夜幕降臨，銀幕亮起，4月16日，云南省保山市騰沖市和順古鎮(zhèn)廣場(chǎng)上，電影《一點(diǎn)就到家》的歡快旋律和熱鬧喧囂的電影市集吸引了十里八鄉(xiāng)的村民和游客，這里正在舉行“跟著電影趕大集”活動(dòng)啟動(dòng)儀式，宣告探索“公益放映+文旅消費(fèi)+電商助農(nóng)”新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的實(shí)踐之路正式開啟。
多維融合：跟著電影“趕集”帶火鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)
“跟著電影趕大集”活動(dòng)是深入貫徹落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于“深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”重要講話精神，落實(shí)2025年全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議關(guān)于“強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)宣傳和預(yù)期引導(dǎo)，提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給能力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”部署要求的重要舉措，由中央宣傳部電影局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳指導(dǎo)，中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、云南省電影局共同主辦。啟動(dòng)儀式上，中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任張紅表示，電影公益放映覆蓋全國(guó)31個(gè)省、超280條電影院線、62.7萬(wàn)個(gè)放映點(diǎn)，點(diǎn)多、面廣、線長(zhǎng)，依托這些資源，“跟著電影趕大集”活動(dòng)可以把資源引入村里、把關(guān)注聚焦到村里，讓農(nóng)民收入更多、鄉(xiāng)村氛圍更好、基層陣地更實(shí)，促進(jìn)電影公共文化服務(wù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興雙向賦能。
與傳統(tǒng)的電影放映不同，“跟著電影趕大集”活動(dòng)將公益放映等惠民服務(wù)，與農(nóng)特產(chǎn)品市集、非遺手作體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游推介相結(jié)合，形成“觀影+旅游+消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。“一邊看電影，一邊還能買特產(chǎn)，這種形式很新鮮！”游客張女士在觀影前逛市集選購(gòu)了幾包云南咖啡。此次活動(dòng)期間，多家民宿預(yù)訂量顯著提升。
光影惠農(nóng)：公益放映點(diǎn)亮鄉(xiāng)村夜生活
“跟著電影趕大集”活動(dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“我為群眾辦實(shí)事”全國(guó)十項(xiàng)實(shí)踐之一的“千場(chǎng)電影公益放映”深化延伸而來(lái)，通過(guò)電影展映、非遺展演、直播帶貨等形式，打造“線上引流+線下市集”生態(tài)圈，推動(dòng)公共文化服務(wù)直達(dá)基層的同時(shí)，解決“農(nóng)產(chǎn)品滯銷”與“城市消費(fèi)需求不匹配”痛點(diǎn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動(dòng)。
中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文在啟動(dòng)儀式上表示，“跟著電影趕大集”活動(dòng)將以“光影賦能推動(dòng)特色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)興盛、品牌強(qiáng)農(nóng)、文旅繁榮、共同富?！睘榛{(diào)，以“強(qiáng)農(nóng)業(yè)、展特色、亮品牌、壯集群、興文化、旺旅游、育人才、促融合”為目標(biāo)，充分發(fā)揮中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心聚焦農(nóng)副產(chǎn)品、宣傳矩陣完整、活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富的特色，系統(tǒng)整合非遺活化、文旅推介、助農(nóng)直播等多元要素，讓躍動(dòng)在田野上的光影，照亮鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷，讓文化不僅“送下來(lái)”，更能“種下去”“長(zhǎng)出來(lái)”。
文旅互動(dòng)：激活鄉(xiāng)村沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景
今年3月，習(xí)近平總書記在云南考察調(diào)研時(shí)指出，要加快發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增值、企業(yè)增效、群眾增收?！案娪摆s大集”活動(dòng)將農(nóng)、文、旅、商有機(jī)融合，首站在云南騰沖舉辦，正是通過(guò)電影引流、文旅變現(xiàn)、電商助農(nóng)的閉環(huán)模式，讓文化資源真正轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的動(dòng)能。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以看到：電影公益放映區(qū)挖掘和順古鎮(zhèn)老戲臺(tái)的新生命力，精選云南題材經(jīng)典影片；非遺活化展示區(qū)匯聚騰沖藤編、皮影戲等非遺技藝，設(shè)置非遺傳承人工作坊與主題文創(chuàng)展銷區(qū)；咖啡美食體驗(yàn)區(qū)精選云南小粒咖啡、鮮花餅等美食；另外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)圖片墻立體呈現(xiàn)和順古鎮(zhèn)、熱海溫泉等文旅資源，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式體驗(yàn)到騰沖的旖旎風(fēng)光和煙火氣，主持人還通過(guò)“直播逛集”的形式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。
長(zhǎng)效賦能：電商助力“山貨”搭上“云快車”
“跟著電影趕大集”首站活動(dòng)以電影為紐帶，串聯(lián)起公益放映、文旅賦能、電商助農(nóng)的城鄉(xiāng)共富新圖景，形成“文化參與—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—助農(nóng)增收”的良性循環(huán)。中共保山市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)張?jiān)柒虼蠹医榻B了保山咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和美好前景，回顧了云南小?？Х葘?shí)現(xiàn)從“田間豆”到“精品咖”的產(chǎn)業(yè)躍升歷程。啟動(dòng)儀式上，中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心與北京市朝陽(yáng)區(qū)總部企業(yè)聯(lián)合會(huì)簽署電影賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展意向協(xié)議，為保山市的咖啡等農(nóng)副產(chǎn)品的推廣與銷售加持更大力量。中國(guó)農(nóng)影MCN直播電商也將通過(guò)整合資源，讓全國(guó)各地特色農(nóng)產(chǎn)品流量變銷量，搭上“云快車”，形成“公益放映+文旅消費(fèi)+電商助農(nóng)”的新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。
據(jù)悉，以云南騰沖作為首站的此次活動(dòng)將持續(xù)至4月18日，期間將結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z文化、生態(tài)旅游等特色資源，持續(xù)開展電影市集、公益放映等系列活動(dòng)，“跟著電影趕大集”活動(dòng)后續(xù)也將全年全國(guó)舉辦，持續(xù)探索文化賦能鄉(xiāng)村振興的多元可能。
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