2025年，第17屆全國大學生廣告藝術大賽(以下簡稱“大廣賽”)拉開帷幕。深耕美業(yè) 21 載的國貨品牌傳奇今生，以 "讓世界看見中國美" 為命題，面向全國 1800 余所高校、百萬青年學子發(fā)起創(chuàng)意征集，標志著國貨美妝品牌在產(chǎn)學研融合、文化創(chuàng)新傳播領域的戰(zhàn)略升級。
牽手頂級賽事：以創(chuàng)意為媒，解碼“中國美”的時代內(nèi)涵
大廣賽作為中國高校廣告創(chuàng)意領域的頂級賽事，攜手傳奇今生以“讓世界看見中國美”為核心主題，希望以年輕人的視角，重新解構“中國美”的定義，了解這一代人對本土品牌、對文化價值的真實態(tài)度。
參賽者可從多維度展開創(chuàng)作。以傳奇今生唇膏、傳奇今生 Q 彈水光(精華版)和傳奇今生逆齡煥顏組這三組品牌代表性產(chǎn)品，以及 “輕創(chuàng)業(yè)” 就業(yè)話題為起點，圍繞品牌 21 年的匠心堅守、科研創(chuàng)新突破、輕創(chuàng)業(yè)對個體經(jīng)濟的賦能，還有明星產(chǎn)品的全球化布局等方面，通過廣告作品展現(xiàn) “中國美” 的多元內(nèi)涵，盡情揮灑創(chuàng)意。
具體而言，傳奇今生為參賽者提供了豐富創(chuàng)作素材：
?核心素材全面開放：毫無保留地開放品牌 21 年的發(fā)展歷程、全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新經(jīng)驗、明星產(chǎn)品在全球市場的成功案例，以及 “輕創(chuàng)業(yè)生態(tài)” 賦能個體經(jīng)濟的運作模式等核心元素，為參賽者的創(chuàng)作提供充足養(yǎng)分。
?創(chuàng)作視角多元自主：參賽者能夠依據(jù)自身興趣與特長，自主選擇切入點。既可以聚焦產(chǎn)品功效與科技突破，深入探究產(chǎn)品背后的創(chuàng)新密碼；也可以挖掘文化自信與產(chǎn)業(yè)賦能之間的深層聯(lián)系，探尋民族品牌崛起的文化根基；甚至能夠從未來視角出發(fā)，重新詮釋 “中國美” 在全球語境下的表達形式。
?價值導向清晰明確：要求參賽作品傳遞出 “中國美” 的包容性與時代特征。既可以展現(xiàn)傳奇今生品牌 “一支唇膏，自然出色” 所蘊含的工匠精神，也能夠通過講述創(chuàng)業(yè)故事、展示科技融合成果等，生動闡釋民族品牌從 “中國制造” 向 “中國智造” 的進階歷程。
21年深耕厚植：從“中國造”到“中國標準”，國貨美妝的逆襲之路
全產(chǎn)業(yè)鏈模式奠定品質(zhì)基礎
2004 年，傳奇今生以 “自有工廠 + 自主研發(fā) + 自主生產(chǎn)” 的模式進入市場，在國貨美妝行業(yè)尚未成熟之際，率先構建了從配方研發(fā)到生產(chǎn)銷售的閉環(huán)體系。在當前流量紅利消退、消費趨于理性的市場環(huán)境下，這一戰(zhàn)略優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。憑借深厚的科研底蘊，傳奇今生始終保持在市場前沿，成為國產(chǎn)美妝行業(yè)踐行“長期主義”的典范。
產(chǎn)品創(chuàng)新重塑全球美妝市場格局
傳奇今生唇膏憑借“三效合一”的技術突破，上市 18 年來持續(xù)熱銷。其以 “有效成分” 為導向的研發(fā)理念，打破了傳統(tǒng) “營銷驅(qū)動” 的模式，憑借 “自然出色” 的口碑贏得了消費者的信賴。目前，該品牌產(chǎn)品已出口至全球 70 多個國家和地區(qū)，受到世界各地消費者的熱烈追捧。
全球布局實現(xiàn)從本土到國際民族品牌的跨越
傳奇今生致力于構建 “萬人萬店萬業(yè)皆可鏈” 的輕創(chuàng)業(yè)生態(tài)。通過 “智慧三板斧”，將實體專賣、社交電商與智慧新零售深度融合，為創(chuàng)業(yè)者搭建了低門檻、高效率的創(chuàng)業(yè)平臺。創(chuàng)業(yè)者通過一部手機即可鏈接全球供應鏈與消費者，實現(xiàn) “全球買、全球賣”。這種創(chuàng)新模式不僅賦能個體經(jīng)濟，也在無形中傳播了 “中國美” 的商業(yè)自信。
聚焦品牌年輕化，布局未來發(fā)展藍圖
在“國潮崛起”的浪潮中，傳奇今生致力于讓品牌和產(chǎn)品“走出去”，而實現(xiàn)品牌年輕化成為這一進程中的關鍵環(huán)節(jié)。
傳奇今生品牌CEO表示：品牌的年輕化，本質(zhì)是讓年輕人成為品牌的“共創(chuàng)者”。未來品牌將圍繞數(shù)字化投入、精準洞察年輕群體需求；增加與年輕人互動，為品牌注入新鮮活力；聚焦中國草本成分和中國特色原料的研究與應用，讓年輕人看到中國成分的魅力來發(fā)力。讓年輕人更多地關注到中國品牌的魅力，可以說“中國品牌就是我的首選，中國成分就是我所需要的”。
傳奇今生與大廣賽的合作，既是國貨品牌對青年創(chuàng)新力量的召喚，也是民族美妝向世界遞交的“中國答卷”。在“4.0時代——打造國際民族品牌，讓世界看見中國美”目標指引下，這家深耕美業(yè)21年的企業(yè)正以“匠心+科技+生態(tài)”三維引擎，加速推進“中國美”從文化符號到全球產(chǎn)業(yè)標準的蛻變。這場跨越產(chǎn)學研的創(chuàng)意盛宴，或?qū)橹袊缞y品牌國際化進程注入全新動能。(以上那個圖片為傳奇今生授權中國網(wǎng)財經(jīng)使用)
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