市場(chǎng)監(jiān)管總局近日印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序 營造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，在全國范圍內(nèi)開展廣告市場(chǎng)秩序整治，組織依法嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”廣告、食品廣告療效化宣傳、保本無風(fēng)險(xiǎn)的金融理財(cái)廣告、職業(yè)技能培訓(xùn)類違法廣告、互聯(lián)網(wǎng)違法廣告等，切實(shí)守護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
當(dāng)廣告深度滲透進(jìn)當(dāng)代生活，便擁有了切實(shí)影響消費(fèi)行為的一體兩面。一方面，形形色色的廣告刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)，激發(fā)了消費(fèi)需求；另一方面，各種“忽悠人”的廣告亂象透支了消費(fèi)者的信任，進(jìn)而影響消費(fèi)信心和意愿。
曾經(jīng)有一句話廣為流傳：不看廣告看療效。誠然，這是在強(qiáng)調(diào)應(yīng)注重實(shí)效，但也直觀表達(dá)了消費(fèi)者對(duì)廣告的不信任，人們對(duì)這句話的認(rèn)同體現(xiàn)出“忽悠人”的廣告亂象已一步步消耗了消費(fèi)者的信任。當(dāng)輕信了天花亂墜廣告語的消費(fèi)者花大價(jià)錢買回一堆毫無用處的“保健品”，他們對(duì)保健品市場(chǎng)的整體信任將被嚴(yán)重打擊；當(dāng)滿懷期待走進(jìn)職業(yè)技能培訓(xùn)班的年輕人發(fā)現(xiàn)師資力量名不副實(shí)、資格證書毫無助益，他們對(duì)自我提升的熱情將被極大消耗。虛假違法廣告在掏空了部分消費(fèi)者錢包的同時(shí)，傷害的是更廣大消費(fèi)群體的信任度，透支的是相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的信用度。
開展廣告市場(chǎng)秩序整治，將有利于提振消費(fèi)信心。提振消費(fèi)，提振消費(fèi)信心是關(guān)鍵。而消費(fèi)信心的構(gòu)建源于營造讓消費(fèi)者放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)花樣百出的“神醫(yī)”“神藥”廣告被嚴(yán)查，消費(fèi)者便能更科學(xué)地選擇醫(yī)療服務(wù)；當(dāng)夸大其詞的食品廣告療效化宣傳被遏制，消費(fèi)者便能更理性地選擇適合自己的健康產(chǎn)品；當(dāng)保本無風(fēng)險(xiǎn)的金融理財(cái)廣告被專業(yè)理性的分析所取代，投資者便能在進(jìn)行充分評(píng)估后審慎理財(cái)……可以預(yù)見，當(dāng)廣告市場(chǎng)趨于規(guī)范后，消費(fèi)者將不再為一不小心就會(huì)“踩坑”而憂慮，消費(fèi)意愿將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。
開展廣告市場(chǎng)秩序整治，將有利于釋放消費(fèi)潛力。消費(fèi)，很大程度上是人們對(duì)自身美好生活需要的滿足，在供給端提質(zhì)的同時(shí)，需要不斷提升消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)新品類的興趣度和對(duì)消費(fèi)新場(chǎng)景的參與度。在激發(fā)消費(fèi)需求、強(qiáng)化品牌塑造、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等方面，廣告發(fā)揮著不可替代的作用，當(dāng)廣告市場(chǎng)秩序進(jìn)一步規(guī)范，高質(zhì)量的廣告將能充分發(fā)揮引導(dǎo)健康消費(fèi)、促進(jìn)新型消費(fèi)的積極作用，有利于助推消費(fèi)新增長點(diǎn)的形成，釋放更多消費(fèi)潛力。
開展廣告市場(chǎng)秩序整治，將有利于促進(jìn)供需兩端更好適配。市場(chǎng)監(jiān)管總局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1.5萬億元，達(dá)15464.1億元，比上年增長17.9%，“十四五”時(shí)期以來共增長63.7%，年均增長率達(dá)13.1%。廣告業(yè)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，擁有良好秩序的廣告市場(chǎng)將迎來更健康蓬勃的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能的不斷釋放，將能更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，有利于打通生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)，推動(dòng)供需更好適配。
（大眾新聞?dòng)浾?趙小菊）
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