4月16日，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍通過(guò)視頻公開(kāi)表態(tài)，在即將于4月21日舉行的魏牌全新高山預(yù)售發(fā)布會(huì)上，他將不再擔(dān)任主講人，并明確要求團(tuán)隊(duì)禁止使用“1000萬(wàn)內(nèi)最好”“500萬(wàn)最好的車”等浮夸宣傳語(yǔ)。這一表態(tài)引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，被視為長(zhǎng)城汽車對(duì)過(guò)度營(yíng)銷的一次反思與調(diào)整。
魏建軍在視頻中表示：“發(fā)布會(huì)不許講什么1000萬(wàn)、500萬(wàn)最好的車這種浮夸的句子，一句吹牛皮的話都不能說(shuō)。”他坦言，這類宣傳語(yǔ)不僅缺乏實(shí)際意義，還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，他呼吁公眾對(duì)發(fā)布會(huì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，并強(qiáng)調(diào)：“有什么想聽(tīng)的和建議，就在評(píng)論區(qū)留言，總裁穆峰他一定能看到?！?/p>
魏建軍此前曾批評(píng)行業(yè)“吊打”“遙遙領(lǐng)先”等宣傳話術(shù)是“技術(shù)自卑的表現(xiàn)”，并指出車企應(yīng)通過(guò)真實(shí)技術(shù)提升用戶體驗(yàn)。
盡管魏建軍倡導(dǎo)務(wù)實(shí)，但長(zhǎng)城的高端路徑仍面臨質(zhì)疑。例如，社交平臺(tái)上關(guān)于坦克800以“保定庫(kù)里南”為宣傳點(diǎn)，但其50萬(wàn)元級(jí)定價(jià)與勞斯萊斯古斯特（超400萬(wàn)元）存在顯著差距，被部分消費(fèi)者認(rèn)為“缺乏說(shuō)服力”。
不知道以上賣點(diǎn)宣傳，長(zhǎng)城媒介部門有無(wú)把關(guān)。
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