當你入迷地抱著一本恐怖小說啃時，突然看到一個紅色的可口可樂LOGO，那是一種什么樣的感覺？
可口可樂把廣告寫進文學經(jīng)典
很多飲料品牌都強調(diào)現(xiàn)代感，圍繞年輕人做文章，但可口可樂卻反其道而行之，不 走尋常路。
這兩天，可口可樂在西班牙和英國上線了新的系列廣告，玩兒了一把文藝復古風。
可口可樂這一名為《經(jīng)典（Classic）》的廣告，營造了一個用老式打字機敲出斯蒂芬·金的小說 《閃靈》 的場景：
圖：VML，下同
廣告采用了黑白打印的紙張和文字，文字段落采用了該書第一版的字體和排版，看上去給人一種懷舊復古的感覺。
直到你突然看到該出現(xiàn)可樂（Coke）可口可樂（Coca-Cola）等字眼兒的時候，出現(xiàn)了紅色的可口可樂LOGO。
紅色LOGO在白紙黑字上格外搶眼。
可口可樂的創(chuàng)意人員，從1000多本書籍中選出了三本，作為本次廣告素材，除了《閃靈》，還有J·G·巴拉德的《 極端隱喻》和V·S·奈保爾的《比斯瓦斯先生的房子》。
創(chuàng)意人員表示，此次廣告項目面臨的任務(wù)是，“在潮流盛行的世界中，強化可口可樂的永恒性和真實性”。
可口可樂這則廣告，通過巧妙地利用經(jīng)典文學作品，提醒觀眾，早在電子閱讀器和手機出現(xiàn)之前，可口可樂就已成為文化的一部分。
反潮流，刻意保持老派風格，利用可口可樂品牌的歷史和文化共鳴，作為其傳承的社會證明。
這些廣告將出現(xiàn)在英國和西班牙的戶外廣告牌，標牌、流媒體廣播、在線視頻、印刷品和電影院中。
戶外海報展示打印在紙上的段落，并附有頁碼以及書籍的作者和書名。
“可口可樂向來都不僅僅是一種飲料。它是一種文化象征，自然而然地融入到我們喜愛的故事中。”
“通過《經(jīng)典》系列，我們以一種既懷舊又嶄新的方式，將其文學作品帶入生活，以此致敬這一傳統(tǒng)?！眲?chuàng)意人員表示。
《閃靈》小說和電影
《閃靈（The Shining）》是美國作家斯蒂芬·金于1977年出版的第三部小說，奠定了他在恐怖文學領(lǐng)域的地位。
圖：斯蒂芬·金/維基百科
1980年，導演斯坦利·庫布里克將其改編為同名電影，成為影史上最具影響力的恐怖片之一。
小說《閃靈》概要
小說講述了作家杰克·托蘭斯因酗酒和暴力傾向失去教職后，帶著妻子溫蒂和兒子丹尼前往科羅拉多州偏遠的全景酒店擔任冬季看管員。
丹尼擁有名為“閃靈”的心靈感應(yīng)能力，能感知超自然現(xiàn)象。
酒店被邪惡力量控制，逐漸影響杰克的精神，使他陷入瘋狂，威脅家人安全。
丹尼的能力成為抵御酒店邪惡的關(guān)鍵。
電影《閃靈》
斯坦利·庫布里克執(zhí)導的電影版本在忠于原著的基礎(chǔ)上，加入了獨特的視覺風格和心理驚悚元素。
影片中，杰克·尼科爾森飾演的杰克·托蘭斯在酒店中逐漸精神崩潰，最終被酒店的幽靈驅(qū)使，試圖殺害家人。
電影以其壓抑的氛圍、標志性的鏡頭（如電梯噴血、迷宮追逐）和開放式結(jié)局，成為恐怖電影的經(jīng)典之作。
盡管電影廣受好評，斯蒂芬·金對其改編并不滿意，認為庫布里克忽略了原著中關(guān)于家庭關(guān)系和酗酒問題的深層主題。
1997年，金親自參與制作了更忠于原著的電視迷你劇版本。
續(xù)集《睡夢醫(yī)生》
2013年，斯蒂芬·金出版了《閃靈》的續(xù)集《睡夢醫(yī)生（Doctor Sleep）》，講述成年后的丹尼·托蘭斯如何面對童年創(chuàng)傷和新的超自然挑戰(zhàn)。
該小說也被改編為電影，于2019年上映。?
《閃靈》作為恐怖文學和電影的經(jīng)典之作，深刻探討了人性的脆弱與超自然力量的交織，至今仍被廣泛討論和研究。
是飲料，也是記憶的一部分
聊完《閃靈》，咱們再說回可口可樂這組廣告。
毫無疑問，腦洞是無敵的。
腦洞清奇
選擇經(jīng)典文學作品（《閃靈》、《極端隱喻》、《畢司沃斯先生的房子》）中的原文句子，并將其中的“Coca-Cola”等文字，替換為標志性的可口可樂LOGO，這種手法既具視覺沖擊力，又玩轉(zhuǎn)了品牌識別和文化符號。
文化借力
利用經(jīng)典文學作品的權(quán)威性與情感記憶，增強品牌的文化厚度，使可口可樂看起來不僅僅是飲品，而是一種“生活記憶的一部分”。
視覺沖擊力強
在傳統(tǒng)印刷字體中突然出現(xiàn)醒目的LOGO字體，營造強大的反差效果，是一種“打破沉浸”的創(chuàng)意方式，引人注意，產(chǎn)生記憶點。
品牌即語言
把品牌名變成了圖形符號出現(xiàn)在文本中，暗示可口可樂已成為一種通用文化語言，和“快樂”、“回憶”、“童年”等情緒相關(guān)聯(lián)。
總的來說，可口可樂這組廣告，是一種典型的“品牌符號化營銷”，可口可樂是在強調(diào)：“我不僅是一款飲料，我也是你記憶里的一部分。”
搞文藝，玩兒反差，可口可樂這次動真格的了。
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