揚帆出海 作者丨汪醬
昨日，Sensor Tower發(fā)布了3月出海中國手游收入榜和下載榜兩個榜單，通過榜單我們不僅看到了老產(chǎn)品因新活動宣發(fā)再度迎來收入下載雙增長新高的神話，同時也關(guān)注到了不少值得注意的新品和玩法趨勢。老產(chǎn)品方面，如點點互動的《Whiteout Sruvival》通過2周年慶典活動、檸檬微趣的《Gossip Harbor?》憑借匹諾曹主題活動以及春季活動、沐瞳的《MLBB》新版本/英雄/皮膚/賽季獎勵上線等，均在3月份迎來了各自的“歷史新高”，截至3月，《Whiteout Sruvival》全球累計收入已經(jīng)達到22.5億美元，《MLBB》的全球累計收入也突破20億美元。
此外，依然是點點互動推出的新游“Thronefall like”SLG《Kingshot》，3月收入激增90倍，一躍登入手游收入增長榜第6。此外，天游網(wǎng)絡(luò)推出的另類僵尸+三國《尸鬼三國》上線中國港澳臺地區(qū)之后，也迅速成為當?shù)厥袌?月收入增長最高的產(chǎn)品，題材創(chuàng)新的方式可以關(guān)注。
下面，我們來具體看榜單之上有哪些重點產(chǎn)品還值得我們注意。
收入榜&收入增長榜：SLG成最吸金品類，輕量化的關(guān)鍵在“X”
在收入TOP30榜單中，共有14款產(chǎn)品呈增長態(tài)勢，其中Florere Game的末日題材SLG《Dark War Sruvival》3月收入增長達23%，全球累計收入突破1億美元大關(guān)，超過《戀與深空》《Age of Origins》等產(chǎn)品，首次進入TOP1；其另一款產(chǎn)品《Last Z：Sruvival Shooter》3月營收上漲54%，也首次入圍并登上TOP23（同時兩者分別登入3收入增長榜第9和第11）。
其中《Dark War Sruvival》作為一款寫實風末日喪尸題材的產(chǎn)品，與同類SLG形成了比較大的體驗差異，其最大的亮點在于參考了休閑游戲的敘事模式，通過豐富的故事來推動關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化。
比如其核心的劇情圍繞解救女性角色和一只寵物狗展開，并且在劇情之中穿插新手教學，任務(wù)推進的過程中更會逐漸釋放更多的玩法功能，如裝修和“模擬人生”等，游戲中提供了多樣化的建筑外觀，隨著升級逐漸解鎖，此外，游戲中的角色還會有心情和特性設(shè)定，玩家也需要合理調(diào)配。這些偏休閑卻又環(huán)環(huán)相扣的設(shè)計，讓玩家在整個游戲過程中都能夠保持專注。
另一款《Last Z：Sruvival Shooter》也是寫實風格的喪尸題材產(chǎn)品，和《Dark War Sruvival》一樣，都是基于《Last War》迭代出來的差異化產(chǎn)品，但在整體游戲感受上與二者相比減少了一些緊迫感，比如取消了倒計時、生存限制等，玩法上也融入了裝修和“模擬人生”的一些元素，更加輕度。此外正如游戲名稱所述，玩法方面還融入了輕量化的割草射擊玩法，形式上和《Last War》更為接近（都為數(shù)字門形式的縱向射擊?！禗ark War》則是僅保留了縱向射擊），相對而言并沒有明顯的差異化，更像是將自己已經(jīng)成熟的數(shù)值和玩法再融合，做了一次契合市場趨勢的嘗試。
除了這兩款產(chǎn)品之外，由Tap4Fun推出、首次入榜的《Apex Girl》也是一個亮眼的黑馬產(chǎn)品，這款游戲最大的差異化賣點就是將偶像組合養(yǎng)成、商戰(zhàn)和SLG完美融合在了一起，并且利用AI生圖極大減少了人力資源成本，位列3月收入榜TOP28、收入增長榜第19。值得一提的是，這也是我們觀察到的唯一一款以女團養(yǎng)成為主題的SLG。
經(jīng)我們調(diào)查，《Apex Girl》最早上線時間在去年11月，彼時的名稱還是《Top Girl：Produce 101》，由此合理猜想，該游戲最初的立項靈感應(yīng)該來自于紅極一時的全球選秀節(jié)目Produce 101——要知道，這個全球企劃在日本、韓國、中國大陸、中國港澳臺乃至歐美地區(qū)都有著非常大的討論度。
受益于題材的獨特性，在去年11月上線之后不足1個月的時間里，該產(chǎn)品雙端累計下載便突破了60萬次，累計收入也接近55萬美元。在多次迭代后，《Top Girl：Produce 101》也正式更名為《Apex Girl》，整體以女團養(yǎng)成為主題，采用了偏現(xiàn)實主義的美術(shù)畫風，核心玩法上是基于COK-like的SLG。值得一提的是，為了增強代入感，游戲參考了現(xiàn)實中女團打造的整個流程，玩家作為星探，需要先通過計劃簽約或者面試招募藝人，其中計劃簽約是通過完成“好感度”的方式來獲得角色，面試則需要消耗“簡歷”進行抽卡，兩種方式都能獲取到不同品質(zhì)的角色。
簽約后，玩家就需要開始培養(yǎng)這些藝人，比如讓她們練習、錄制并發(fā)行歌曲、根據(jù)自身的特性加強培養(yǎng)（更傾向于唱歌、跳舞、營業(yè)、粉絲基礎(chǔ)，還是有某項特質(zhì)，如更拿手電子、嘻哈等某些曲風）、進行全球巡演等。
在藝人能力逐漸成長的同時，玩家也能積累到資金和資源，或通過店鋪玩法進行放置經(jīng)營，鞏固營收；或通過世界玩法（SLG）把自己的女團推向世界；此外，積累足夠多的資金后（也就是滿足升級條件），玩家還可以把自己的公司“上市”，發(fā)行股票，體會到商戰(zhàn)游戲的樂趣。
雖然沒有官方蓋章，但我們通過游戲角色風格以及買量素材可以發(fā)現(xiàn)，《Apex Girl》應(yīng)該使用了大量的AI生成素材。
從公司角度來說，使用AI生成既可以減低人力和買量成本；對玩家特別是SLG玩家而言，他們也更注重玩法和所獲得的心流體驗，這方面（無論是數(shù)值還是美女題材），Tap4Fun都已經(jīng)有非常成熟的經(jīng)驗。因此，AI生成的美女角色也并不會影響他們對游戲的投入，整體利大于弊。
目前，《Apex Girl》已經(jīng)成為Tap4Fun最吸金的新品。透過這款產(chǎn)品，更值得看到的是Tap4Fun在打造“爆款”SLG方面的能力。比如抓題材的獨特性、成熟的SLG產(chǎn)品打造經(jīng)驗、再加上Tap4Fun不斷以自身強項題材玩法進行迭代的“方法論”，都值得我們對這家公司投以長期關(guān)注的目光。
整體上通過對收入榜單的觀察總結(jié)，已經(jīng)可以確信的是“SLG+X”品類正以迅雷不及掩耳之勢在全球市場上大放光彩，其收入增長勢頭已經(jīng)超越了RPG手游，成為最吸金的游戲品類，而這一趨勢，也令更多的中國廠商紛紛開始加碼，在2025年，我們勢必將看到更多具有差異化的SLG產(chǎn)品出現(xiàn)。
下載榜：休閑&超休閑仍是主旋律，四大玩法關(guān)鍵詞值得關(guān)注
如果說SLG幾乎“承包”了收入榜，那么反觀下載榜，表現(xiàn)最為突出的則大體上還是休閑和超休閑游戲。整體來看，下載榜游戲的關(guān)鍵詞包括Block、Relaxing、Music、ASMR。
其中Block類型上榜產(chǎn)品雖然僅有《Block Blast！》一款，但得益于這款產(chǎn)品在海外市場節(jié)節(jié)攀升的表現(xiàn)：連續(xù)多月下載量上漲，并在3月下載量上漲34%，首次登入全球手游下載榜冠軍，截至目前市場中已經(jīng)有大量Block游戲跑出，比如土耳其知名廠商Rollic Games的《Color Block Jam》，憑借樂高積木的畫風、類似擰螺絲和華容道的雙重玩法體驗、兼具趣味性和挑戰(zhàn)性的游戲特色，上線僅4個月便達到百萬級營收，單3月內(nèi)購收入已達到1.3億，可見又將掀起一場Block賽道風云，值得長期關(guān)注。
Relaxing類型的游戲目前主要聚焦于離線小游戲。近兩個月，跑出了一款名為《NoWiFi-Relaxing Arcade Games》的離線小游戲，3月全球下載量激增103%，排名超過沐瞳的《MLBB》以及從24年Q4火到25年開春的《Mini Games：Calm&Relax》，位列下載榜TOP3。
《NoWiFi-Relaxing Arcade Games》最大的特色也是無需聯(lián)網(wǎng)，便可體驗ASMR、拯救狗頭等多達100種以上的益智解壓小游戲，經(jīng)調(diào)查，這款產(chǎn)品下載量最高的幾個地區(qū)也和《Mini Games：Calm&Relax》類似，主要是印度、巴西、墨西哥、印尼等幾大新興市場，截至目前累計下載量已經(jīng)超過4億次。
此外，Music類產(chǎn)品以Piano為主，《Piano Fire》系列1、2代產(chǎn)品均榜上有名，分列第28和13。《PopCat Tiles：Piano&Music》也是一款經(jīng)典鋼琴塊為核心玩法的產(chǎn)品，融入了貓咪元素更增加了幾分趣味性，位列榜單TOP23。至于ASMR品類，則多和化妝小游戲結(jié)合，兩款產(chǎn)品《Satiszone》與《Makeup Stylist》分別位于下載榜TOP20和TOP30。
結(jié)語
總結(jié)來說，3月出海榜單的格局變動，既印證了中國手游廠商的全球化韌性，也揭示了行業(yè)迭代的深層邏輯。頭部產(chǎn)品如《Whiteout Survival》《PUBG MOBILE》等產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)跑，展示了“內(nèi)容+營銷”雙輪驅(qū)動的長線價值；而一些廠商在品類賽道的突圍，如《Apex Girl》《Color Block Jam》等，則展現(xiàn)了其“技術(shù)+本地化”的巨大潛力。
可以想見的是，一旦行業(yè)告別“躺賺時代”，唯有以內(nèi)容為錨、以用戶為核、以技術(shù)為翼，才能在全球市場競爭中立于不敗之地。
熱門跟貼