起猛了呀家人們，又看見有人攻擊咱脆弱打工人群體了。
今兒小雷擠地鐵上班的時(shí)候，習(xí)慣性地摸出手機(jī)看看熱搜，結(jié)果看到一個(gè)討論度非常高的話題。
圖源：微博截圖
單憑詞條，大家可能了解不到發(fā)生了啥事，讓小雷跟大家詳細(xì)嘮嘮！
就前幾天，有不少上海、杭州 ip 的網(wǎng)友，曬出了一張“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在地鐵、小區(qū)場(chǎng)投放的海報(bào)。上面的廣告語是這樣寫的：“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，聽說你們場(chǎng)曬不到太陽？”
圖源：網(wǎng)絡(luò)
好抽象啊......
“認(rèn)養(yǎng)一頭?！蹦?，是一個(gè)乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。但他們作為一個(gè)比較網(wǎng)紅的公司，整了些新活。搞了個(gè)認(rèn)養(yǎng)奶牛模式，可以云認(rèn)養(yǎng)、 聯(lián)名認(rèn)養(yǎng)、實(shí)名認(rèn)養(yǎng)，用戶還能通過“拉人頭認(rèn)養(yǎng)”賺取傭金。
好好地養(yǎng)奶牛，怎么突然惹到咱們打工人了？
大家知道，現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境下，年輕人們的工作壓力非常大。每天刷刷社交媒體就知道了，有一部分人花了很長(zhǎng)時(shí)間都找不到滿意的工作，而另一部分人每天頂著巨大的壓力上班卻因?yàn)殄X不敢辭職。
隨著“996”工作制的普及，還有一些隱形的職場(chǎng)壓榨，打工人們開始自嘲。2021年，“牛馬打工人”這個(gè)梗誕生了。原指牛和馬兩種勤勞的牲畜，網(wǎng)絡(luò)上用于對(duì)現(xiàn)代打工人的調(diào)侃。
圖源：豆包AI
乍一看，這“奶牛直聘”的廣告好像還挺有新意，把奶牛和職場(chǎng)招聘聯(lián)系起來了。但壞就壞在，這模式完全跟 BOSS 直聘一樣。BOSS 直聘是誰用的？是打工人用的呀！再加上“奶?！边@個(gè)動(dòng)物，大家徹底把這廣告和嘲諷打工人聯(lián)系到一起了......
雖然官方工作人員對(duì)媒體表明，廣告上面的文字“跳槽吧！奶牛”原意是表達(dá)對(duì)奶牛福利的重視，并傳達(dá)品牌牧場(chǎng)的環(huán)境非常不錯(cuò)。但還是有很多網(wǎng)友表示， 這廣告玩梗過度了，背刺了咱們打工人，陰陽這群996、沒陽光、想跳槽的牛馬！
圖源：微博截圖
另外一部分網(wǎng)友則表示，“牛馬”只是我們用來自嘲的，凡是別太玻璃心。一個(gè)牛奶企業(yè)不用“?！弊鲋鹘瞧饦?biāo)語，要用什么呢？
在小雷看來，兩邊都不太對(duì)。部分網(wǎng)友對(duì)這件事情的反應(yīng)的確有些過激，但認(rèn)養(yǎng)一頭牛這企業(yè)明擺著也是想要吃到這波流量的。畢竟黑紅也是紅嘛。
你們還真別說，近年來拿“牛馬”來玩梗的企業(yè)真不少。
今年春節(jié)剛過，迪士尼這個(gè)被稱為“世界上最快樂的地方”，在上海徐家匯地鐵站投放了一個(gè)瘋狂動(dòng)物城的廣告——再現(xiàn)牛馬精神！網(wǎng)友們都說，走在路上看到這個(gè)標(biāo)語，感覺自己莫名其妙被罵了。
圖源：小紅書
BOSS 直聘也是，大手筆地在一線城市地鐵站都投了一波廣告。小雷通勤的時(shí)候也看到過，簡(jiǎn)直是“打工人恐怖故事系列”。
圖源：小紅書
更別說前程無憂這個(gè)幾年前的廣告了......“我們，前程無憂”到底是想要表達(dá)什么？
圖源：網(wǎng)絡(luò)
不得不說，年輕人、打工人、職場(chǎng)，這三個(gè)關(guān)鍵詞都是現(xiàn)在的流量點(diǎn)。分開來看，這三個(gè)大話題都有非常多能挖掘的東西。如果把它們組合起來，就更加容易吸睛、爆火。所以不管是招聘軟件還是其他啥品牌，都想蹭這里的流量，但只能“揭開”現(xiàn)在年輕人的痛點(diǎn)。
不小心就會(huì)用力過猛。不僅不能引發(fā)共鳴，反而讓大家覺得，這些品牌在“消費(fèi)”打工人的痛苦。所以呀，這些博眼球的“玩?！?，真的非常容易翻車。
居高臨下地用我“普通人”身份開玩笑，還想我買你的東西、用你的產(chǎn)品？做夢(mèng)去吧！
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