔消息卻遲遲未播的古裝劇中第一個(gè)試水的“勇士”，想必?zé)o論是劇粉還是路人都會(huì)出于好奇高低看一眼，無形中助推劇集的話題熱度。
再來，這部由愛奇藝新弈工作室打造的作品班底相當(dāng)“能打”，尤其是總導(dǎo)演林玉芬對古裝忠實(shí)觀眾來說一定不陌生，其代表作《仙劍奇?zhèn)b傳3》《花千骨》《步步驚心》《三生三世十里桃花》等都是古偶中個(gè)頂個(gè)的“頂流”，曾被稱為業(yè)內(nèi)的“內(nèi)娛古偶真神”，這次她將古偶與志怪奇幻元素相結(jié)合，本身就是一種吸引力。
與此同時(shí)，愛奇藝作為播出平臺(tái)的排播策略亦相當(dāng)“高明”，雖是零宣發(fā)定檔，但通過“連更18天”的排播模式維持觀眾黏性，與許多動(dòng)輒就“斷更”“單更”的劇集形成鮮明區(qū)分。
而如果沒有宋祖兒此前的“稅務(wù)風(fēng)波”，任嘉倫與她組成的CP陣容加上林玉芬導(dǎo)演的業(yè)界知名度，即便是放到現(xiàn)在，《無憂渡》在古偶里至少也是S級的配置。所以如今的“小爆”開局也算是在意料之中。
“渡劫”成功了嗎？
回歸到題材內(nèi)容層面，《無憂渡》放在古偶劇扎堆、劇情套路化嚴(yán)重的當(dāng)下又是什么水平呢？
就目前的劇情看下來，它打破了“流水線”古偶的常規(guī)框架，將懸疑、志怪、探案、中式恐怖等元素巧妙地融合在一起，并搭配聊齋單元?jiǎng)〉男问?，為觀眾帶來了新的觀劇體驗(yàn)。即使積壓了三年，它的敘事風(fēng)格和人物設(shè)定也并不過時(shí)。
該劇改編自半明半寐的小說《半夏》，任嘉倫和宋祖兒在劇中結(jié)為“捉妖搭子”，在人妖共存的世界相繼經(jīng)歷“鸮吟”“回春”“換命”“入畫”“雙生”“化妖”六組志怪單元故事，攜手調(diào)查奇詭案件的同時(shí)收獲一段骨銘心的愛戀。一個(gè)是不濫殺妖物的理性捉妖師，一個(gè)是有一雙能看見妖的眼睛的富家千金，男女主的人設(shè)也頗具新意。
而與那些無腦注入“工業(yè)糖精”的古偶或者現(xiàn)偶相比，《無憂渡》的聰明之處就在于減少了“預(yù)制糖”，更多筆墨花在志怪傳奇故事內(nèi)核的表達(dá)和中式恐怖美學(xué)氛圍的營造上。
“聊齋風(fēng)”作為該劇的最大看點(diǎn)之一，其承襲了聊齋故事中“妖有人情，人具妖性”的精神內(nèi)核，以妖喻人、以古喻今，在光怪陸離的志怪世界中暗藏當(dāng)代思考和情感。
以第二單元的“碧玉梨回春案”為例，故事里的女子吃了一種神奇的碧玉梨后竟然返老還童，可這顆梨既能讓人一秒回春也能讓人立馬“斷魂”，鏡中妖手遞梨的鏡頭更是嚇得不少網(wǎng)友晚上都“不敢照鏡子”。而這背后反映的則是凡人對“青春永駐”的貪欲，也是對現(xiàn)實(shí)生活中“容貌焦慮”的一種映照。
在此基礎(chǔ)上，導(dǎo)演對中式美學(xué)與志怪畫風(fēng)的拿捏則是加分項(xiàng)，一方面在劇中自然地融入了《詩經(jīng)》《山海經(jīng)》等經(jīng)典故事中的元素，鏡妖、赤煉蛇、兔妖等奇妖異獸的設(shè)定也有記載原型，為劇集增添了深厚的文化底蘊(yùn)；另一方面，從無磨皮的濾鏡到實(shí)景搭建再到服化道、場景特效等，該劇的制作水準(zhǔn)獲得了大部分觀眾的認(rèn)可。
不過仍需指出的是，結(jié)合社交平臺(tái)上各方對于《無憂渡》的評價(jià)，劇集的節(jié)奏及主演的演技等受到一些爭議，比如整體敘事節(jié)奏相對平緩、部分支線劇情又鋪墊不足，宋祖兒在某些情境中的表演被指“用力過猛”等。
但總體而言，《無憂渡》呈現(xiàn)出來的面貌放在當(dāng)前的古偶市場中還是值得一品的。況且對這樣一部“高風(fēng)險(xiǎn)”作品來說，能順利播出就已經(jīng)成功了一大半；接下來如果能一直保持熱度的漲勢且在口碑上往高沖一沖，那就是真正意義上的“渡劫”成功了。
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