齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 魏銀科
近期，2025年一季度中國演唱會報(bào)告出爐，數(shù)據(jù)顯示：一季度總演出場次達(dá)536場，大型演唱會較去年同期增長7.3%；全國演唱會觀眾達(dá)345.1萬人次、票房收入25.0億元，同比去年、前年，票房收入均有所增長。
然而在這繁榮的背后，觀眾們卻面臨著一個共同的困境——門票難搶。無論是小型的Livehouse，還是5000座以上的大型演唱會，門票似乎都成了稀缺資源。
各種演出不少
想搶張票卻很難
90后的燕子和閨蜜最近正在為某說唱歌手2025年巡演濟(jì)南站的門票而犯愁，該歌手2020年獲得知名說唱綜藝《說唱新世代》的季軍，積累了不少人氣和關(guān)注度。為了取得更好的表演效果，5月份舉行的這場演唱會將在濟(jì)南手造展示體驗(yàn)中心以Livehouse形式的演唱會，該場演唱會僅有1000余票，但是在大麥購票平臺上，想看人數(shù)已經(jīng)超過6萬。
結(jié)果可想而知，盡管燕子找親朋好友一起搶票，還在某平臺找了代拍，還是沒有賣到票?！吧弦徽疽矝]有搶到，想看個演唱會咋這么難？”燕子的閨蜜感嘆道。
同樣在為搶票犯愁的還有麗君迷們，由陳麗君主演的《我的大觀園》將于 4月18日至21日在杭州劇院連演四場。4月5日與4月7日兩次開票，門票均瞬間售罄?！皳屍泵看味寂闩堋薄澳敲炊嗳藫尩剑瑸槭裁淳筒荒芏辔乙粋€”“后面還有那么多場，總能搶到一場吧”……戲迷們的“哀號聲”在相關(guān)評論區(qū)刷屏。
Livehouse和越劇演出場地規(guī)模相對較小，票少不好買可能情有可原，但大型演唱會的門票更是供不應(yīng)求。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，4月11日到4月13日，鳳凰傳奇“吉祥如意”2025巡回演唱會臺州站，三場演唱會的門票都是秒罄，超61萬人想看。而據(jù)主辦方介紹，6月13日-15日，鳳凰傳奇將在青島連辦三場演唱會，市場將釋放超過10萬張門票，但由于其歌迷群體基數(shù)龐大，預(yù)計(jì)“想看”人數(shù)輕松破百萬，連開三場依然一票難求。
除此之外，脫口秀、相聲、話劇等熱門演出的門票也常常在開售數(shù)小時內(nèi)便被搶購一空。在各社交媒體和某閑置物品置換平臺上，“求票”“代拍”“跪求”“救救孩子吧”等標(biāo)簽，反映了線下演出市場供不應(yīng)求的火熱場面。
一季度線下演唱會火爆
場次與票房雙增長
“搶票難”反映了觀眾的強(qiáng)烈需求，也折射出線下演出市場的火熱。
4月15日，在成都舉辦的2025中國（成都）演出交易會上，中國演出行業(yè)協(xié)會公布，根據(jù)其票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，與上年同比增長7.61%,與2019年同比增長39.14%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。
“我國線下演出市場涵蓋了很多類型，比如劇目類、演唱會、音樂會等等。疫情之后，像演唱會之類的需求可以說是爆發(fā)式增長的?！?/p>
山東皓辰文化傳媒有限公司藝術(shù)總監(jiān)鄭偉表示，“市場需求井噴的結(jié)果就是淡季不淡。而且國家有相關(guān)政策性補(bǔ)貼，再加上一些旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的省份、城市對符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的大型演唱會、音樂節(jié)給予豐厚獎勵，因此吸引了很多新的從業(yè)者涌入演出市場?！?/p>
今年年初國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出推出一批高品質(zhì)少兒題材舞臺劇目，創(chuàng)新演出場景和形式；進(jìn)一步優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵各地適當(dāng)放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制等。全國多個省市也相繼推出了一系列政策與措施，支持和鼓勵文化演出市場繁榮。比如山東將重點(diǎn)培育“演唱會+文旅”消費(fèi)新引擎，2025年全省計(jì)劃組織演唱會、音樂節(jié)不少于5000場；海南省修訂細(xì)則，明確符合相關(guān)獎勵標(biāo)準(zhǔn)的大型演唱會、音樂節(jié)，將給予最高300萬元一次性獎勵。
種種利好政策下， 2025年一季度的內(nèi)地演唱會數(shù)據(jù)顯示出更為強(qiáng)勁的增長勢頭。總演出場次達(dá)536場，其中5000座及以上演唱會共演出280場，大型演唱會較去年同期增長7.3%；全國演唱會觀眾達(dá)345.1萬人次，供需兩旺的局面進(jìn)一步穩(wěn)固；全國演唱會票房收入25億元，同比2023年、2024年，票房收入均有所增長。
整體市場長遠(yuǎn)向好
接下來更多演出需要“拼手速”
各類演出門票難搶，除了需求井噴式增長、優(yōu)質(zhì)演出資源有限、黃牛倒票等老生常談的問題，在鄭偉看來，具有很大的偶然性?！氨热?，某位脫口秀演員去年參加相關(guān)綜藝火了，他的那些爆梗和金句多次登上熱搜，你說他的票能不難搶嗎？比如聽相聲，全國有很多專業(yè)劇場，但是你非德云社的不聽，那你肯定不容易搶到票?！?/p>
他說，尤其那些國民度超高的演員和歌手，具有強(qiáng)大的市場號召力，盡管演出市場整體規(guī)模不斷擴(kuò)大， 也難以完全滿足市場需求?！傍P凰傳奇、刀郎、周杰倫等歌手的演唱會門票一直難搶，而一些拼盤演唱會的票，想買總能買到”。
在鄭偉等從業(yè)者眼中，演出市場需求雖然在不斷增長，供應(yīng)量上來說其實(shí)處在一個收縮的過程。“我前面說到大量新人涌入市場，但是他們進(jìn)來后發(fā)現(xiàn)利潤并沒有想象中的高，因此一些人也在慢慢退出。”而這對于市場來說，其實(shí)并不是壞事，“大浪淘沙，市場會篩掉投機(jī)者，想掙快錢的撤走了，剩下的是更專業(yè)的、內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，對整個行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是有利的?！?/p>
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出增長9.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.3%。在這樣的大環(huán)境下，演出市場作為文化娛樂消費(fèi)的重要組成部分，需求勢必還會擴(kuò)容?！靶袠I(yè)內(nèi)比較看好傳統(tǒng)劇目，比如《只此青綠》《紅樓夢》等舞劇、話劇，還有個人演唱會等?！编崅ケ硎?，尤其是年輕一代消費(fèi)者，他們對音樂、戲劇等藝術(shù)形式有著濃厚的興趣，愿意為自己喜歡的、優(yōu)質(zhì)的文藝演出付費(fèi)，線下演出市場空間很大，仍大有可為。
記者截稿時，燕子和她的閨蜜仍沒有“求到票”，麗君迷們正摩拳擦掌準(zhǔn)備沖刺5月份的演出門票，而更多演唱會愛好者正定好多個日程提醒、研究各種攻略，迎接一觸即發(fā)的搶票大戰(zhàn)：劉若英的 “飛行日” 巡回演唱會4月至6月期間將在南通、煙臺、呼和浩特、昆明等多地舉辦；張惠妹5月將在鄭州、廈門、南昌等地開唱；孫燕姿7月19日將在青島開唱；周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會 9月19日至21日在濟(jì)南奧體中心體育場舉辦……如果你是其中一員，能順利搶到票嗎？不妨在評論區(qū)分享一下曾經(jīng)的搶票經(jīng)歷。
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