犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
今年五一音樂節(jié)市場繼續(xù)暴走。
眾所周知，五一結(jié)伴去市郊或跨城趕赴一場愜意松弛的音樂節(jié)，正在成為當(dāng)下最受年輕人歡迎的“音樂廟會(huì)”，據(jù)人氣博主「毒蘑菇音樂現(xiàn)場」統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿已有23場音樂節(jié)官宣進(jìn)軍五一長假（見下圖）。
論舉辦地，今年是多線城市全面開花，一線里僅北京一城就開唱三臺(tái)音樂節(jié)（元?dú)馍忠魳饭?jié)、超級(jí)草莓音樂節(jié)、無限音樂節(jié)），低線城市則小到浙江上虞（氧氣吉象音樂節(jié)）、新疆伊寧（蜜桃音樂嘉年華）、安徽滁州（葫蘆果音樂節(jié)）均能主辦。
論陣容，流量明星乃至大咖明星來音樂節(jié)跑通告成為新趨勢。「北京·元?dú)馍忠魳饭?jié)」吸引到趙露思、程瀟、張晚意、翟瀟聞開啟“音樂節(jié)首秀”，「佛山·銀河左岸音樂節(jié)」集結(jié)到岳云鵬、張新成跨界開嗓，「常州·太湖灣音樂節(jié)」亦有羅云熙、岳云鵬拉攏人氣，「南京·咪豆音樂節(jié)」有“驚喜嘉賓”張新成、「銀川·2025超級(jí)音樂節(jié)」有“特別嘉賓”李治廷，「天津·泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)」有“00后黃蓉”莊達(dá)菲……
樂觀來看，五一排期證明了如今音樂節(jié)市場仍在全面下沉到全國各線城市之中，而廣泛吸納知名樂隊(duì)或人氣歌手常態(tài)演出還不夠，各大音樂節(jié)開始紛紛拉攏內(nèi)娛流量明星乃至大咖明星引流撐場，似乎傳遞的皆是市場欣欣向榮的朝陽信號(hào)。
但另一方面，音樂節(jié)陣容同質(zhì)化問題卻越發(fā)嚴(yán)重，來來去去都是那些熟臉令到很多樂迷買票積極性下降，而今年已有15個(gè)音樂節(jié)因故延期（包括最新爆出北京無限音樂節(jié)、葫蘆島海島音樂節(jié)和濰坊風(fēng)箏音樂節(jié)都暫時(shí)取消）也給演出市場蒙上了一層陰影。
這篇犀牛君細(xì)聊下音樂節(jié)市場。
超23+音樂節(jié)唱爆五一市場
今年五一音樂節(jié)數(shù)量仍可圈可點(diǎn)。
截至目前的23場，相比去年的30多場略有下滑，但仍是相當(dāng)龐大的市場體量。事實(shí)上，當(dāng)下音樂節(jié)早已是常態(tài)化舉辦，若把時(shí)間維度拉到整個(gè)5月全國音樂節(jié)數(shù)量也多達(dá)38場，所以分到五一長假的23場已是非常之多。
一方面，從舉辦地來看，低線城市反倒比一線城市更為搶手。畢竟一線城市里，除了北京卷出了三場，且無限音樂節(jié)近日還官宣延期了，剩下的上海（超級(jí)芒果音樂節(jié)）、廣州（HITC云思妙想音樂節(jié)）都只各有一場，而深圳今年直接掛了零蛋。
較低線城市里，大中規(guī)模城市武漢今年已能容納「仙人掌音樂節(jié)」、「汽水音樂節(jié)」兩大IP，許巍、鄭鈞、老狼、二手玫瑰、萬能青年旅店等頂級(jí)大咖都將在五一幾天匯聚江城。而諸如「天津·泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)」、「南京·咪豆音樂節(jié)」、「常州·太湖灣音樂節(jié)」等等，都已然成為主辦城市每年五一定期奉上的知名音樂節(jié)品牌IP，陣容豪華度和市場影響力可以說是雙雙拉滿了。
更低線城市里，音樂節(jié)品牌已成星星之火燎原之勢，江西廬山有音氧計(jì)劃音樂節(jié)、安徽滁州有葫蘆果音樂節(jié)、浙江上虞有氧氣吉象音樂節(jié)、新疆伊寧有蜜桃音樂嘉年華，這些各省較低線城市也都在逐步養(yǎng)成具備全國影響力的地方品牌音樂節(jié)IP。
另一方面，從演出陣容來看，五一這種全國長假的音樂節(jié)當(dāng)然在星味方面碾壓平日。一個(gè)顯而易見的最新市場現(xiàn)象是，犀牛君發(fā)現(xiàn)有好多內(nèi)娛演員、流量藝人、跨界名人首次跨界就化身“音樂節(jié)勞?！睂⒔舆B現(xiàn)身今年五一的多地音樂節(jié)。
比如流量小花趙露思，她既以“居庸關(guān)長城公益大使”、“音樂節(jié)首秀”頭銜出現(xiàn)在北京·元?dú)馍忠魳饭?jié)5月1日官宣陣容，同時(shí)她還將在5月4日趕赴安徽滁州于葫蘆果音樂節(jié)上驚喜開唱，行業(yè)還是很關(guān)注其首秀會(huì)否帶動(dòng)內(nèi)娛后來者試水音樂節(jié)。
還有張新成、岳云鵬，前者作為近年內(nèi)娛冉冉升起的演技新星，是出了名從小學(xué)各類樂器且高中考上歌舞班的藝考卷王，五一這名學(xué)霸將接連去到南京·咪豆音樂節(jié)（5月3日）、佛山·銀河左岸音樂節(jié)（日期待定）一展歌喉；“可能是相聲演員里最會(huì)唱歌”的岳云鵬更是初登音樂節(jié)就卷出天際，5月1日的常州·太湖灣音樂節(jié)、5月2日的佛山·銀河左岸音樂節(jié)、5月5日的寶雞·銀杏音樂節(jié)都將會(huì)有小岳岳跑通告的身影，很期待他屆時(shí)能否攜其代表作《五環(huán)之歌》征服音樂節(jié)樂迷！
音樂節(jié)被「流量明星」分豬肉？
最后細(xì)聊下音樂節(jié)的全面流量化。
最近這是個(gè)行業(yè)熱議話題，很多媒體都以類似內(nèi)娛流量演員擠占音樂節(jié)作為標(biāo)題大聊這一行業(yè)新鮮現(xiàn)象。有人說因此音樂節(jié)將被迫淪為明星粉絲見面會(huì)，這鬧得是哪一出？
據(jù)犀牛君統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這一波內(nèi)娛流量藝人（特別以演員為主）去音樂節(jié)跑通告的數(shù)量確實(shí)超乎以往，截至目前已有趙露思、張新成、莊達(dá)菲、張晚意、羅云熙、丁禹兮、檀健次、任嘉倫、岳云鵬、李治廷等小十人官宣試水音樂節(jié)。
從這些藝人的整體狀況來看，除了岳云鵬、李治廷，大多數(shù)都是近年活躍于內(nèi)娛熒屏大熱劇集的流量演員，相比于只是音樂節(jié)限定的圈層藝人，這些內(nèi)娛流量演員對(duì)于音樂節(jié)的拉票房能力顯然更高一籌。
所以如何看待音樂節(jié)被流量明星分豬肉？
在犀牛君看來，這是來自兩邊的雙贏考量。一來，如今音樂節(jié)行業(yè)陣容同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，主辦方企圖找來“流量明星”撐起牌面吸引破樂迷圈層的廣大非樂迷觀眾入場，這對(duì)于音樂節(jié)今后的長期商業(yè)化發(fā)展顯然利大于弊。
二來，對(duì)于流量演員或其它內(nèi)娛藝人來說，倘若本就有唱功技藝傍身，即便不能像專業(yè)歌手那般開個(gè)人演唱會(huì)，在行業(yè)接活愈發(fā)困難的當(dāng)下，選擇在五一這種超高消費(fèi)力的長假去音樂節(jié)撈一筆，顯然是個(gè)好活兒。
當(dāng)然，現(xiàn)在我們暫且無法預(yù)估這波流量明星擠上音樂節(jié)牌桌的具體戰(zhàn)績，但犀牛君已然開始有一些擔(dān)憂。往壞處想，無論流量明星唱功能否撐起音樂節(jié)live演出，他們勢必會(huì)帶動(dòng)自家粉絲“集體入場”音樂節(jié)，乃至有可能將音樂演出現(xiàn)場變身為粉絲見面會(huì)，這勢必會(huì)對(duì)純粹享受線下音樂演出音樂性的高逼格樂迷造成沖擊和困擾。
不過往好處想，有更多流量明星乃至大咖明星參與的音樂節(jié)定會(huì)對(duì)售票市場和品牌傳播帶來積極影響，保證當(dāng)下經(jīng)常容易延期或取消的音樂節(jié)“先活下去”。畢竟有一個(gè)硬道理是，唯有能活得下去的音樂節(jié)才有資格談音樂逼格嘛。
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