2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以破紀(jì)錄的票房表現(xiàn)成為影市“救星”，一度讓瀕臨倒閉的縣城影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影城重燃希望。然而，隨著三四月影市淡季到來，曾被短暫“續(xù)命”的影院再次陷入閉店焦慮，行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾暴露無遺?。
一、春節(jié)檔的虛假繁榮：單一片源依賴癥
《哪吒2》在春節(jié)檔斬獲超3億觀影人次，貢獻(xiàn)了檔期總票房的近四成，甚至讓部分影院單周盈利超過半年總和?。浙江嘉興一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影城原計(jì)劃閉店，卻因《哪吒2》的火爆意外“續(xù)命”，春節(jié)檔收入勉強(qiáng)維持日常開支?。但影片熱度消退后，影城經(jīng)理坦言：“票房收入驟降，春節(jié)賺的錢僅夠填補(bǔ)舊債窟窿。”?
二、淡季沖擊下的閉店潮：全國影城集體承壓
清明檔成為壓垮影院的最后一根稻草。2025年清明檔票房僅3.77億元，不足2024年同期一半?。杭州德信影城萬泰城店、北京UME華星店（經(jīng)營22年的老牌影院）、上海盧米埃大融城影城等相繼閉店，售票平臺已無排片信息?。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2月末至3月初，全國至少有15家影院發(fā)布閉店通知?。
三、成本與收益失衡：影院經(jīng)營的致命枷鎖
影院收入高度依賴票房分賬（約50%票款），需覆蓋租金、人工、設(shè)備維護(hù)等數(shù)十項(xiàng)支出?。以一張50元電影票為例，影院實(shí)際到手25元，而縣級影院因受眾規(guī)模有限，淡季日均觀影人次甚至不足兩位數(shù)?。部分影院嘗試通過轉(zhuǎn)手換主（如杭州橙天嘉禾影城更名為星光嘉映）或裝修升級求生，但仍難抵御淡季虧損?。
四、結(jié)構(gòu)性難題：下沉市場的“希望與陷阱”
縣城影院曾被視作藍(lán)海，但人口流失導(dǎo)致受眾基礎(chǔ)薄弱。浙江某鄉(xiāng)鎮(zhèn)影城經(jīng)理指出：“年輕人外出務(wù)工后，主力觀眾只剩老年人與兒童，非熱門檔期幾乎無人購票?！?即使春節(jié)檔短暫激活市場，但缺乏常態(tài)化消費(fèi)支撐，影院仍難逃“間歇性營業(yè)”的循環(huán)?。
五、未來出路：行業(yè)自救與供應(yīng)鏈期待
部分從業(yè)者將希望寄托于上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，認(rèn)為“下一部爆款或許能再續(xù)命一次”?。然而，單靠爆款影片的短期刺激無法根治行業(yè)痼疾。影院需探索多元化收入模式（如場景租賃、衍生品銷售），同時推動分線發(fā)行改革，避免過度依賴檔期扎堆的“賭局”?。
《哪吒2》的“神話”終將落幕，而中國影院的生存之戰(zhàn)，仍在等待一個真正的答案。
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