2025年4月7日至12日，中國(guó)豪華汽車品牌騰勢(shì)以米蘭設(shè)計(jì)周官方合作伙伴的身份，在意大利布雷拉設(shè)計(jì)區(qū)舉辦了“超凡科技，驅(qū)動(dòng)豪華”品牌發(fā)布會(huì)，正式宣告進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。這一動(dòng)作不僅標(biāo)志著騰勢(shì)全球化戰(zhàn)略的深化，也折射出中國(guó)汽車工業(yè)在高端化與國(guó)際化進(jìn)程中的技術(shù)自信與文化覺(jué)醒。騰勢(shì)以比亞迪集團(tuán)為戰(zhàn)略支撐，嘗試以“技術(shù)引領(lǐng)者”的姿態(tài)突破重圍，為中國(guó)車企出海探索出了一條新路徑。
設(shè)計(jì)：東西方美學(xué)的跨文化融合
騰勢(shì)此次歐洲亮相的核心載體——智能豪華旗艦車型Z9GT，承載著品牌對(duì)設(shè)計(jì)哲學(xué)的深度思考。由比亞迪全球設(shè)計(jì)總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ瘢╓olfgang Egger）主導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將東方傳統(tǒng)美學(xué)與歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行了創(chuàng)造性融合。車身線條以絲綢的流動(dòng)感為靈感，通過(guò)精準(zhǔn)的曲面切割與光影過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)了“柔中帶剛”的視覺(jué)張力。內(nèi)飾則從山水意境中提煉元素，采用天然材質(zhì)與現(xiàn)代工藝結(jié)合，在極簡(jiǎn)主義框架下融入東方文化符號(hào)。
這種設(shè)計(jì)敘事并非簡(jiǎn)單的文化拼貼，而是通過(guò)米蘭設(shè)計(jì)周這一全球頂級(jí)平臺(tái)，向歐洲市場(chǎng)傳遞“中國(guó)智造”的審美語(yǔ)境。騰勢(shì)的設(shè)計(jì)既保留了歐洲用戶熟悉的理性線條，又以東方美學(xué)賦予其獨(dú)特的詩(shī)意，這或許能消解市場(chǎng)對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的刻板印象。
在米蘭設(shè)計(jì)周核心區(qū)域布雷拉設(shè)計(jì)區(qū)，騰勢(shì)打造的“DENZA EXPERIENCE”空間成為設(shè)計(jì)周期間的現(xiàn)象級(jí)存在。該空間融合米蘭經(jīng)典建筑元素與未來(lái)科技感，通過(guò)光影裝置、數(shù)字交互屏等呈現(xiàn)“超凡科技”的品牌調(diào)性。比亞迪執(zhí)行副總裁李柯在開(kāi)幕式上自豪宣布：“騰勢(shì)品牌在歐洲開(kāi)啟了國(guó)際化的又一新篇章。憑借植根于歐洲的設(shè)計(jì)美學(xué)基因與比亞迪全球領(lǐng)先的新能源技術(shù)，騰勢(shì)將以超凡科技，為歐洲用戶帶來(lái)全新的豪華出行體驗(yàn)。”
這個(gè)體驗(yàn)空間內(nèi)，嘉賓可通過(guò)全息投影拆解車輛底盤系統(tǒng)，親眼見(jiàn)證三電機(jī)協(xié)同工作的精密機(jī)械舞蹈。更巧妙的是文化符號(hào)的植入，車身內(nèi)飾采用的再生麂皮與意大利環(huán)保認(rèn)證木材，既呼應(yīng)歐洲用戶對(duì)可持續(xù)性的重視，又暗合中國(guó)“天人合一”的哲學(xué)理念。
技術(shù)：以顛覆性創(chuàng)新破解歐洲市場(chǎng)痛點(diǎn)
騰勢(shì)Z9GT搭載的“易三方平臺(tái)”成為技術(shù)突圍的核心武器。該平臺(tái)通過(guò)三電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)與后輪雙電機(jī)轉(zhuǎn)向技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了180km/h高速爆胎穩(wěn)定控制、智能蟹行側(cè)向移動(dòng)、圓規(guī)掉頭等顛覆性功能。
例如，在米蘭老城區(qū)狹窄街道的演示中，車輛通過(guò)四輪獨(dú)立控制技術(shù)將轉(zhuǎn)彎半徑縮小，實(shí)現(xiàn)D級(jí)車像A0級(jí)小車一樣靈活，解決了歐洲用戶長(zhǎng)期面臨的泊車難題；而高速爆胎穩(wěn)定功能則通過(guò)毫秒級(jí)扭矩分配，在極限場(chǎng)景下保障車身姿態(tài)，將新能源車的安全標(biāo)準(zhǔn)推向新高度。
這些技術(shù)突破直擊歐洲市場(chǎng)的核心需求。既需應(yīng)對(duì)歷史城區(qū)復(fù)雜的駕駛環(huán)境，又對(duì)車輛安全性與操控性有嚴(yán)苛要求。正如比亞迪執(zhí)行副總裁李柯所言：“騰勢(shì)的設(shè)計(jì)美學(xué)源自歐洲，技術(shù)根基扎根本土。我們將以比亞迪全球領(lǐng)先的三電技術(shù)為支撐，結(jié)合歐洲用戶對(duì)豪華的理解，重新定義高端新能源出行體驗(yàn)?！?/p>
比亞迪的全球化支撐與破局策略
騰勢(shì)選擇以比亞迪的全球化體系為戰(zhàn)略支點(diǎn)。一方面，比亞迪在歐洲的渠道網(wǎng)絡(luò)與品牌認(rèn)知為其提供基礎(chǔ)。截止至4月，比亞迪新能源汽車進(jìn)入歐洲28國(guó)；另一方面，比亞迪成熟的供應(yīng)鏈與規(guī)?；a(chǎn)能力，使騰勢(shì)能夠以成本可控的方式實(shí)現(xiàn)技術(shù)本地化適配，例如建設(shè)本土充電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等。這種“技術(shù)輸出+體系賦能”的模式，既規(guī)避了單一品牌獨(dú)立出海的資源瓶頸，又以差異化定位與其它歐洲傳統(tǒng)豪華品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
騰勢(shì)的歐洲戰(zhàn)略，本質(zhì)是中國(guó)汽車工業(yè)從“產(chǎn)品出海”向“品牌出?！鞭D(zhuǎn)型的縮影。不同于早期以性價(jià)比開(kāi)拓市場(chǎng)的路徑，騰勢(shì)選擇以設(shè)計(jì)周、科技沙龍等文化載體構(gòu)建品牌敘事，通過(guò)“技術(shù)秀”與沉浸式體驗(yàn)建立情感聯(lián)結(jié)。這種科技硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅重塑了歐洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，更能啟發(fā)中國(guó)車企開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的新思路。當(dāng)技術(shù)領(lǐng)先性與文化共鳴形成合力，市場(chǎng)準(zhǔn)入的阻力或?qū)⑥D(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)的推力。
從米蘭設(shè)計(jì)周的科技美學(xué)展示，到歐洲街頭“易三方泊車”引發(fā)的圍觀熱潮，騰勢(shì)的歐洲之旅是一場(chǎng)商業(yè)遠(yuǎn)征，也是一次產(chǎn)業(yè)宣言。在電動(dòng)化與智能化的賽道上，中國(guó)品牌正以“引領(lǐng)者”的姿態(tài)，為全球汽車工業(yè)的格局重構(gòu)注入東方力量。這場(chǎng)始于米蘭的變革，或許正是中國(guó)智造從“破局”到“立標(biāo)”的歷史性轉(zhuǎn)折。
來(lái)源：周純粼
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