衛(wèi)生巾，一個與消費者健康掛鉤的產(chǎn)業(yè)，卻頻繁暴雷。
長度不夠、不好用、有蟲卵、用黑心棉……
315晚會曝光了多家衛(wèi)生巾品牌的質(zhì)量衛(wèi)生問題后，不少女性消費者們大為震驚，紛紛尋找好用、安全、干凈的衛(wèi)生巾。
他們呼吁更多有擔當?shù)钠髽I(yè)進入衛(wèi)生巾市場。
在這段時間里，雷軍、黃子韜這些男性反而成了熱度最高的人？
男性勇闖衛(wèi)生巾賽道？
3月22日，黃子韜宣布要做衛(wèi)生巾的事情就在熱搜上爆了。
他曾經(jīng)在直播中情緒激動地表示 “賺黑心錢太惡心”，拍桌子怒斥無良工廠，說得那叫一個熱血沸騰。
還說自己 組建 好了 團隊， 親自前往工廠考察，對生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴格把關。
我一開始還以為他只是隨便講講，結果沒兩天人家真行動了——直接收購了一個工廠，注冊了品牌。
然后呢？
在11號，他在直播間真的發(fā)放了最終測試的衛(wèi)生巾版本給大家試用。
更是強調(diào)這款衛(wèi)生巾經(jīng)過了多項國家檢測，是醫(yī)護級別的。
上線秒空。
熱度高到我搶都搶不到，甚至卡在頁面里進不去。
除了黃子韜，雷軍也是衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的候選人之一。
從各個大牌衛(wèi)生巾被爆出質(zhì)量問題后，總有網(wǎng)友喊話：“雷總，小米要不要出個衛(wèi)生巾？我們相信您的品質(zhì)！”
這玩笑一開，大家的想象力就停不下來了。
各路大神把logo設計、產(chǎn)品命名、宣傳語通通安排上了。
網(wǎng)友的創(chuàng)造力有時候比創(chuàng)業(yè)者還快半步。
但是這波男藝人+男企業(yè)家搞衛(wèi)生巾的熱潮，也不是沒有爭議。
我不禁想問：打著男性來做衛(wèi)生巾的旗號，真的不是一個噱頭嗎？
男性介入衛(wèi)生巾，
為何引起軒然大波？
我經(jīng)?？吹皆邳S子韜做衛(wèi)生巾的視頻底下評論一片支持，說他是一腔熱血，說“他真的很有社會責任感”。
而在雷軍的評論區(qū)，也有很多人說，要是雷軍做衛(wèi)生巾，那一定是“性價比之王”。
總之就是夸夸夸、認同認同認同。
我看著這些評論的時候，其實心里是有點復雜的。
因為還有不少網(wǎng)友也在評論區(qū)中直指爭議：
為什么每次女性相關的問題，只有在男性出場的時候，才被看見、被重視，甚至被贊美呢？
男性介入女性產(chǎn)業(yè)會引起這樣的極高關注度和爭議的原因，是在于男性并不會經(jīng)歷月經(jīng)這樣的真實女性處境。
這也就難以感同身受生產(chǎn)真正和心意的產(chǎn)品。
即使他們的背后有很多有經(jīng)驗的女性工作者們，問題也依然存在：
這些女性工作者們，在團隊里參與了產(chǎn)品的設計和研發(fā)，甚至是整個品牌理念的構建者之一。
但到頭來，被看見、被夸獎、被記住的，是那個穿著西裝、對著鏡頭說“我希望幫助女性”的男人們。
很多網(wǎng)友在意的是，這種“男英雄出場”的敘事，真的對女性有利嗎？
我們是不是正在把一個關乎女性自身的議題，又一次交到了男性手里？
而在這個過程中，我們好像又在無意中強化了一個舊邏輯：女性的問題，需要男性來解決。
這其實是一種很深的社會結構問題，它不僅是關于衛(wèi)生巾的生意本身，更是關于誰有資格為誰發(fā)聲、誰能代表誰獲得榮譽和收益的問題。
于是也有很多網(wǎng)友“叛逆”地抬出了知名女企業(yè)家董明珠，開始鼓勵董明珠也去做衛(wèi)生巾，與雷軍“戰(zhàn)一戰(zhàn)”。
但靜下心來想一想，我發(fā)現(xiàn)其實對于真正的消費者和使用者來說，衛(wèi)生巾品牌的創(chuàng)始人是男是女都沒有它質(zhì)量好來得重要。
女性產(chǎn)業(yè)里的男性們，
到底要怎么做？
其實我在看到越來越多的男性明星和企業(yè)家，開始投身到衛(wèi)生巾這樣的女性用品行業(yè)時，也確實有點困惑——
這不是一個天然就該由女性主導的領域嗎？
可是要知道，其實不論是男性還是女性來做，最重要的還是：你到底有沒有真正造福消費者？
說實話，男性在女性行業(yè)里做得出色的例子并不少。
比如很多我們熟知的大牌美妝品牌，背后的創(chuàng)始人其實是男性。
雅詩蘭黛的品牌雖然是以女性名字命名，但最早的商業(yè)化運作是由她的丈夫推動的。
迪奧的品牌的靈魂人物也是男性。
國內(nèi)女性用戶無數(shù)也好評不斷的換裝類、戀愛類女性向游戲的“疊紙公司”，也是由男性創(chuàng)立的。
你看，這些男性并沒有因為性別而在女性市場上碰壁，反而做出了讓女性用戶真正喜歡的東西。
這說明只要你對女性們有足夠的共情力和洞察力，不管你是誰，都有機會成為這個領域的佼佼者。
但我也能理解為什么會有那么多網(wǎng)友看到男性涉足衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)會感到不適。
這種不適，并不是說大家覺得“你是男人，你不能做”，更多的是對一些男性從業(yè)者的傲慢感到反感。
就像之前有個“自加熱衛(wèi)生巾”的概念，不考慮用戶真正的需求，不顧安全風險，用一種想當然的、男性視角去理解女性的身體。
而有些品牌設計的“比基尼式安睡褲”，看起來更像是迎合男性凝視的產(chǎn)物，而不是為了提升女性在夜間的安全感和舒適感。
這種“你們明明是用戶，卻仍然是被凝視、被決定的客體”的感覺，才是讓人真正不舒服的地方。
我覺得這個時候就得說清楚一件事：
女性消費者們并不是拒絕男性涉足這些產(chǎn)業(yè)，大家拒絕的是那種沒有尊重、沒有傾聽、沒有努力理解的涉足。
如果你想賺女性的錢，那你得真正尊重女性，而不是那種站在高位的“我覺得你需要這個”。
深受女性們認同的疊紙游戲的創(chuàng)始人，也坦言過自己其實不懂女性，因為“如果你真的尊重女性，就不會認為自己有多了解她們?！?/p>
不用傲慢的姿態(tài)審視女性消費者們，這才是大家真正想看到的。
如果一個男性創(chuàng)業(yè)者能夠做到這一步，做出來的產(chǎn)品也確實質(zhì)量上乘、價格合理，能帶來舒適感、安心感，那為什么不支持呢？
男性明星們和企業(yè)家們勇闖衛(wèi)生巾賽道，這到底是一場包裝成“性別關懷”的商業(yè)秀，還是實打?qū)嵉貫榕詡兘鉀Q問題，我們?nèi)匀皇媚恳源?/p>
作者：若林
責編：律也人
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