江蘇省連云港東海縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局4月17日公布2025年水晶珠寶、循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治典型案例（第二批）。此次公布的8個(gè)案例中有4個(gè)涉及水晶珠寶商品，其中3個(gè)商家在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上直播帶貨銷售。

陳某建銷售以假充真產(chǎn)品及虛假宣傳案

2024年9月，東海縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)陳某建位于東?？h石榴街道柳汪村創(chuàng)客大廈的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查?，F(xiàn)場(chǎng)查見大量假冒珠寶產(chǎn)品，東?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法扣押假冒珠寶首飾等產(chǎn)品共25902個(gè)。經(jīng)查，陳某建雇傭員工在抖音平臺(tái)開通直播間“潤(rùn)棠灣商行”“YS余生藏品”，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，以普通飾品冒充珠寶首飾銷售?，F(xiàn)場(chǎng)扣押的產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)，產(chǎn)品材質(zhì)均為玻璃和塑料。當(dāng)事人在直播銷售時(shí)宣稱和田玉手鏈“它是來自于新疆的籽料和田料”，北極寒冰玉手鐲“馬里諾亞海溝的料子”“這款手鐲里面帶有一種很稀有的元素，叫做藍(lán)銅勝肽元素”“它是決定到你們的年齡是否能夠老得慢的”等。陳某建對(duì)所售商品的性能、功能、質(zhì)量的上述宣傳，均為虛假的商業(yè)宣傳。陳某建銷售以假充真產(chǎn)品和對(duì)所售商品作虛假的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，該局決定對(duì)涉案25902個(gè)以假充真產(chǎn)品予以沒收，并對(duì)陳某建處罰款20萬元。

于某林虛假宣傳案

2024年12月，東?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)于某林涉嫌虛假宣傳一案立案調(diào)查。經(jīng)查，于某林在直播時(shí)使用的網(wǎng)名叫“普善”，通過虛構(gòu)一個(gè)假的人設(shè)，自己編造劇情，吸引流量，直播帶貨。于某林直播帶貨的產(chǎn)品有兩種，分別是能量柱、五行乾坤盤，均與能量、風(fēng)水等內(nèi)容有關(guān)。在其中一場(chǎng)直播中，于某林飾演的是一個(gè)頭部受傷躺在床上的人物形象，頭部是被一個(gè)虛構(gòu)的壞人打傷的。于某林通過編譯虛假的劇情博取消費(fèi)者同情和關(guān)注，等到人氣上來之后，就上架上述產(chǎn)品直播銷售。宣稱這個(gè)產(chǎn)品有宅鎮(zhèn)擋煞化外界負(fù)能量等功效，并介紹說產(chǎn)品有補(bǔ)充能量、改善家里的磁場(chǎng)等和風(fēng)水有關(guān)的作用，目的是為了誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其銷售的產(chǎn)品。于某林通過直播方式，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的身份及商品的功能等作虛假的商業(yè)宣傳，違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》第八條第一款第（二）項(xiàng)和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，該局依法對(duì)于某林處罰款5萬元。

可語靈珠寶商行銷售以假充真產(chǎn)品及虛假宣傳案

2024年9月，東?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人位于東海縣石榴街道講習(xí)村的直播經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，并依法扣押了現(xiàn)場(chǎng)查見的涉嫌假冒翡翠產(chǎn)品661個(gè)。經(jīng)查，當(dāng)事人通過抖音賬號(hào)“久福珠寶”直播銷售翡翠制品。被查扣的產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)，實(shí)際材質(zhì)為石英巖玉（染色）和翡翠（處理），屬于假冒翡翠產(chǎn)品。當(dāng)事人在銷售過程中，將實(shí)際材質(zhì)為石英巖玉（染色）和翡翠（處理）的飾品摻入翡翠材質(zhì)飾品中混合銷售。當(dāng)事人在直播宣傳過程中，介紹產(chǎn)品材質(zhì)均為翡翠，其目的是為了增加消費(fèi)者的辨識(shí)難度，通過誤導(dǎo)消費(fèi)者來賺取利潤(rùn)。當(dāng)事人銷售以假充真產(chǎn)品和對(duì)所售商品作虛假的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，該局決定對(duì)涉案661個(gè)假冒翡翠產(chǎn)品予以沒收，并對(duì)當(dāng)事人處罰款8萬元。

彭某銷售以假充真產(chǎn)品及虛假宣傳案

2024年7月，東海縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)彭某位于東?？h牛山街道和平東路東天橋向西可美超市對(duì)面296號(hào)3樓的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，并依法扣押了現(xiàn)場(chǎng)查見的涉嫌假冒水晶產(chǎn)品1916件?，F(xiàn)場(chǎng)扣押的產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)，產(chǎn)品材質(zhì)均為玻璃和塑料。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播銷售時(shí)宣稱實(shí)際材質(zhì)為玻璃的“和田玉”：“天然晶石為大自然孕育，取材自然，存在液體、氣體和固體、天然棉絮等情況屬于正常現(xiàn)象，是大自然留下的印記證明哦。”為了提高銷量，當(dāng)事人對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、質(zhì)量均做了虛假宣傳。彭某銷售以假充真產(chǎn)品和對(duì)所售商品作虛假的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，該局決定對(duì)涉案1916件以假充真產(chǎn)品予以沒收，并擬處罰款14.5萬元。

此前有人假冒和尚帶貨“普陀山加持法物”被罰款

此前的3月10日，東?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布2025年水晶珠寶、循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治典型案例（第一批），其中也有兩個(gè)案例涉及直播銷售。

2024年12月，東?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)王某勇位于東海縣洪莊鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。檢查發(fā)現(xiàn)王某勇裝扮成和尚，先后在微信視頻號(hào)、抖音平臺(tái)直播并銷售飾品，直播賬號(hào)昵稱中帶有“普陀山”字樣，發(fā)送的彈幕含有“普陀山加持法物，帶有開光證書”等相關(guān)文字信息。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品不是普陀山文創(chuàng)商品，也沒有經(jīng)過“開光”，該直播場(chǎng)所及人員均與普陀山無關(guān)聯(lián)。當(dāng)事人王某勇在直播銷售時(shí)虛構(gòu)與普陀山關(guān)聯(lián)的相關(guān)身份、信息，目的是讓消費(fèi)者誤以為當(dāng)事人是宗教人員、在宗教場(chǎng)所銷售有特定宗教寓意的產(chǎn)品，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。

當(dāng)事人在直播過程中虛構(gòu)與普陀山關(guān)聯(lián)的相關(guān)身份、信息，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體及商品的來源、資格資質(zhì)等作虛假的商業(yè)宣傳，違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》第八條第一款第（二）項(xiàng)和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款60000元。

2024年8月，東海縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)張某位于東?？h黃河路的直播間經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，現(xiàn)場(chǎng)查見大量假冒珠寶產(chǎn)品，東?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法扣押假冒黃金制品、假冒翡翠、假冒和田玉、假冒寶石等產(chǎn)品共43074件。經(jīng)查，張某在抖音平臺(tái)開設(shè)店鋪直播銷售假冒珠寶首飾產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)扣押的產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)，假冒黃金制品未檢出來黃金含量，其余假冒珠寶產(chǎn)品的檢驗(yàn)結(jié)果均為玻璃和塑料。直播間主播在直播銷售時(shí)，劇情設(shè)定為主播阿杰在非洲礦區(qū)直播，被礦主綁架扣留，還沒有回國(guó)，暴力逼迫其要求賣的貴一點(diǎn)。宣傳內(nèi)容為“這顆是正宗的緬甸抹谷鴿血紅紅料”“南非之星”“底托是正宗18C的，這不是說別人家那種鍍膜的鍍層的，不是通體的，我們這是通體的”“一克拉這東西沒有低于一W的”“為了自己，為了健康”等。張某對(duì)所售商品的性能、功能、質(zhì)量的上述宣傳，均為虛假的商業(yè)宣傳。

張某銷售假冒偽劣產(chǎn)品和對(duì)所售商品作虛假的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，沒收涉案產(chǎn)品43074件，并處罰款265000元。

公開資料顯示，東海縣是著名的世界水晶集散地和東方石英中心，擁有全國(guó)最大的水晶交易市場(chǎng)。