【品橙旅游】唐詩曰：“紫禁煙花一萬重，鰲山宮闕隱晴空”。1800年前，漢代“元宵不禁夜”，宮廷、民間張燈結(jié)彩，以示萬民同樂，以后相沿成習(xí)。彩燈，既是傳統(tǒng)民俗，也形成了產(chǎn)業(yè)市場，更是國家與地方非遺項(xiàng)目的?？?。
近日，中國旅游協(xié)會(huì)在自貢市舉辦的“非遺燈會(huì)旅游創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)”，就在探討非遺燈會(huì)與旅游深度融合路徑。會(huì)上，專家既對彩燈市場的未來表達(dá)了期冀，同時(shí)也憂慮行業(yè)不成熟、數(shù)據(jù)缺失，實(shí)際上，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，自貢彩燈不僅年產(chǎn)值已達(dá)60億元人民幣，同時(shí)占有85%的國內(nèi)市場與92%的國際市場份額。
當(dāng)市場確立起來，很多問題迎刃而解。
文化缺失？與非遺對接生硬？設(shè)計(jì)與知識產(chǎn)權(quán)是否成熟與合規(guī)？同質(zhì)化如何打破？市場，給出了最好的回答。
張燈結(jié)彩成一個(gè)新世界
中國自古有“燈彩”文化。而與非遺相關(guān)的彩燈傳承多達(dá)十余項(xiàng)。除了著名的北京彩燈、自貢彩燈、秦淮彩燈、汴京彩燈、洛陽彩燈，還有不為人知的忠信花燈、湟源排燈等一眾地域性強(qiáng)、特色鮮明的彩燈。
而現(xiàn)在，最為著名的自然是自貢彩燈，這已不僅是“非遺文化”，更是市場化的“彩燈產(chǎn)業(yè)集群”，被稱為“天下第一燈”，它早已打破了人手一個(gè)小紙燈的傳統(tǒng)概念。當(dāng)你站在巨大、炫目的彩燈之下，你才真正明白何為流光溢彩。
近年來，自貢彩燈以“高”“大”“新”“奇”“特”聞名，2024年自貢燈會(huì)，從整體布局、空間關(guān)系到主題內(nèi)容的多維度設(shè)計(jì)，重新定義了燈會(huì)的展示方式與游覽模式。通過燈組之間高低層次的搭配、遠(yuǎn)近關(guān)系的協(xié)調(diào)，以及它們與空間的有機(jī)互動(dòng)，游客不僅能欣賞每一組燈的精美細(xì)節(jié)，更能感受到整體布局帶來的震撼效果。這種從個(gè)體到整體的綜合性設(shè)計(jì)思路，讓燈會(huì)的視覺邏輯更加完整，沉浸感與文化厚度也得到了顯著提升。
2025年春節(jié)期間，第三十一屆自貢燈會(huì)備受矚目，截至到目前，已經(jīng)接待游客超過185萬人次，門票收入近2億元，燈會(huì)延期舉辦到5月5日。
依托自貢燈會(huì)，自貢市逐步形成獨(dú)具特色的彩燈產(chǎn)業(yè)，全市縣擁有彩燈仿真恐龍企業(yè)1700余家，年產(chǎn)值約60億元，占據(jù)國內(nèi)85%，國外92%的市場份額。
自貢市人民政府副市長陳張銘介紹說，自貢彩燈展現(xiàn)獨(dú)特東方韻味，并已經(jīng)成為中華文化走出去的一張靚麗名片。2024年，自貢市組織境內(nèi)燈展255場，境外的燈展104場，實(shí)現(xiàn)文化出口7746.51萬美元，同比增長53.1%。
“現(xiàn)在你看到的很多區(qū)域性的花燈都是自貢設(shè)計(jì)、自貢創(chuàng)造與施工的?！弊载暼A誼彩燈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“2021年春節(jié)期間， 我們在自貢彩燈大會(huì)上將中國彩燈從北到南的10個(gè)流派都呈現(xiàn)了出來，當(dāng)時(shí)還特地去蘇州彩燈現(xiàn)場考察了一番，然后把他們的工藝復(fù)刻到了我們自貢的產(chǎn)品上面?！?/p>
哪些人最愛彩燈？
從十幾年前的“全國參與”到現(xiàn)在的“專業(yè)分工”，彩燈產(chǎn)業(yè)有了新的變化。最大的變化，還是來自消費(fèi)端的推動(dòng)。
今年春節(jié)的自貢燈會(huì)也表現(xiàn)不俗，一舉奪得全省門票收入最高的景區(qū)，收入與往年相比增加了一倍，為什么？
華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設(shè)計(jì)師，第三十一屆自貢國際恐龍燈會(huì)總策劃設(shè)計(jì)師施飛認(rèn)為，這主要是把傳統(tǒng)的燈會(huì)的個(gè)體展陳作為情緒化空間敘事的一個(gè)轉(zhuǎn)換。他說：“作為總策劃總設(shè)計(jì)方，我們主要是在兩個(gè)方面做了主要的創(chuàng)新，一個(gè)是視覺框架，從中軸線到遠(yuǎn)光燈、近賞燈，以及多元化元素的填充，牢牢抓住三個(gè)點(diǎn)，就是震撼視聽，唯美打卡和春節(jié)的喜慶氛圍的營造。使節(jié)慶年俗活動(dòng)成為夜游經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)器，從門票經(jīng)濟(jì)到消費(fèi)生產(chǎn)閉環(huán)，彩燈成為夜游經(jīng)濟(jì)主力消費(fèi)觸點(diǎn)，以彩燈賦能本土文化解碼打造城市文化名片?！?/p>
與以往的觀念不同，現(xiàn)在有越來越多年輕人與外國人開始愛上了“看燈”。
為了吸引年輕人，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也不斷年輕化。四川省自貢市彩燈非遺傳承人、嘉華文化傳播有限公司創(chuàng)始人王茂森在6年間把只有5名設(shè)計(jì)師的工作室，發(fā)展成能在今年抖音評選的全國十大熱門燈會(huì)中占據(jù)五席的燈企，主要靠的就是團(tuán)隊(duì)中90后、00后的年輕人。
為了讓古老的彩燈有更多年輕人的支持，他們將彩燈與眾多的年輕IP合作，如自貢燈會(huì)對英雄聯(lián)盟場景的打造，以極高的場景的角色還原能力得到了美國總部200%的肯定。此外，他們還將運(yùn)營思維前置，用彩燈創(chuàng)造出適合于各地文旅的內(nèi)容。在西安城墻燈會(huì)上，從成都來的熊貓到了西安穿上了唐朝服裝，狂舞的金蛇彈琴著西域來的樂器……用自貢彩燈強(qiáng)大的造型能力和造景能力創(chuàng)造性的表達(dá)與轉(zhuǎn)化在地文化。
當(dāng)然，科技的力量也不容小覷。把年獸設(shè)計(jì)得呆萌可愛，運(yùn)用人工智能與游客進(jìn)行有趣的對話；把中國旅游業(yè)的標(biāo)志馬踏飛燕用21種環(huán)保材質(zhì)打造，結(jié)合機(jī)械傳動(dòng)讓燈組彰顯潮流的氣息……“我們把傳統(tǒng)的造型方法、光效運(yùn)用 、色彩搭配 、點(diǎn)線面的構(gòu)成等逐一解讀并重構(gòu)，讓新時(shí)代的彩燈作品映射出傳統(tǒng)的光輝。與環(huán)境相融的底層邏輯就是放大項(xiàng)目本身的優(yōu)勢，不僅是就燈說燈，而是讓環(huán)境也能夠成為燈的一部分?！蓖趺f，“當(dāng)非遺彩燈與環(huán)境、科技相融合，新的熱點(diǎn)話題就已產(chǎn)生?！?/p>
除了國內(nèi)市場，一些頭部企業(yè)也開始注意到了海外市場。
自貢燈彩文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)70%以上的業(yè)務(wù)在海外，海外市場年產(chǎn)值達(dá)1.2億人民幣。
自2014年起，英國 “朗利特莊園中國彩燈節(jié)”與其合作10年。2024年，第九屆英國朗利特“中國彩燈節(jié)”盛大開幕，彩燈節(jié)以 “穿越時(shí)間 Journey Through Time” 為主題，沿著歷史的脈絡(luò)精心布局，巧妙劃分出“冰河時(shí)代”“巨型哺乳動(dòng)物時(shí)代”“維京時(shí)代”“恐龍時(shí)代”“古埃及時(shí)代”“古瑪雅時(shí)代”“商周時(shí)代”等19個(gè)區(qū)域燈組。近 100 組精心雕琢的中大型燈組，4000 多個(gè)單體彩燈，經(jīng)歷數(shù)月的前期籌備，再由 48 名自貢彩燈工匠耗時(shí) 60 天現(xiàn)場安裝趕制，終完成彩燈盛宴。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：海外市場對燈會(huì)的需求一般是兩種，一種是節(jié)慶性燈會(huì)，另一種是主題性的，如以羅爾達(dá)爾作品形象為代表的《查理的巧克力工廠》、狐貍爸爸等。但是與國內(nèi)需求不同，國外客戶會(huì)更注重自然、人文等主題，要求還原性更高，原尺寸就好，不需要進(jìn)行太多的藝術(shù)加工。而國內(nèi)客戶目前來說，更多會(huì)在意燈彩對文化、內(nèi)容與品牌有藝術(shù)的加工與提升，體量大、炫目。當(dāng)然，隨著科技的不斷進(jìn)步，這些要求都能滿足。
彩燈能解決文旅痛點(diǎn)嗎？
看起來轟轟烈烈的旅游產(chǎn)業(yè)，只有運(yùn)營的人才知道有多難。大量的閑置資產(chǎn)、內(nèi)質(zhì)化導(dǎo)致缺乏更多的吸引物、淡旺季明顯且夜間商業(yè)坪效較低，被嫌棄多年的“門票經(jīng)濟(jì)”卻因?yàn)榫皡^(qū)二銷收入上不來還不敢輕易摒棄…… “彩燈+”可以解決這些痛點(diǎn)嗎？
西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋是地道西安人，從小到大過年時(shí)必要去城墻參加燈會(huì)，小時(shí)候的燈會(huì)都是一些手工扎制的生肖花燈，大家看完燈，手上也會(huì)拎著一個(gè)花燈行走在這個(gè)城市當(dāng)中。
而2025年西安城墻的燈會(huì)不僅僅是西安人的燈會(huì)，也成為了全國各地游客、甚至是全球游客的燈會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，在近三年中，西安城墻燈會(huì)的游客的復(fù)合增長率超過了40%，收入的復(fù)合增長率超過了43%，劉洋說：“在整個(gè)消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)下行的條件下，我們的燈會(huì)的營收艱難爬坡到了7500萬，這僅僅是票務(wù)銷售的營收，另外還有各種的冠名贊助和商業(yè)的收入，所以作為城墻燈會(huì)這短短的1.5公里，它所創(chuàng)造的商業(yè)評效和它所帶來的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的能力讓我們看到是非常的欣喜的?！?/p>
往往一個(gè)可以稱為“經(jīng)濟(jì)”的門類，一般都不會(huì)只專注于產(chǎn)品本身，像是“旅游”“非遺”，現(xiàn)在彩燈后面也有了加號。
由于彩燈非常適合打造沉浸式、場景和情緒化空間，也成為了文旅的新品類。
蜀華照明科技有限公司是為西昌建昌古城設(shè)計(jì)、建造燈光體系的團(tuán)隊(duì)，在接到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，團(tuán)隊(duì)花了6個(gè)月時(shí)間來解鎖文化密碼，收集了五大民族符號搭建數(shù)字文化庫，讓光成為打開歷史的鑰匙。
董事長王小波介紹說，西昌建昌古城126處文保建筑，36個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，每一塊磚都蘊(yùn)藏著歲月的密碼。我們用納米級定向投光燈，把照度精準(zhǔn)控制在15—20納克斯，就像在古城建筑上披上了一層溫柔的薄紗，配合3D預(yù)演校準(zhǔn)技術(shù)，LED柔性燈組圓柱飛檐斗拱在蜿蜒，圓磚縫里的青苔都感受到了千年的古韻。此外，開發(fā)了時(shí)間軸漸變社會(huì)系統(tǒng)，清晨是青瓦白墻的冷色調(diào)，夜晚變成暖橘色的歸家光，夜里更是用全息投影AI技術(shù)，讓游客一抬頭就能看見古人在城墻上漫步，讓照明用光影編織了一條時(shí)間隧道。第三，就是讓文化變成真金白銀。三條民族特色街區(qū)，火把節(jié)的動(dòng)態(tài)光影映著游客的笑臉，古城智慧光影IP孵化出的民俗，讓游客住進(jìn)水墨山水畫里。
數(shù)據(jù)是非常真實(shí)的，一年來，建昌古城游客量激增300%以上，周邊的業(yè)態(tài)收入翻了兩番以上。西昌市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)也曾說，古城裝的不是燈，是文化的自信。
但是，前行道路并非都是坦途，正如中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安老師在會(huì)上指出的，彩燈本身不易過度，需要考慮休閑空間、交通便利度等景區(qū)配套，否則第一是增加審美疲勞，第二個(gè)反而減少了消費(fèi)?！拔矣X得以彩燈為核心的消費(fèi)鏈還未形成，這是我們現(xiàn)在彩燈行業(yè)真正的短板?！?/p>
此外，他強(qiáng)調(diào)，彩燈要根據(jù)不同需求有不同的層次，大有大的美，小有小的美，第一是總體的格局需要層次化，不同的視角、不同的層次、不同的內(nèi)容，也形成一種異質(zhì)化。第二是單體園區(qū)也需要層次化，不同客人有不同對應(yīng)方式，根據(jù)不同的年齡層次、消費(fèi)層次、審美層次來應(yīng)對，這都需要再細(xì)致研究。
可見，彩燈可以解決部分文旅景區(qū)痛點(diǎn)，但是并不能“包治百病”。此外，也有業(yè)者表示，彩燈本身就可以成為“單一項(xiàng)目”，像自貢燈貿(mào)集團(tuán)股份有限公司結(jié)合聲光電、5G、感應(yīng)技術(shù)等，將彩燈與博物館內(nèi)容主體相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化形成故事線，開發(fā)了研學(xué)等產(chǎn)品，獨(dú)樹一幟。
“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落，星如雨”。很早以前，中國人被燈火所吸引，讓燈火成為最歡快的情感表達(dá)?，F(xiàn)在，彩燈已不僅僅是突破黑暗的工具，更是文化的傳承、科技的突破，在聲光電中，一種新的文明與市場正在確立。（品橙旅游Lisa）
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