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近日，據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號(hào)消息，中央網(wǎng)信辦宣布4月15日起開展為期3個(gè)月的“清朗?整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象” 專項(xiàng)行動(dòng)，旨在集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷突出問題，嚴(yán)厲打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等亂象，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

此次專項(xiàng)行動(dòng)聚焦短視頻平臺(tái)四大核心問題，全面凈化內(nèi)容生態(tài)：

  1. 惡意虛假擺拍問題：重點(diǎn)打擊打造悲慘人設(shè)、假冒新就業(yè)群體賣慘營銷，虛構(gòu)“社會(huì)名流”“成功人士”虛假人設(shè)收割流量，以及假借“助農(nóng)”“扶貧”名義編造悲情劇本斂財(cái)?shù)刃袨?，同時(shí)嚴(yán)管低俗惡俗擺拍內(nèi)容，如打架斗毆、無底線騷擾等。
  2. 散布虛假信息問題：整治“剪切拼湊”“斷章取義”“換臉 P 圖”等手段制造不實(shí)信息，嚴(yán)打編造家庭矛盾、職場(chǎng)沖突等引發(fā)社會(huì)焦慮的內(nèi)容，以及假冒權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者發(fā)布涉經(jīng)濟(jì)、法律、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的虛假“科普”“解讀”信息。
  3. 違背公序良俗問題：清理以“戶外搭訕”“街頭采訪”等形式騷擾路人、誘導(dǎo)低俗互動(dòng)的內(nèi)容，嚴(yán)查標(biāo)題配文含“軟色情”暗示、畫面呈現(xiàn)暴露著裝或誘惑動(dòng)作等制造性挑逗氛圍的行為。
  4. 違規(guī)引流營銷問題：打擊利用“情感交流”“快速致富”等噱頭誘騙老年人消費(fèi)，以及“標(biāo)題黨”文案博眼球、虛假“打假”“測(cè)評(píng)”誤導(dǎo)用戶等違規(guī)引流行為。

為保障整治實(shí)效，中央網(wǎng)信辦提出明確工作要求：

  1. 聚焦問題導(dǎo)向：針對(duì)反彈反復(fù)、隱形變異問題持續(xù)督導(dǎo)，確保網(wǎng)民權(quán)益保護(hù)和重點(diǎn)難點(diǎn)問題整治到位。
  2. 壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任：要求屬地平臺(tái)對(duì)照整治重點(diǎn)完善審核標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化內(nèi)容管理、算法推薦和流量分配規(guī)則，優(yōu)化營利權(quán)限，暢通舉報(bào)渠道，建立長效治理機(jī)制。
  3. 從嚴(yán)處置處罰：對(duì)問題突出的平臺(tái)及賬號(hào)依法依規(guī)從嚴(yán)處罰，及時(shí)公開曝光典型案例，形成有力震懾。

此次專項(xiàng)行動(dòng)是中央網(wǎng)信辦深化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的重要舉措，通過“靶向治療”短視頻領(lǐng)域惡意營銷頑疾，將為億萬網(wǎng)民營造更清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。