浙江省湖州市長(zhǎng)興縣和平鎮(zhèn)城山溝景區(qū)，漫山遍野的杜鵑花吸引游人前來(lái)賞花游玩。陳海偉攝（中經(jīng)視覺(jué)）
最是一年春好處，賞花踏青正當(dāng)時(shí)。傲立枝頭的梅花、燦若云霞的櫻花、婀娜多姿的玉蘭、盡染鄉(xiāng)野的油菜花海……春風(fēng)拂過(guò)大江南北，各地繁花錦繡，生機(jī)勃勃。人們紛紛走進(jìn)春天里，到公園、郊野與一場(chǎng)場(chǎng)花事相逢。
近年來(lái)，賞花活動(dòng)不再局限于單純欣賞花卉之美，而是與非遺、美食、研學(xué)、民宿等業(yè)態(tài)融合，不斷拓展其內(nèi)涵與外延。各地紛紛“上新”文旅融合產(chǎn)品，帶來(lái)一波又一波“春日限定”熱潮，消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。
玩出新“花”樣
如今，賞花不再局限于“看花拍照”，而是涌現(xiàn)出各種新模式。3月的武漢美景如畫(huà)，50余萬(wàn)株櫻花樹(shù)綻放全城。在武漢東湖櫻園，游客沿著湖岸與空中棧道漫步，賞櫻角度大大豐富。
除了賞櫻，園內(nèi)豐富多彩的活動(dòng)也讓人目不暇接。園方工作人員介紹，櫻花樹(shù)下隨機(jī)開(kāi)啟的“與花共振”音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、“高手過(guò)招”的詩(shī)詞飛花令、售賣(mài)原創(chuàng)櫻花文創(chuàng)的“櫻花驛”……讓游客的沉浸式賞櫻體驗(yàn)感拉滿(mǎn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武漢市公園景區(qū)和道路共有賞櫻點(diǎn)221處，水上賞櫻、公交賞櫻、商圈賞櫻、地鐵賞櫻等新的賞花方式層出不窮。今年櫻花季，武漢首次推出環(huán)游式定制巴士，武漢文旅碼運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人商小娟告訴記者，武漢文旅城市環(huán)游巴士通過(guò)一站式交通接駁，連接江漢關(guān)、黃鶴樓、東湖、巴公房子等熱門(mén)景點(diǎn)，游客既能一站式游覽武漢熱門(mén)景點(diǎn)，還能輕松環(huán)游賞櫻。在這趟“開(kāi)往春天的巴士”里，櫻花與人的距離更親密，游客可以用獨(dú)特的方式邂逅江城花開(kāi)。
南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波表示，我國(guó)的文旅消費(fèi)有亮點(diǎn)追逐和性?xún)r(jià)對(duì)比、潮流追隨和個(gè)性主張并存的特點(diǎn)?！耙环矫?，標(biāo)志性、文化性的項(xiàng)目和產(chǎn)品備受追逐，知名目的地和熱點(diǎn)項(xiàng)目應(yīng)玩盡玩；另一方面，消費(fèi)者也講究‘物有所值’的反向旅游、CityWalk等?！庇诤２ㄕf(shuō)。
從樹(shù)下到空中，如今，游客還可以“飛”上藍(lán)天賞花，多層次、多維度體驗(yàn)讓賞花更為立體，以“空中賞花”為代表的文旅新業(yè)態(tài)正迅速走紅。今年，成都淮州機(jī)場(chǎng)上新了“春韻淮州”“桃醉金?！薄盎ㄠl(xiāng)橘韻”3條低空賞花專(zhuān)線(xiàn)，游客可以在空中將花海、江河、古鎮(zhèn)盡收眼底，換個(gè)角度看春天。
3月以來(lái)，美團(tuán)上“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比增長(zhǎng)645%，推出“直升機(jī)飛行體驗(yàn)”“高空游覽”服務(wù)的商戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)106%，相關(guān)服務(wù)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超280%，飛出新“花”樣正在成為賞花新選擇。
位于北京市東城區(qū)的北京明城墻遺址公園是北京梅花品系最多、品種最全的賞梅勝地。3月，上千株紅梅、白梅在古墻下次第綻放，呈現(xiàn)出古墻梅影的詩(shī)意畫(huà)卷。今年，北京明城墻第十八屆梅花文化節(jié)如期而至，“賞梅、畫(huà)梅、攝梅、詠梅、品梅”等系列活動(dòng)精彩紛呈，讓市民游客在品梅賞花的同時(shí)，更好了解明城墻的歷史和文化。在春意中綻放的梅花不僅是游客拍照打卡的背景板，更是與新業(yè)態(tài)融合的支點(diǎn)。
帶動(dòng)新發(fā)展
姹紫嫣紅不僅裝點(diǎn)城市，更為鄉(xiāng)村全面振興注入蓬勃?jiǎng)幽?。清明假日，全?guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。多地依托獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌，逐漸形成“一花開(kāi)而百業(yè)興”的“賞花+”效應(yīng)。這種以花為媒的發(fā)展模式，既破解了農(nóng)產(chǎn)品附加值低的困局，又通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸培育新農(nóng)人，為鄉(xiāng)村全面振興注入可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。
每年春天，江西婺源盛開(kāi)的10余萬(wàn)畝油菜花形成金黃燦爛的花海，當(dāng)?shù)匾渤蔀闊衢T(mén)賞花旅游目的地。3月30日，2025年“村跑”首站在婺源正式開(kāi)跑，超5000名跑者沿著蜿蜒的村道跑向廣袤的油菜花田?，F(xiàn)場(chǎng)“農(nóng)味”十足，百余個(gè)展位的清明粿、皇菊、荷包紅鯉魚(yú)等特產(chǎn)與甲路油紙傘、竹編工藝品一起展示出村美民富業(yè)興人和的鄉(xiāng)村圖景。
在貴州省興義市萬(wàn)峰林景區(qū)，6000多畝油菜花海與喀斯特地貌相映成趣，眾多游客在打卡留念的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)“八卦田”“福字田”等創(chuàng)意種植模式，配套油菜花田攝影、馬拉松比賽等活動(dòng)，將傳統(tǒng)農(nóng)耕轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅場(chǎng)景。同時(shí)，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者將自然景觀、民宿業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容等有機(jī)結(jié)合，高標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性化打造精品民宿，為游客提供更加豐富立體的體驗(yàn)場(chǎng)景，激活消費(fèi)潛力。
當(dāng)?shù)亻喼ぬ锞耙松袼挢?fù)責(zé)人楊智告訴記者，這兩年，能明顯感覺(jué)到外地的游客變多了，“從過(guò)年期間油菜花開(kāi)一直到3月底，我們的房間預(yù)訂一直都是相對(duì)較滿(mǎn)的狀態(tài)。景區(qū)周邊很多咖啡館、農(nóng)家樂(lè)也很熱鬧”。楊智說(shuō)。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%。
北京市社會(huì)科學(xué)院研究員高福美表示，各地可以從多方面更好助力鄉(xiāng)村全面振興。因地制宜發(fā)展特色花卉種植，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；依托本地歷史文化代表性遺產(chǎn)，結(jié)合民俗活動(dòng)打造“花事”非遺項(xiàng)目；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，以“賞花+餐飲”“賞花+研學(xué)”等形式，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。
河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授陳楠表示，“賞花+農(nóng)業(yè)”是值得關(guān)注的新發(fā)展趨勢(shì)，賞花經(jīng)濟(jì)以花卉景觀為核心，通過(guò)推廣花卉深加工、農(nóng)事體驗(yàn)等，可延展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升賞花經(jīng)濟(jì)的綜合效益。
當(dāng)游客在花海中奔跑、騎行，參加昆蟲(chóng)觀察、農(nóng)耕文化等研學(xué)課程，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展邊界在不斷被打破，這種“農(nóng)業(yè)+”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，既保留了土地的生產(chǎn)功能，又疊加了休閑服務(wù)功能，形成復(fù)合價(jià)值體系。城市消費(fèi)需求通過(guò)民宿、咖啡館等載體反哺鄉(xiāng)村，倒逼基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，形成良性循環(huán)，進(jìn)而為鄉(xiāng)村全面振興帶來(lái)更多想象空間。
探索新路徑
花無(wú)百日紅，受制于花期的短暫，部分城市面臨“花期爆滿(mǎn)、花謝城空”的尷尬局面，如何讓“春日限定”成為“四時(shí)風(fēng)光”？
高福美表示，賞花經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐，應(yīng)構(gòu)建“全時(shí)全域”賞花經(jīng)濟(jì)體系。通過(guò)打造“賞花+”復(fù)合經(jīng)濟(jì)生態(tài)，以上游種業(yè)開(kāi)發(fā)和下游精深加工為主縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈。以文旅康養(yǎng)、食品加工等融合發(fā)展模式提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造跨周期消費(fèi)彈性，賦能賞花經(jīng)濟(jì)向多業(yè)態(tài)拓展。
如今，部分城市通過(guò)科技賦能、文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等方式，延長(zhǎng)觀賞周期、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，與時(shí)間賽跑，延續(xù)“花期”，推動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)由“看天吃飯”向“四季常青”轉(zhuǎn)變。于海波表示，可以通過(guò)布展、打造地標(biāo)等形式，融入街市、景區(qū)、展區(qū)、交通樞紐以及鄉(xiāng)村目的地等多場(chǎng)景業(yè)態(tài)?！敖┠甑臄?shù)字場(chǎng)館體驗(yàn)中，花境、花態(tài)的感應(yīng)產(chǎn)品也非常多，內(nèi)容和互動(dòng)創(chuàng)新的潛力很大?！庇诤２ㄕf(shuō)。
花卉產(chǎn)業(yè)也離不開(kāi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不少地方結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，探索出特色鮮明的發(fā)展路徑。
安徽合肥肥西縣的中國(guó)中部花木城產(chǎn)業(yè)示范園實(shí)現(xiàn)了將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)自動(dòng)化裝備與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，構(gòu)建了一個(gè)能夠精準(zhǔn)管理的“智慧溫室”，解決了花卉因環(huán)境不適應(yīng)而出現(xiàn)的“水土不服”問(wèn)題；江西婺源將油菜花與徽派建筑、曬秋民俗深度融合，打造了“梯田花海+古村慢生活”的復(fù)合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，使游客的平均停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)；四川成都龍泉驛區(qū)將桃花與文化元素相結(jié)合，在桃花節(jié)活動(dòng)中推出“桃文化主題劇本殺”“古風(fēng)花朝節(jié)”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，深化文化科技融合應(yīng)用，傳統(tǒng)的賞花活動(dòng)被賦予了更多內(nèi)涵。
賞花經(jīng)濟(jì)始于花，但絕不僅限于花。賞花活動(dòng)可與更多場(chǎng)景和業(yè)態(tài)相結(jié)合，比如，打造“賞花+都市商業(yè)”綜合體，在商圈、寫(xiě)字樓、酒店等空間中引入四季花景，提升環(huán)境吸引力。
如今，高品質(zhì)、個(gè)性化的賞花服務(wù)需求上升，推動(dòng)了賞花經(jīng)濟(jì)的細(xì)分化與精品化發(fā)展。游客的賞花需求轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗(yàn)和休閑放松，越來(lái)越多游客希望結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史、民俗、節(jié)慶活動(dòng)來(lái)感受賞花的獨(dú)特氛圍。
陳楠表示，以一朵花為支點(diǎn)，拓展了傳統(tǒng)觀光旅游的邊界，也促進(jìn)了文化、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、康養(yǎng)等領(lǐng)域的跨界融合，構(gòu)建“四季皆景”的生態(tài)體系?！拔穆眯袠I(yè)應(yīng)更加注重‘主題化、場(chǎng)景化、互動(dòng)化’的打造。傳統(tǒng)自然資源可以通過(guò)創(chuàng)新賦能，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。”陳楠說(shuō)。
以花為媒，多地串聯(lián)起生態(tài)保護(hù)、文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新路徑；借花興業(yè)，多地構(gòu)建出鄉(xiāng)村全面振興、城市更新、消費(fèi)升級(jí)的新圖景。除了花季的滿(mǎn)城驚艷，更期待四時(shí)皆景的勃勃生機(jī)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉 莉）
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