頂峰相見。
文/依光流
該來的，真的來了。
4月16日，《王者榮耀》和《哪吒之魔童鬧?！返巧铣啥继旄p塔，高調官宣聯(lián)動。
在4月17日《王者榮耀》版本更新后，游戲將率先上線“官宣活動限時語音包”，玩家參與游戲內活動即可領取，后續(xù)還會推出包括哪吒、敖丙以及另外兩位懸念角色的聯(lián)動皮膚。
放在游戲圈，IP聯(lián)動并不稀奇，《王者榮耀》聯(lián)動過的IP更是不在少數(shù)。但換一個角度看，這不僅是玩家眾望所歸的聯(lián)動合作；也是游戲和動畫電影賽道的百億級頭部國產作品之間的碰撞；追根溯源，它們的創(chuàng)作團隊還都發(fā)源自成都這塊土地。
如今梳理來龍去脈，我們發(fā)現(xiàn)在這場聯(lián)動背后，隱藏著不少更加耐人尋味的東西，也隱藏著當國創(chuàng)做到巔峰，如何再進一步的方法。
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雙廚狂喜，頂流熱度
在多數(shù)玩家和從業(yè)者的眼里，《王者榮耀》與《哪吒2》的聯(lián)動可能是近期最不意外，又最讓人驚喜的事。
從商業(yè)角度來說，IP聯(lián)動一直是大DAU手游和頭部影視作品最常用的打法。
為滿足幾乎和普羅大眾重合的用戶需求，大DAU手游需要快速接入時興的各種流行文化，保持游戲內的內容供給和游戲外的出鏡率；院線影視則屬于限時體驗，電影下映后，最核心的商業(yè)化周期便宣告結束，授權是拉長商業(yè)化周期，保持IP生命力的方法。
而在特定領域，對《王者榮耀》和《哪吒2》來說真正稱得上合適的選擇，也實在是不多。
《王者榮耀》在2020年曾宣布日均DAU突破1億，去年10月，又有“一億玩家峽谷慶生”，根據(jù)第三方平臺統(tǒng)計，2024年這款游戲全年流水超過377億元，位列全球第一。種種跡象顯示，邁入第10個年頭，它依舊是當之無愧的斷層頂流。
同樣，《哪吒之魔童鬧?！吩诮衲瓿醣l(fā)出極高的熱度。全球票房156億的記錄，還帶著國旗沖到了全球影史票房榜第5位，成為國內、也是全球影史單一市場票房的總冠軍，影響無數(shù)觀眾。
因此，兩大頭部IP聯(lián)手搞一搞雙廚狂喜，本就是玩家和影迷們都喜聞樂見的盛事。從《哪吒2》上線后，各大社交媒體上的用戶輿論，也可見眾望所歸的程度。
今年年初，隨著《哪吒2》上映，越來越多的玩家和觀眾開始將游戲和動畫電影的角色關聯(lián)起來，期待游戲推出《哪吒2》的聯(lián)動皮膚。
關于新皮膚的猜測更是層出不窮，不僅有玩家順著思路，把《王者榮耀》的角色與《哪吒2》逐一關聯(lián)起來，更是有不少玩家自發(fā)為游戲設計聯(lián)動皮膚。在很短的時間內，相關話題在抖音、小紅書上的累計閱讀量就超過5億。
而在用戶的不斷挖掘下，大家還發(fā)現(xiàn)了兩部同樣發(fā)源于成都的作品千絲萬縷的聯(lián)系。比如在過去，成都可可豆餃子團隊曾操刀過《王者榮耀》的多部CG，參與《哪吒2》的諸多配音演員也與《王者榮耀》合作頗多。
如今，在《王者榮耀》與《哪吒2》的聯(lián)動正式官宣之際，這一消息的熱度之高自然也就不難想象了——頂流+頂流，當然會創(chuàng)造又一個頂流。
官宣消息發(fā)出后迅速占領微博熱搜前二
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前方無路，便踏出一條路
不過，光是因為呼聲，因為機緣，這場聯(lián)動還不足以成立。在更深層次，《王者榮耀》和《哪吒2》類似的IP氣質和發(fā)展方向，才是聯(lián)動得以成立的重中之重——它們都在試圖踏出一條新路。
首先，二者都將曾被輕視甚至誤解的文化與媒介，推到更高的位置。
某種意義上，《王者榮耀》和《哪吒2》都是流行文化故事里不信命的主角，曾經游戲行業(yè)面對的輿論、哪吒在劇情里面對的困境，都是“人心里那座名為成見的大山”，壓得人喘不過氣。
但《王者榮耀》用十年的長青表現(xiàn)，把手游這個曾經的碎片化“玩物”，“最多兩三年”的短命生意，做成了全球領先的，頗具中國市場特色的數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)；《哪吒2》則打破了動畫即子供向的大眾認知，和困擾國產3D動畫電影多年的成本魔咒。
這種突破極限，敢為天下先的精神，為二者的用戶群注入了潛移默化的能量，讓大家更愿意為自己支持的作品驕傲，也讓輿論更容易爆發(fā)出驚人的熱度。
其次，二者都在演繹傳統(tǒng)文化，找到符合流行視角的重構方式。
長久以來，《王者榮耀》在不斷強化故事屬性的過程中，不斷對傳統(tǒng)文化和其中的人物進行演繹，用年輕人喜歡和更容易接受的方式來表達。
像是去年中秋推出的文創(chuàng)皮膚“謫仙醉月”不僅對人物服飾做了嚴謹?shù)目季亢瓦€原，還結合所處游戲場景，以李白代表性詩句作為人物語音臺詞，展現(xiàn)他一生不同階段的所思所感。同期，這款皮膚甚至助益了江油在國慶長假期間的文旅熱度。
這一點與《哪吒2》的敘事思路是相通的——把一個脫胎自中國神話的古典形象，迭代成一個長相、習慣、性格都更有現(xiàn)代味道的魔童，這也是繼2003年的《哪吒傳奇》之后，又一個更符合當代年輕人認知的形象。
注意，這種演繹不是反叛，而是融合主流思潮與經典，對民族記憶的活化。也正因如此，用戶才會對它們創(chuàng)作出來的角色動容。
再次，在有了足夠的內容積累后，做IP自然成了百尺竿頭，更進一步的新路。
早在四五年前，《王者榮耀》就實現(xiàn)了絕大多數(shù)手游的終極目標，站在行業(yè)巔峰，沒有太清晰的參照物，要更進一步意味著這款產品要在每個方面都嘗試做出突破。
于是《王者榮耀》構思了足夠大的IP版圖，從新游戲、競技、視聽、線上線下等方面，制作和催生了諸多衍生作品、同人二創(chuàng)、周邊物品等，形成一個龐大的生態(tài)。
只不過在理論上說，這些依靠時間慢慢積累的事情，任何游戲都能模仿。而要實現(xiàn)明顯的突破與提升，勢必需要引入強力的外部力量。
積極的聯(lián)動外部IP是《王者榮耀》一直在做的事，去年我們就能看到來自各個領域的IP聯(lián)動成功案例，從皮影戲，到Hello kitty，再到創(chuàng)下號稱單日20億流水的名偵探柯南……到了今年，也能看到近期的小黃鴨IP聯(lián)動，這些舉措無不給IP帶來極大的熱度、話題和商業(yè)回報。
對《哪吒2》來說，它同樣需要《王者榮耀》這樣具備國民級別影響力的合作伙伴，這不單單能創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，更重要的是即便電影下映了，粉絲也能通過游戲廣泛的影響力，與哪吒續(xù)上緣分。
而對用戶來說，眼見自己喜歡的IP符號來到更廣闊的世界，迎接更大的挑戰(zhàn)，這樣的事情大家當然也喜聞樂見。
最后，這兩款頂流產品都在背負更大的責任，它們代表各自行業(yè)所做出的探索，碰撞出的火花，也有機會激勵更多國創(chuàng)作品踏出一條新路。
今年3月中旬，有關部門剛剛通過了《提振消費專項行動方案》，鼓勵國潮IP的發(fā)展。如今時隔一個月，游戲與動畫影視領域的兩個扛鼎作品就站出來做了表率。這也算是時代變化的一個切面。
或許也是因為這種百尺竿頭，更進一步，前方無路也要踏出新路的共同氣質，兩大國產頂流作品才能在如此短的周期內達成合作。畢竟，大家所背負的責任感、使命感都是類似的。
一個細節(jié)是，2020年，《王者榮耀》在五周年慶的海報上，第一次說出“讓國創(chuàng)擁有更多可能”的話語。
今天，“讓國創(chuàng)擁有更多可能”這句話，再次出現(xiàn)在了《王者榮耀》和《哪吒2》的官宣海報上。
這五年間，我們已經看到了無數(shù)出類拔萃的作品，看到了國創(chuàng)的更多可能。而如今兩部頂流的強強聯(lián)手，也正在為國創(chuàng)造就更多可能。
03
結語：頂峰相見、負重前行
在數(shù)個月前，我們曾經用“史無前例的難題”來形容 ：一款大DAU的國民級游戲，在觸及巔峰之后，接下來該如何發(fā)展。
從年初到現(xiàn)在的諸多舉措來看，《王者榮耀》正在逐步拆解這道題，給出自己的答案。
站在玩家的視角，這個答案是順應玩家的呼聲，保質保量地滿足玩家的需求；
站在行業(yè)老大的位置，這個答案是合縱連橫，借另一個行業(yè)龍頭的力量，互相進步；
站在時代的視角，則是找到志同道合的IP，在頂峰相見，一同為傳統(tǒng)文化找到符合當下時代潮流的敘事方式，把不被看好的故事，轉換成足以被世界看到的好故事。
更可喜的是，我們也看到了國創(chuàng)的“更多可能”。
曾經游戲和動畫影視身上還貼著“低幼”“玩物”的標簽，現(xiàn)在的他們已經是文化與經濟敘事的群像主角。如今有賽道的“王者”帶頭，有“王吒”式的王炸示例，沿著相同的思路探索“創(chuàng)作出屬于中國的作品”這條路，好的作品更容易脫穎而出。
國產作品蓄積成國創(chuàng)的底蘊，眾多國創(chuàng)佳作再匯聚到一起，讓國潮大勢涌到更多地方，合成一段炙熱的共同記憶……希望這場聯(lián)動，有機會成為一切的起點。
游戲葡萄招聘內容編輯，
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