淘寶上聚集3萬多個非遺商家品牌、有近9000萬款非遺周邊商品。非遺“寶貝”在淘寶上也成為寶藏單品，正在被90后、00后瘋狂“加購”。日前，淘寶也推出了《中國寶貝》非遺項目，以游園會的形式，把富有特色的非遺寶貝帶到全國各地，首站在泉州起航，后續(xù)還將“打卡”揚州、成都等文旅地標。“用年輕人喜愛的方式，把非遺文化從抽象名詞，變?yōu)樯磉叺膶氊悺薄?/p>
2025年是中國非遺文化大年。年初，李子柒以“非遺漆器”視頻回歸，堪稱互聯(lián)網(wǎng)版“熹妃回宮”。繼春節(jié)申遺成功后，“非遺熱”還在持續(xù)升溫。國家也出臺了《關于進一步培養(yǎng)新增長點繁榮文化的若干舉措》相關政策，大力推動非遺產業(yè)復興，各地政府也正積極響應，力推系列非遺與文旅結合，打造消費新高地。
因此，淘寶今年也推出了每月一期的《中國寶貝》非遺項目，以游園會的形式，把富有特色的非遺商品帶到全國各地，打造視覺和體驗的雙重盛宴，把非遺從遠離生活的“名詞”變?yōu)榻谏磉叺膶氊??！吨袊鴮氊悺返谝黄趯⒂?月1日-3日期間在泉州落地，后續(xù)還將與揚州、成都等多地合作，擦亮傳承千年的古老技藝，使其在日常生活里閃閃發(fā)光。
圖說：淘寶市場負責人錦雀在中國寶貝啟動現(xiàn)場發(fā)言
“淘寶上的非遺商品，連續(xù)兩年成交額突破千億大關，穩(wěn)定保持在雙位數(shù)增長趨勢。此外，年輕人正在成為非遺消費主力軍，過去一年，在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費者中，90后、00后占比超過一半?！碧詫毷袌霾控撠熑隋\雀在中國寶貝非遺項目啟動儀式現(xiàn)場表示，這也說明當代年輕人對于老祖宗文化表現(xiàn)出了極強的認同感和購買力。
《中國寶貝》攜手泉州作為起始站，源于“半城煙火半城仙”的泉州非遺基因，這里是宋元中國的世界海洋商貿中心，也是聯(lián)合國認定的海上絲綢之路起點，國家級非遺達36項。過去兩年，在淘寶平臺的非遺銷售成交額排名中，泉州市位列福建省第一名。德化白瓷“中國白”驚艷世界，安溪鐵觀音茶香遠播，為非遺傳承樹立影響力的標桿。
在5月1日到3日的五一假期，淘寶還將在泉州西街，打造規(guī)模達數(shù)千平米的游園會，現(xiàn)場不僅有簪花時尚大秀、巨型簪花打卡裝置，更有超30位來自全國及泉州本地的非遺商家齊聚現(xiàn)場，零距離分享傳統(tǒng)手藝，適逢五一出行旺季，市民游客有機會收獲一場深入泉州非遺歷史的Citywalk。
據(jù)悉，淘寶《中國寶貝》將圍繞全國重點非遺文化產業(yè)帶，深度合作當?shù)卣?，以游園會的形式，把淘寶上的非遺手藝人、特色非遺商品帶去全國各地，用“近距離、場景化”的呈現(xiàn)方式，帶著年輕人走“進”非遺，沉浸式體驗各地“非遺寶貝”。
淘寶作為國民消費平臺，基于積累多年的深度運營經(jīng)驗，能夠為入淘手藝人提供可持續(xù)發(fā)展的土壤?！绑彻媚铩比ツ觌p十一成交同比增長13倍?！拌F娃公社”從淘寶店做起，如今成為叫得上名的品牌，年銷7000萬……淘寶《中國寶貝》將進一步推進非遺文化與淘內生態(tài)的結合，幫助非遺打破地域限制，吸引更多年輕消費者關注非遺傳承，及地域文化歷史。
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