中國商報（記者 王怡菲 文/圖）當(dāng)前，中國冰雪經(jīng)濟(jì)正加速駛向快車道。今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》（以下簡稱方案）提出“推動冰雪消費(fèi)”。借助政策“東風(fēng)”，曾經(jīng)的小眾運(yùn)動正邁向萬億級產(chǎn)業(yè)，“冰雪密碼”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場深層活力。
政策東風(fēng)激活“冰雪密碼”
今年全國兩會期間，“冰雪”成為政府工作報告中的高頻詞，也成為代表委員的熱議焦點(diǎn)。在部署全年重點(diǎn)任務(wù)時，報告明確提出要“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)”。
據(jù)此前國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，到2027年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)到1.2萬億元；到2030年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)到1.5萬億元。國家體育總局局長高志丹表示，將進(jìn)一步拓展以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的良好態(tài)勢，穩(wěn)住冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模萬億元的基本盤，力爭到2030年達(dá)到目標(biāo)。
從“小眾運(yùn)動”到“萬億產(chǎn)業(yè)”，政策的前瞻性與市場的爆發(fā)力正在形成“共振”。據(jù)《2024中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計突破1萬億元，較2015年的2700億元增長近4倍。
更令人矚目的是消費(fèi)端的變化，《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》預(yù)測，2024—2025冰雪季，全國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入預(yù)計突破6300億元。
值得注意的是，方案在“推動冰雪消費(fèi)”中重點(diǎn)提到“冰雪旅游”，并明確“啟動實(shí)施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費(fèi)季等促消費(fèi)活動，建設(shè)一批冰雪主題高品質(zhì)旅游景區(qū)、度假區(qū)，支持冰雪資源富集地區(qū)建設(shè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地?！?/p>
“與冰雪運(yùn)動相比，冰雪旅游和冰雪休閑的市場規(guī)模更大，發(fā)展空間更加廣闊?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌認(rèn)為，冰雪旅游讓各地傳統(tǒng)民俗煥發(fā)了生機(jī)，創(chuàng)造了一批更有現(xiàn)代感、活力和時尚感的旅游空間和消費(fèi)場景。
政企聯(lián)動點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動激情
在政策“東風(fēng)”下，各地積極布局發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，也為消費(fèi)者帶來了全新的冰雪體驗。2024—2025雪季，在吉林旅游的林女士表示：“趕上門票優(yōu)惠，單次滑雪的成本下降了不少。在入門滑雪的第一個冬天，我已經(jīng)能從B索道順利滑下來了，現(xiàn)在滑雪的頻次也增加了。以前覺得滑雪是‘貴族運(yùn)動’，現(xiàn)在已成為我生活的一部分?！?/p>
“近年來，吉林持續(xù)發(fā)力文旅和冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪熱度持續(xù)攀升。越來越多的冰雪旅游者正從體驗者變?yōu)榘l(fā)燒友，‘頭回客’成為‘回頭客’，冰雪旅游人均頻次顯著提升?！奔质腥f科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說，回顧2024—2025雪季，度假區(qū)滑雪度假人次和收入達(dá)到新高，首年實(shí)現(xiàn)接待人次突破100萬，經(jīng)營收入同比增長15%。
在企業(yè)端，技術(shù)的革新也在重塑冰雪消費(fèi)體驗。在第26屆哈爾濱冰雪大世界開幕后，以“一冰雪一世界”為主題的沉浸式AI數(shù)字文化藝術(shù)館吸引了大批游客，人們在數(shù)字互動長卷的40多款游戲中感受“科技賦能”的冰雪新體驗。此外，預(yù)計將于今年第四季度試運(yùn)營的深圳前?！とA發(fā)冰雪世界也將帶來獨(dú)特的文化展示和科技體驗。據(jù)了解，其建成后將成為目前全球規(guī)模最大、緯度最低的室內(nèi)滑雪場，占地面積約43萬平方米。
地方政府也以“真金白銀”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。在上個雪季，河北張家口發(fā)放超過1.3萬張“滿額立減”消費(fèi)券，在萬龍滑雪場、太舞滑雪場、中華三祖圣地黃帝城遺址文化旅游區(qū)等13家景區(qū)均可使用；吉林省將冰雪消費(fèi)券資金總體規(guī)模增加至1億元，持續(xù)擴(kuò)大冰雪消費(fèi)規(guī)模和效益；內(nèi)蒙古投放320萬元冰雪體育消費(fèi)券，推動冰雪體育惠民政策先行。
冰雪經(jīng)濟(jì)南下駛向“四季熱”
與此同時，方案提到“鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費(fèi)產(chǎn)品供給”，強(qiáng)調(diào)因地、因時制宜打造冰雪場地及產(chǎn)品。
在傳統(tǒng)上，冰雪產(chǎn)業(yè)被視為北方地區(qū)的“專屬標(biāo)簽”。然而，近年來，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，南方消費(fèi)市場的快速崛起尤為引人注目。據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)，2024年，南方滑雪裝備消費(fèi)超過北方，在2024年滑雪裝備銷量占比前十名的省份中，有半數(shù)省份來自南方，其中包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；在滑雪裝備銷量增速前十名的省份中，有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區(qū)的銷量增長均超出100%。
與此同時，在政策紅利和技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，冰雪產(chǎn)業(yè)正從“一季熱”向“四季熱”轉(zhuǎn)變。
“度假區(qū)始終秉承‘滑雪勝地松花湖，四季山地度假新地標(biāo)’的發(fā)展理念，開展春季戶外踏青、夏季游青山花海、秋季登高賞紅葉、冬季霧凇滑粉雪的四季山地度假項目?！壁w蘭菊說，今年萬科松花湖度假區(qū)的夏季運(yùn)營將在4月26日開啟，夏季將策劃主題節(jié)慶活動50余場，度假區(qū)在今夏升級了產(chǎn)品供給，新增兒童卡丁車、越野卡丁車、高山UTV、山林小火車、萌寵樂園等項目內(nèi)容，還將聯(lián)動城市文旅資源開通直通車，推出吉林城市一日游體驗項目。
此外，室內(nèi)滑雪場的快速發(fā)展也為冰雪產(chǎn)業(yè)的“四季熱”帶來喜訊。除了上述即將試運(yùn)營的深圳前海·華發(fā)冰雪世界項目外，在青島，正在建設(shè)的國內(nèi)最大冷區(qū)室內(nèi)滑雪場也引發(fā)關(guān)注，這個集“冰雪運(yùn)動+競技+賽事+體驗”功能于一身的冰雪運(yùn)動中心，投資額達(dá)到30.8億元，預(yù)計年游客量可達(dá)30萬人次，按照計劃將于2028年3月建成。
目前，冰雪產(chǎn)業(yè)正在打破地區(qū)、季節(jié)限制，為消費(fèi)者提供更加多元化的體驗。隨著政策“東風(fēng)”持續(xù)發(fā)力，冰雪運(yùn)動激情被全面點(diǎn)燃，未來，冰雪產(chǎn)業(yè)還將不斷拓展邊界，釋放更大消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
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