兒童防蛀牙，不靠認(rèn)真刷牙靠牙膏?近日，一款兒童牙膏因其宣傳語引發(fā)風(fēng)波。據(jù)消費(fèi)日報(bào)報(bào)道，有消費(fèi)者投訴兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏宣傳夸大功效，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局告訴記者，2023年共有4條關(guān)于此款牙膏的投訴舉報(bào)記錄，舉報(bào)理由包括虛假宣傳等，上述4條舉報(bào)均已辦結(jié)，結(jié)果都是不予立案。
分段兒童牙膏逐漸被“90”后的家長們接受，市場廣闊。曾經(jīng)的頭部母嬰平臺“蜜芽”創(chuàng)始人劉楠，在“蜜芽”關(guān)停后轉(zhuǎn)而投向“兔頭媽媽”品牌，這款銷量超百萬的兒童牙膏24.9元一支，劉楠稱，貴的原因是因?yàn)楹诵某煞謯W拉氟40000元/公斤，原料成本是普通氟的666倍。當(dāng)精細(xì)化育兒“卷”到兒童牙膏，消費(fèi)者對于“高端氟”的故事似乎并不買單。
蜜芽創(chuàng)始人的新故事
如今，在兒童用品領(lǐng)域，不僅奶粉分年齡，牙膏也在每個(gè)年齡段擁有專屬配置。曾經(jīng)紅極一時(shí)、三年融資超20億元的頭部母嬰平臺“蜜芽”，2022年9月宣布關(guān)停下架后，創(chuàng)始人劉楠將工作中心轉(zhuǎn)向自有品牌“兔頭媽媽”，近期，該品牌明星產(chǎn)品兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏，因宣傳“不認(rèn)真刷牙也能防蛀”陷入爭議中。
兔頭媽媽創(chuàng)始人劉楠曾在宣傳時(shí)表示，這是一款哪怕寶寶刷不干凈，依然可以有效防蛀的含氟牙膏?！拔腋邪l(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)有一種叫奧拉氟的成分，水溶性和延展性非常好，把牙齒整個(gè)包裹住。”
刷不干凈牙，依然可以防蛀?這款兒童牙膏的宣傳語遭到消費(fèi)者質(zhì)疑。近日，據(jù)消費(fèi)日報(bào)報(bào)道，有消費(fèi)者反饋，兔頭媽媽奧拉氟兒童防蛀牙膏(50g、3-12歲)在使用后效果不佳，認(rèn)為該產(chǎn)品存在宣傳夸大功效。為此，該消費(fèi)者將上述情況投訴至杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局。
1月26日，記者輾轉(zhuǎn)得知，該名消費(fèi)者的投訴已有處理結(jié)果，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門不予支持該名消費(fèi)者的訴求。記者聯(lián)系到杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局，工作人員表示，2023年12月底確有消費(fèi)者投訴此款牙膏，投訴記錄顯示，2023年共有4條關(guān)于兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏的投訴舉報(bào)記錄，舉報(bào)理由包括虛假宣傳等原因，上述4條舉報(bào)均已辦結(jié)，結(jié)果都是不予立案。
不可否認(rèn)的是，兒童口腔護(hù)理行業(yè)的整體消費(fèi)規(guī)模正在增長。中童傳媒研究院院長高冬梅曾表示，2022年我國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到60億元，年復(fù)合增長率約13.4%。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)母嬰市場的消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元,預(yù)計(jì)到2025年可達(dá)46797億元。其中，我國兒童口腔護(hù)理市場快速發(fā)展，市場規(guī)模在2022年達(dá)到60億元。但對比成人市場，兒童口腔護(hù)理市場的進(jìn)階消費(fèi)需求待進(jìn)一步探索和釋放。
不過，在兒童牙膏市場，專業(yè)度與細(xì)分度要求比成人市場更高，這也導(dǎo)致消費(fèi)者對于產(chǎn)品原料及配方更加看重。在2023兒童口腔健康發(fā)展高峰論壇上，在場專家表示，需求和專業(yè)升級，正在成為兒童口腔護(hù)理下一步消費(fèi)趨勢。
創(chuàng)始人稱核心成分一公斤40000元
在兒童牙膏市場，兔頭媽媽頂著“蜜芽”的光環(huán)，創(chuàng)始人劉楠也深諳直播時(shí)代的流量密碼。
蜜芽自2016年起嘗試自有品牌。兔頭媽媽官網(wǎng)顯示，2017年兔頭媽媽甄選上線，2020年抖音平臺連續(xù)三月母嬰類單品銷售第一。2021年上市分齡洗護(hù)產(chǎn)品，2022年，線下門店入駐超5000家。
2022年，兔頭媽媽入選福布斯中國新銳品牌Top100.2023年11月，入圍第三屆畢馬威中國消費(fèi)企業(yè)50榜單。據(jù)兔頭媽媽對外披露的信息，入局國內(nèi)兒童洗護(hù)賽道不到兩年，其銷售額已突破5億元。
2023年9月，兔頭媽媽宣布，2023年其兒童牙膏銷售規(guī)模同比增速706%，旗下奧拉氟分齡牙膏在多個(gè)渠道市場占有率超過30%。2023年，兔頭媽媽牙膏線下銷售終端將突破50000家，涵蓋母嬰店、美妝店、商超以及牙科診所。目前，已與江南大學(xué)和浙江大學(xué)合作開發(fā)，多名知名高校教授是其原料與配方技術(shù)委員會(huì)成員。
在兔頭媽媽淘寶旗艦店中，銷量最高的就是這款“兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏”，銷量已突破100萬。在兒童牙膏榜單中排名第一，僅7天銷售超4萬件?；顒?dòng)價(jià)24.9元/支，容量50g。
“含氟牙膏和奧拉氟牙膏比，差別很大，普通的含氟牙膏用的是普通氟，60元/公斤，而奧拉氟用的材料是固體質(zhì)地的，40000元/公斤，一般的氟化物比較親水，漱口后很容易帶走，但奧拉氟能夠很好地附著在牙齒表面，所以我們毅然選擇了更貴的奧拉氟?！痹谕妙^媽媽創(chuàng)始人劉楠的推薦中，奧拉氟牙膏貴有貴的理由。
當(dāng)一款產(chǎn)品“風(fēng)很大”時(shí)，下單后的消費(fèi)者評價(jià)對產(chǎn)品口碑極其重要。有消費(fèi)者認(rèn)為，不論牙膏有多少“光環(huán)”，認(rèn)真刷好牙是必須的，這款牙膏從效果看貴了。還有消費(fèi)者表示，因?yàn)橘徫锲脚_一直推介才購買，效果并不明顯，不過口味還可以，孩子可以接受。多名消費(fèi)者表示，由于孩子年齡太小，常會(huì)吞下去，暫時(shí)不會(huì)用了。
兒童齲齒問題備受關(guān)注
根據(jù)2017年9月第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，兒童是齲病高發(fā)人群，我國兒童患齲情況呈上升趨勢。2022國人口腔護(hù)理白皮書報(bào)告中提到，絕大部分的消費(fèi)者會(huì)為孩子挑選專門的兒童牙膏。數(shù)據(jù)顯示，43.49%的消費(fèi)者還會(huì)針對年齡段對兒童牙膏做更細(xì)致化的篩選。在國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2023”規(guī)劃綱要》中提到，2030年要將12歲兒童患齲率控制在25%以內(nèi)。
孩子的不同成長階段，需要更換對應(yīng)的牙膏。2022國人口腔護(hù)理白皮書報(bào)告提到，乳牙期對牙膏的需求就與恒牙期不同，前者更需要摩擦劑少一些、發(fā)泡劑少一些，也就是常說的“低泡溫和”的牙膏，以保護(hù)脆弱的乳牙，也避免兒童產(chǎn)生不適反應(yīng)。
從功效上來講，兒童是齲病的易感群體，而氟化物是目前唯一被公認(rèn)的具有防齲功效的物質(zhì)，醫(yī)院里常用涂氟來預(yù)防齲齒，所以建議平日也需要使用含氟牙膏作為日常護(hù)理。針對不同年齡段，含氟量也會(huì)不一樣。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，兔頭媽媽奧利弗兒童牙膏按年齡段分為三種。1-3歲、3-12歲、13歲以上含氟量分別為0.06%、0.1%和0.12%。值得注意的是，兔頭媽媽在官方店鋪宣傳頁中寫明：國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定兒童牙膏含氟量在0.05%-0.11%。
此款兒童牙膏的含氟量最低值及最高值均超出醫(yī)生建議量的0.01%。此外，商家還在宣傳頁中用小字多次寫道：牙膏非食品，請勿大量或多次吞食，兒童請?jiān)诖笕伺阕o(hù)下使用。
北京大學(xué)人民醫(yī)院郭惠杰醫(yī)生曾表示，含氟牙膏的含氟率與健康息息相關(guān)。兒童牙膏含氟一般0.05%-0.11%之間合適，兒童不宜使用含氟量比較高牙膏，否則會(huì)導(dǎo)致牙齒保養(yǎng)受到影響，并且也會(huì)損害身體健康。如果使用牙膏含氟量超過了0.11%，過多接觸氟可能會(huì)導(dǎo)致牙齒出現(xiàn)氟斑牙，使牙齒表面發(fā)黃，并且會(huì)導(dǎo)致美白程度下降，而且在刷牙過程中進(jìn)入到體內(nèi)，會(huì)導(dǎo)致胃腸道刺激、神經(jīng)系統(tǒng)刺激，會(huì)伴有刺激性食欲下降、惡心、頭痛等不適癥狀，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致體內(nèi)大量鈣質(zhì)流失，容易缺鈣，導(dǎo)致骨質(zhì)疏松的概率升高，對骨骼生長發(fā)育有危害。
低齡兒童需謹(jǐn)慎使用含氟牙膏
多名牙科醫(yī)生告訴記者，成年人盡量選擇含氟的牙膏，牙膏的品牌并不重要，只要是成分表內(nèi)有氟即可。
氟廣泛存在于空氣、土壤，水、食物中，對于骨骼和牙齒的發(fā)育都有很重要的作用。不過，對于兒童來說，是否可以使用含氟牙膏，需要看吞咽功能是否發(fā)育完全。低齡兒童因自制力較差，容易將牙膏吞咽下去，氟本身屬于化學(xué)制劑，雖然含氟牙膏對預(yù)防蛀牙有效，但對身體健康有影響，低齡兒童無法自行漱口，不建議使用含氟牙膏。
兒童對氟的耐受比較差，如果攝入過多的氟，對于兒童的生長發(fā)育有不良影響。北京大學(xué)人民醫(yī)院郭惠杰公開表示，含氟牙膏“奧拉氟牙膏”兒童是否能用，需要根據(jù)孩子的年齡來決定。“6周歲以下一般是不能使用的，會(huì)對身體造成傷害，要是孩子在6周歲以上，一般可以使用?！笔锥純嚎蒲芯克綄賰和t(yī)院師曉東認(rèn)為，兒童最好選擇無氟牙膏，兒童的吞咽功能不完善，如果牙膏不慎被吞進(jìn)口腔，累計(jì)的氟化物含量可能會(huì)超標(biāo)。
兔頭媽媽創(chuàng)始人劉楠此前曾公開回復(fù)了相關(guān)問題?！?歲以上都可以使用奧拉氟牙膏，這款分為1-3和3-12兩個(gè)年齡段，對應(yīng)含氟量不同。不到1歲的孩子可以先用口腔噴霧。孩子不會(huì)漱口不影響使用，牙膏中氟含量不足以引起氟中毒，不添加香精、防腐劑吞咽下去也不必?fù)?dān)心。正好三歲的孩子如果會(huì)漱口就用3-12歲的，反之則用1-3歲的?！?/p>
同時(shí)，此款牙膏在宣傳頁中也解釋道：不用擔(dān)心孩子使用含氟牙膏導(dǎo)致氟中毒，研究表明可能引起氟中毒的人體攝入劑量是 5mg/kg，以氟含量0.06%計(jì)算，一個(gè)體重20kg的兒童，要一次性吞下200g，也就是4只以上的牙膏才可能出現(xiàn)氟中毒。
不過，家長需要注意的是，兒童刷牙時(shí)可能把牙膏吞咽下去，所以兒童使用含氟牙膏需要慎重。首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京口腔醫(yī)院柏景坪醫(yī)生公開表示，一般建議6個(gè)月到3歲的兒童不需要使用含氟牙膏。如果醫(yī)生發(fā)現(xiàn)孩子有患齲的風(fēng)險(xiǎn)，在醫(yī)生指導(dǎo)下可以使用含氟牙膏。但是，含氟牙膏的用量需要特別注意，一般三歲以內(nèi)的孩子刷牙，每次用量米粒大小即可，三歲以上，可以自行在刷牙之后將泡沫漱干凈，就可以使用含氟牙膏了，一般每次的用量大概是一粒豌豆大小。
來源：新黃河
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