4月19日，位于福州路的上海古籍書店即將煥新歸來。近七十載書香時(shí)光，上海古籍書店從舊貌到新顏。時(shí)光荏苒，它依然是那家“專業(yè)且純粹，安靜并溫暖”的書店。
4月19日，位于福州路的上海古籍書店即將煥新歸來
本期新聞晨報(bào)《上海會(huì)客廳》節(jié)目，我們就此采訪了上海圖書有限公司（以下簡稱上圖公司）相關(guān)負(fù)責(zé)人，就這次上海古籍書店升級(jí)改造的目的、開辟“舊書新知·淘書樂”專區(qū)、專業(yè)書店如何破圈等話題進(jìn)行分享。
通過改造，傳遞古籍書店的態(tài)度、溫暖與善意
書店升級(jí)改造需要投入時(shí)間和資金，有些老讀者認(rèn)為，像古籍書店這樣的老店其實(shí)并不需要重新裝修，保留原來的那種格局也可以。對(duì)此，上圖公司總經(jīng)理石洪穎認(rèn)為：
升級(jí)的主要目的，一方面是考慮到書店設(shè)施的陳舊與老化，書店上一次裝修改造是2006年，近20年使用下來，很多設(shè)施設(shè)備已經(jīng)無法正常使用。
其次就是從現(xiàn)代人對(duì)閱讀空間的需求出發(fā)，傳統(tǒng)的書店已經(jīng)無法滿足我們今天多功能的發(fā)展需要，比如要在書店內(nèi)部舉辦一些沉浸式體驗(yàn)的活動(dòng)。原來的書店主要以書籍為主，空間的利用率沒那么好，這次改造以后，除了繼續(xù)保持專業(yè)書店以書為核心的本質(zhì)，我們會(huì)在每個(gè)樓層都設(shè)立可供沉浸式閱讀體驗(yàn)的空間。閉店時(shí)曾有讀者提出，希望古籍書店升級(jí)改造完成后，還是要以書為主，這一點(diǎn)我們做到了。同時(shí)，這次改造我們對(duì)閱讀環(huán)境也進(jìn)行了較好的改善，希望滿足當(dāng)下許多年輕讀者對(duì)這方面越來越高的要求，從而吸引他們走進(jìn)書店與傳統(tǒng)文化近距離接觸。
第三，通過這次改造，我們也希望傳遞出更多我們專業(yè)書店的態(tài)度和一些溫暖與善意，將更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和底蘊(yùn)通過不同的形式呈現(xiàn)出來。比如說我們邀請(qǐng)揚(yáng)州非遺為我們量身研制了專調(diào)衙香“博雅”，改編古琴譜中《列子御風(fēng)》，打造書店的專屬背景音樂，設(shè)置了三處“古今對(duì)照”櫥窗，還特設(shè)一方公益性質(zhì)的“博雅書架”等等，都是我們希望將古代文化做出現(xiàn)代化表達(dá)的體現(xiàn)。書店中的很多細(xì)節(jié)都有著值得去深入了解的背后故事，這些就等待讀者來慢慢發(fā)現(xiàn)了。
舊書新知·淘書樂，滿足讀者淘書體驗(yàn)
記者注意到，原先的上海舊書店是在一樓靠馬路位置，現(xiàn)在搬到了書店三樓，成為“舊書新知·淘書樂”專區(qū)。通過這兩年“淘書樂”舊書市集的嘗試，上圖公司深刻感受到，其實(shí)現(xiàn)在不管是年輕人還是老年人，對(duì)舊書的需求依然存在；而且不光是有看書的需求，他們更喜歡探尋歷史文化背后人與書的有趣鏈接。
這次，原先在一樓不足30平米的上海舊書店搬到了古籍書店的三樓，并設(shè)立“舊書新知·淘書樂”專區(qū)，面積擴(kuò)大了一倍不止，陳列品種達(dá)到了2萬多種，全年為讀者提供舊書收購流通服務(wù)。一方面，舊書的陳列區(qū)域和品種比遠(yuǎn)來擴(kuò)大了一倍，更好滿足讀者的淘書體驗(yàn)；另一方面，在“舊書新知·淘書樂”區(qū)域，為讀者提供了一排沿街靠窗的座位，讓讀者淘書的同時(shí)可以坐下來，感受溫馨的服務(wù)。利用屋頂花園，每月開展“舊書新知·淘書樂”，周末有特色舊書市集，比如簽名本專場、毛邊本專場、連環(huán)畫專場等等。
作為一家有70年經(jīng)營歷史的專業(yè)書店，古籍書店如何在當(dāng)下的市場競爭當(dāng)中破圈呢？在上圖公司看來，書店還是應(yīng)該保留它原有的屬性，在堅(jiān)守主業(yè)的同時(shí)，同時(shí)還要守正創(chuàng)新。除了要把專業(yè)的書做好，讓年輕人以及對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化感興趣的讀者聚攏到一起。
據(jù)上圖公司副總經(jīng)理程犁介紹：“未來我們會(huì)有非常多的破圈活動(dòng)，非常多的讀者沉浸式閱讀體驗(yàn)?！∩恍r(shí)’讓讀者在書店體驗(yàn)古人愜意生活；定期舉辦周末特色舊書市集，構(gòu)建舊書朋友圈；古籍小劇場和古籍小書童，讓小朋友加入文化傳承的事業(yè)；挖喜控，在古籍中挖掘并提供情緒價(jià)值；與民樂一廠一起打造‘博雅.天空音樂匯’將民族樂器藝術(shù)與古籍文化完美融合。”
今天，大多數(shù)實(shí)體書店都在成為全年齡段的閱讀空間，煥新之后的古籍書店能吸引年輕讀者和親子家庭走進(jìn)書店嗎？記者了解到，上圖公司為書店策劃了不少活動(dòng)，特別是借助升級(jí)改造后的場地，比如說四樓的小劇場，這些小劇場的內(nèi)容都是根據(jù)傳統(tǒng)文化、古典小說內(nèi)容進(jìn)行改編，讓年輕的父母帶著孩子來一起來參與的。在書店的一樓還有說書，說書是一些老讀者以前經(jīng)?？吹降?，但是在書店里面，說書要吸引的是年輕群體。書店接下去還會(huì)推出一個(gè)古籍小書童的活動(dòng)，古籍小書童就顧名思義就是讓小朋友們當(dāng)古代書生身邊的小書童，來體驗(yàn)書生一天的讀書過程。
古籍書店有個(gè)新的品牌叫“挖喜控”，用上海話讀來很有意思，這其實(shí)也代表了書店未來在服務(wù)上的拓展。用普通話講“挖喜控”其含義就是挖掘喜悅，發(fā)現(xiàn)美好，專注于做這件事情。用上海話說“挖喜空”，一般意義理解是竹籃打水一場空，但是在空旁加了個(gè)提手旁，它就從貶義變?yōu)榱税x。
在上圖公司看來，這一方面是根據(jù)情緒價(jià)值的體驗(yàn)角度，現(xiàn)在很多年輕人不講上海話了，但還是希望他們對(duì)上海的一些俚語或者本地的俗語有一些了解；另這一方面，又希望年輕人從正面理解入手，能夠多閱讀，多翻書，發(fā)現(xiàn)書里一些美好的地方，這也是一種引導(dǎo)。通過“挖喜控”品牌的注冊(cè)，上圖公司還做了古籍小侍衛(wèi)和古籍小書童這樣的人設(shè)，保護(hù)古籍和服務(wù)讀者。
書店增加韓文標(biāo)注，吸引海外游客
記者注意到，福州路古籍書店門口的店名旁除了英文，還有韓文標(biāo)注，對(duì)于這家老牌書店來說，增加韓文標(biāo)注背后的用意是什么呢？一直以來，上海古籍書店就是海內(nèi)外學(xué)者對(duì)中國文化研究的一個(gè)“圣地”，無論是專業(yè)學(xué)者還是中國文化的愛好者。在過去幾十年當(dāng)中，書店接待了來自全世界各個(gè)國家的學(xué)者和讀者，尤其是東南亞地區(qū)，他們對(duì)研究中國文化這些內(nèi)容很有興趣。
“古籍書店曾是來滬旅游的必到之處，以前旅游大巴都會(huì)在古籍書店門口停下來，尤其東南亞地區(qū)的漢學(xué)研究者和愛好者，這次煥新升級(jí)，我們的店招仍然保留了韓文標(biāo)識(shí)，也是希望古籍書店能更好地走向國際化，吸引海外游客來書店了解博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！笔榉f表示。
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