以“鼓勵(lì)更多人站上起跑線”為出發(fā)點(diǎn)，4月15日，德克斯戶外用品有限公司旗下國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下簡(jiǎn)稱“HOKA”）正式官宣游泳世界冠軍汪順為全新品牌大使（鞋履系列）。在HOKA方面看來(lái)，HOKA聯(lián)手汪順，能夠以?shī)W運(yùn)冠軍的身份，向大眾普及科學(xué)跑步訓(xùn)練和裝備觀念，并通過(guò)其影響力打入泛運(yùn)動(dòng)圈層。
值得一提的是，作為以“厚底加法”作為制鞋哲學(xué)的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，HOKA近年來(lái)逐漸將目標(biāo)消費(fèi)者從硬核戶外玩家、專業(yè)跑者延伸至大眾跑者，通過(guò)多元代言人矩陣、細(xì)分化創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)一步提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，HOKA的差異化策略有望進(jìn)一步深化市場(chǎng)滲透。
官宣汪順為品牌大使
作為在專業(yè)跑者和戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中備受推崇的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，HOKA此次“牽手”知名運(yùn)動(dòng)員汪順的消息在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)引發(fā)了熱烈反響。
這位被HOKA選中的新品牌大使，是泳壇界的一名明星健將，自6歲開(kāi)始游泳，汪順至今已與泳池相伴23年。在競(jìng)技賽場(chǎng)上，汪順始終以全力以赴的態(tài)度對(duì)待每一場(chǎng)比賽。
四征奧運(yùn)，汪順不斷超越自我極限，用實(shí)力征服賽場(chǎng)。在東京奧運(yùn)會(huì)200米個(gè)人混合泳項(xiàng)目比賽中，汪順以1分55秒00的成績(jī)奪得金牌，為中國(guó)游泳隊(duì)實(shí)現(xiàn)了該項(xiàng)目的歷史性突破。
在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，汪順再次獲得金牌，連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為亞洲唯一一位在該項(xiàng)目上奪得金牌的運(yùn)動(dòng)員。在此之前，汪順還曾在2016年里約奧運(yùn)會(huì)獲得銅牌。
在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)游泳男子200米個(gè)人混合泳決賽中，汪順以1分54秒62的成績(jī)奪冠，并打破了他自己此前在東京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的1分55秒00的亞洲紀(jì)錄，并成為泳壇男子200米個(gè)人混合泳亞洲紀(jì)錄的保持者。
汪順在競(jìng)技場(chǎng)上展現(xiàn)出的永不言棄、追求卓越的創(chuàng)新精神，與HOKA鼓勵(lì)更多人站上起跑線，激發(fā)人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)、感受暢跑樂(lè)趣的品牌主張高度契合。HOKA方面表示，此次攜手汪順將鼓勵(lì)更多人以長(zhǎng)久的熱愛(ài)與堅(jiān)持掌握自己的人生節(jié)奏，享受飛要這樣的率性態(tài)度，以持之以恒的精神領(lǐng)跑未來(lái)之路。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，汪順作為兼具實(shí)力與商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員，其粉絲群體覆蓋年輕運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及高凈值消費(fèi)人群，有望幫助HOKA進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。
構(gòu)建更多元的品牌形象
自2009年創(chuàng)立以來(lái)，HOKA始終以為跑者提供輕量化、舒適的跑步體驗(yàn)為核心，通過(guò)“厚底加法”的制鞋哲學(xué)，為不同跑者提供擁有出色緩震性能與保護(hù)力的產(chǎn)品。
對(duì)于要有強(qiáng)大身體耐力的游泳運(yùn)動(dòng)員而言，在掌握專業(yè)水下訓(xùn)練技巧之外，更要學(xué)會(huì)保持穩(wěn)定的呼吸，才能在比賽中越游越順。因此，跑步訓(xùn)練也是游泳運(yùn)動(dòng)員日常集訓(xùn)中的關(guān)鍵一環(huán)。
但長(zhǎng)期在水中訓(xùn)練的游泳運(yùn)動(dòng)員，其足部已適應(yīng)了低沖擊環(huán)境，在陸地跑步時(shí)更易面臨足底疲勞、踝膝壓力增大等挑戰(zhàn)。科學(xué)的日常跑步訓(xùn)練與專業(yè)裝備對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)員加強(qiáng)足部控制，優(yōu)化踝膝穩(wěn)定性，改善整體步態(tài)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
提及足部保護(hù)，汪順表示：“身為運(yùn)動(dòng)員，尤其注重?zé)o傷訓(xùn)練，選擇適合自己腳型和步態(tài)的跑鞋是關(guān)鍵。 HOKA的輕量緩震與穩(wěn)定支撐讓我能夠更有底氣，時(shí)刻開(kāi)跑！我相信更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者能夠在HOKA的專業(yè)守護(hù)下，大膽踏上起跑線，共同探索全新跑步體驗(yàn)。”
出眾的緩震性能與舒適腳感，HOKA跑鞋能夠滿足絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員在陸地訓(xùn)練中的需求。今年以來(lái)，從速度滑冰領(lǐng)域到拳擊領(lǐng)域，HOKA正通過(guò)簽約更多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言為品牌背書，強(qiáng)化品牌在高性能鞋服領(lǐng)域的地位。
今年2月，HOKA官宣中國(guó)首位男子速度滑冰冬奧冠軍、跑者高亭宇成為全新品牌摯友。作為速度滑冰冬奧冠軍，高亭宇在賽場(chǎng)上不斷突破自我、打破記錄。他表示：“HOKA的緩震性能幫助我在陸地訓(xùn)練時(shí)增強(qiáng)保護(hù)力，達(dá)到更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，讓我感受到跑至起飛的奇妙體驗(yàn)?！?/p>
今年3月，HOKA正式官宣中國(guó)首位女子拳擊奧運(yùn)冠軍常園成為品牌摯友，作為中國(guó)首位女子拳擊奧運(yùn)冠軍，常園在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)54公斤級(jí)拳擊比賽中強(qiáng)勢(shì)奪冠。
區(qū)別于傳統(tǒng)品牌僅聚焦跑者的策略，HOKA通過(guò)簽約汪順等多位來(lái)自非跑步專業(yè)項(xiàng)目的世界冠軍，打造跨運(yùn)動(dòng)、顏值與實(shí)力兼具的多元代言矩陣。“奧運(yùn)冠軍的身份與真實(shí)體驗(yàn)也幫助HOKA擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣專業(yè)全面的口碑，從而構(gòu)建更多元的品牌形象，形成差異化?！盚OKA方面表示。
不斷發(fā)揮創(chuàng)新力
自2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，HOKA通過(guò)將品牌代言人從專業(yè)馬拉松、越野跑及鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員延伸至明星、多領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)員，從專業(yè)跑者輻射到大眾跑者，建立高性能的品牌形象，同時(shí)也通過(guò)積極參與馬拉松、越野跑、跑步俱樂(lè)部等賽事，構(gòu)建自己的社群來(lái)擴(kuò)大影響力。
此外，HOKA也在不斷追求跑鞋的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與更高性能。今年以來(lái)，HOKA就相繼推出多款創(chuàng)新跑鞋，其中，競(jìng)速跑鞋 CIELO X1 2.0針對(duì)精英跑者的速度訓(xùn)練與賽場(chǎng)表現(xiàn)設(shè)計(jì)，以“更快更強(qiáng)”的技術(shù)革新進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鞋子的推進(jìn)力和響應(yīng)速度，有助于跑者在觸地時(shí)獲得更強(qiáng)的爆發(fā)力。
隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求日益增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)成為強(qiáng)身健體、愉悅身心的重要選擇。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2024—2029年中國(guó)戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。
在這一市場(chǎng)背景下，以滿足大眾跑者在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的跑步需求為出發(fā)點(diǎn)，HOKA還打造了MAFATE THREE2 TS，搭載Vibram大底，跑者無(wú)論是在城市街道還是戶外小徑跑步時(shí)，該款鞋都能提供良好的防滑性能。此外，對(duì)于有輕度的戶外活動(dòng)，如徒步、城市探險(xiǎn)需求的跑者，HOKA則推出了RESTORE CHUKKA TS。BONDI 9鞋面采用工程針織面料，適配有日常通勤與長(zhǎng)距離慢跑的人群。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局，助力HOKA覆蓋至更廣泛的消費(fèi)群體。無(wú)論是硬核戶外玩家，還是健身跑人群，還是城市泛運(yùn)動(dòng)人群、休閑穿搭跑人群，都能在HOKA的產(chǎn)品線中找到自己的選擇。
隨著戶外運(yùn)動(dòng)的全民化開(kāi)展，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的戶外運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品也迎來(lái)強(qiáng)勁需求。HOKA全球總裁Robin Green對(duì)外表示，如今消費(fèi)者一邊向內(nèi)尋找自我，一邊向外親近自然，跑步、騎行、徒步、爬山等輕戶外運(yùn)動(dòng)都成為消費(fèi)者熱衷的生活方式。將領(lǐng)導(dǎo)HOKA品牌持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)系，加速產(chǎn)品創(chuàng)新。
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