4月19日，上海港匯恒隆廣場將迎來風靡國際的“黃油小熊”主題藝術(shù)展上海首展。作為徐匯區(qū)“首發(fā)首秀”經(jīng)濟的又一標桿案例，此次展覽不僅融合了上海本土元素，更通過限量周邊、快閃互動等形式探索國際IP本土化運營的新模式。
“黃油小熊”百變時尚秀主題藝術(shù)展上海首展將于4月19日至5月20日在上海港匯恒隆廣場展出
從“流量入口”到“情感共鳴”
“黃油小熊”作為國際IP，此前已通過表情包等形式在中國積累大量粉絲。此次港匯恒隆打造的“百變時尚秀”主題展，是其首次以“時尚女明星”形象亮相，并深度融入上海元素，如白玉蘭造型掛件、摩登波點裙限定周邊等設(shè)計，將IP魅力與城市文化綁定。
“黃油小熊”以“時尚女明星”形象亮相，融入上海元素
上海港匯恒隆廣場總經(jīng)理潘明鋒透露，此次合作籌備超半年，核心目標是“打破門票經(jīng)濟”：“我們以開放姿態(tài)吸引粉絲群體，通過情感聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為消費動力。”因此，在本次展覽中，港匯恒隆強調(diào)“真人互動體驗”，黃油小熊將擔任“一日店長”，其毛絨人偶的實體互動模式亦屬罕見。這種差異化運營，正是徐匯區(qū)“首發(fā)首秀”經(jīng)濟的典型特征：既借勢國際IP流量，又通過本土化創(chuàng)新提升附加值。
“黃油小熊”將擔任一日店長空降快閃店
政府層面的支持亦為IP落地提供保障。徐匯區(qū)商務(wù)委在報批流程、客流管理等方面給予高效協(xié)調(diào)，去年港匯恒隆的外廣場“空中芭蕾”表演的成功先例，更為此次動態(tài)互動打下基礎(chǔ)。“徐匯對文化IP的包容度，體現(xiàn)了上海作為國際消費中心城市的敏感度。”潘明鋒表示。
首發(fā)經(jīng)濟效應(yīng)，商圈競爭的“非零和博弈”
徐匯區(qū)近年來已形成“首發(fā)首秀”的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)：泡泡瑪特城市展、米哈游線下活動等均選擇在此首發(fā)。據(jù)潘明鋒介紹，此類活動預(yù)計能為商場帶來20%~30%的客流增量，去年“愛情神話”音樂劇聯(lián)動期間，銷售額更創(chuàng)歷史新高。
這種效應(yīng)的背后，是商圈間的“共生邏輯”?！?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%BE%90%E5%AE%B6%E6%B1%87">徐家匯的競爭力在于多元業(yè)態(tài)的聚集度?！迸嗣麂h指出，港匯恒隆通過高端零售與大眾潮流的錯位布局，與周邊商業(yè)項目形成互補。徐匯區(qū)推動的“徐家匯全域聯(lián)動”進一步放大效應(yīng)，黃油小熊的打卡裝置將覆蓋外廣場至美羅城動線，形成商圈級曝光。
面對商圈的IP競爭，潘明鋒認為這是“良性互促”：“消費者可能上午打卡了其他展覽，下午就來見黃油小熊。各商圈共同繁榮，才能提升上海整體消費活力?！庇浾邚膮^(qū)商務(wù)委了解到，2024年，徐匯區(qū)引入各類旗艦店、首店、創(chuàng)新概念店近140家，以多種形式調(diào)動消費者感官，帶來全新的消費活力與商業(yè)場景。2024年，徐匯區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額1249.71億元，同比增長0.7%。
首發(fā)活動的意義不止于短期流量。港匯恒隆借此測試消費者偏好，限量周邊側(cè)重“情價比”，快閃店設(shè)計強化“社交屬性”，這些數(shù)據(jù)將反哺商場業(yè)態(tài)調(diào)整。潘明鋒透露，今年還將引入健康生活方式品牌，并擴容戶外運動品牌如始祖鳥、昂跑等，與IP活動形成“文化+消費”閉環(huán)。
圖片由上海港匯恒隆廣場提供
記者：曹香玉
編輯：葉芳芳
校對：孫清渠
審校：韋麗
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