4月17日，虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟揭幕儀式在凱德虹口商業(yè)中心舉行。活動由區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，區(qū)商務(wù)委聯(lián)合區(qū)文旅局、區(qū)體育局共同主辦，通過整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源、延長消費(fèi)鏈條，推動“票根經(jīng)濟(jì)”提質(zhì)升級，以常態(tài)化合作機(jī)制推動文旅商體展高質(zhì)量融合發(fā)展。
區(qū)委常委、宣傳部部長吳強(qiáng)，副區(qū)長陳帥出席儀式。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 構(gòu)建消費(fèi)新場景
活動現(xiàn)場，虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟正式成立。凱德虹口商業(yè)中心與虹口足球場簽署了“寵粉福利戰(zhàn)略協(xié)議”，并發(fā)布商場寵粉福利——虹口足球場將拿出20張演出包廂票，作為在商場內(nèi)舉辦的粉絲活動獎品。
近年來，凱德虹口以其毗鄰虹口足球場的獨特戰(zhàn)略優(yōu)勢，成為“票根經(jīng)濟(jì)”的首站消費(fèi)場景。凱德虹口商業(yè)中心與虹口足球場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，將用戰(zhàn)略綁定打通流量閉環(huán)，把看演出的一次性福利轉(zhuǎn)化成逛商場、集福利、看價值的循環(huán)消費(fèi)生態(tài)。
此次聯(lián)盟成立后，商場將在虹口足球場演唱會及其他大型活動舉辦的前后一段時間內(nèi)，推出紀(jì)念票根、折扣福利等。當(dāng)前，在商場入口處的票根制作機(jī)器上，只需掃碼輸入昵稱，即可打印個人專屬票根，憑此票根可在商場內(nèi)50余家商戶享受折扣、贈品等權(quán)益。依托聯(lián)盟，商場將進(jìn)一步聯(lián)動演藝公司，在未來推出印有明星頭像、附有明星簽名的紀(jì)念票根。
同時，北外灘國客中心在活動中宣布《漫游北外灘》手冊即將在5月1日上線。購買手冊后，消費(fèi)者將一次性獲得包括魔都矩陣門票在內(nèi)的北外灘商圈各大商業(yè)體的近20種產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來實質(zhì)優(yōu)惠，并通過“線上團(tuán)購+線下打卡”模式串聯(lián)五大商圈資源，游客集章消費(fèi)可兌換限定禮品，推動濱水景區(qū)與全域商業(yè)深度融合。
虹口茶飲企業(yè)檸季則宣布將聯(lián)合影視、演唱會、體育賽事等文化活動，推出“憑票根兌飲品”福利，形成“文化體驗-消費(fèi)-社交傳播”閉環(huán)。
創(chuàng)新升級 拓展經(jīng)濟(jì)新內(nèi)涵
憑借一張文化演出會或體育比賽的票根在周邊商場內(nèi)消費(fèi)可以獲得相應(yīng)的福利優(yōu)惠，這是票根經(jīng)濟(jì)的最初形態(tài)。隨著主導(dǎo)情緒價值的文化消費(fèi)持續(xù)高漲，“票根經(jīng)濟(jì)”作為衍生經(jīng)濟(jì)模式迅速崛起。虹口擁有豐富的文化、商業(yè)和交通資源，近年來，虹口通過票根串聯(lián)各類消費(fèi)場景，形成協(xié)同效應(yīng)，聯(lián)合活動主辦方、票務(wù)平臺、商業(yè)載體及餐飲住宿企業(yè)，逐漸構(gòu)建起完整的“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈。
隨著消費(fèi)形態(tài)的多元化發(fā)展，“票根經(jīng)濟(jì)”逐漸將粉絲應(yīng)援和二次元文化也囊括在內(nèi)。虹口開始立足粉絲經(jīng)濟(jì)拓展票根經(jīng)濟(jì)的“延時功能”，以文化賦能消費(fèi)，以“寵粉”帶動經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，在票根經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容擴(kuò)展之后，凱德虹口商業(yè)中心的人流和客流增長從單純依靠演唱會效應(yīng)的20%上升到了50%。票根經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)線也從最初的一兩天延長至數(shù)周甚至一個月。為了更好地滿足年輕消費(fèi)群體的多元化需求，凱德虹口在商場4層打造了粉絲應(yīng)援空間，通過活動策劃與品牌聯(lián)動，將商業(yè)空間與粉絲文化緊密結(jié)合，為商場帶來了旺盛的人氣和消費(fèi)活力。
此次成立的虹口區(qū)票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，是票根經(jīng)濟(jì)的再衍生：聚焦文旅商體展等重大活動IP，發(fā)掘關(guān)聯(lián)消費(fèi)需求，通過延長消費(fèi)鏈條、深化渠道合作、打造個性化標(biāo)簽等，促進(jìn)跨圈合作，形成票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，推動消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗”轉(zhuǎn)型，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。
精準(zhǔn)營銷與需求匹配是票根經(jīng)濟(jì)的另一關(guān)鍵。為演唱會粉絲推出應(yīng)援主題活動，為郵輪游客設(shè)計特色旅游線路，虹口區(qū)根據(jù)不同活動參與者的特征，定制個性化服務(wù)，從而精準(zhǔn)滿足需求，提升消費(fèi)者忠誠度，同時優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營效益。
展望未來 共繪發(fā)展新藍(lán)圖
以“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟的成立為起點，未來，虹口區(qū)將以票根為紐帶，打通不同消費(fèi)領(lǐng)域，充分調(diào)動文化、旅游、商業(yè)、體育等多個領(lǐng)域資源，促進(jìn)文旅商體展深度融合發(fā)展，真正將客流轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)力，使“活動聯(lián)動”成為“高頻互動”。
接下來，圍繞“五五購物節(jié)”“上海之夏”等重點消費(fèi)活動季，虹口將以“潮GO虹口”為主題，推進(jìn)文化、旅游、商業(yè)、體育等板塊更多元化、更深層次的合作，為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)、更多元的消費(fèi)場景，形成共贏的票根經(jīng)濟(jì)模式，進(jìn)一步豐富區(qū)域經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。
記者：龔樂
圖片：楊伯榮
編輯：龔樂
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