4月11日，南都記者探班廣東本土情景喜劇IP《七十二家房客》第20季開機現(xiàn)場，在升級改造后煥發(fā)新顏的珠影《七十二家房客》拍攝基地中，“太子炳”“八姑”帶領(lǐng)著一眾“房客”喜氣洋洋亮相。這一讓老廣們喜聞樂見的“大事件”背后，打造“電影+沉浸式演藝劇場”新業(yè)態(tài)，已成為未來《七十二家房客》與更廣泛觀眾聯(lián)結(jié)與互動的新渠道。
《七十二家房客》第20季開機現(xiàn)場。
《七十二家房客》從2008年拍攝播出至今已17年，是可以列入老廣“童年記憶”的長壽劇，然而回望IP走過的一路，也波折與挑戰(zhàn)重重。尤其近兩年，多部廣東本土長壽劇IP屢屢傳出停拍、停播、腰斬播放集數(shù)、演員失業(yè)轉(zhuǎn)行等不利消息，令街坊和網(wǎng)友們無不感慨唏噓。實際上，《七十二家房客》并沒有如傳言般“無聲大結(jié)局”，反而透過開放拍攝基地給游客參觀，令影棚成為廣州一大網(wǎng)紅打卡地；與各種老字號或潮牌聯(lián)名推出衣服文創(chuàng)、線下活動，受到市民們熱捧；重新召集全體演員舉辦沉浸式嘉年華，放票后快速售罄，演出當(dāng)晚廣州街坊擠爆珠影壹號大棚……如今，停拍兩年的《七十二家房客》終于可以持續(xù)更新，重啟新一季拍攝。當(dāng)太子炳、八姑、雞公福、金醫(yī)生、西洋菜、奀妹、牛局長、三六九、二五八、一四七、蘭姨、蔡媽、牛太、伍姑娘……一個個觀眾熟悉又親切的角色又再嘻嘻哈哈粉墨登場，這一幕深深擊中了許多老廣的心。
《七十二家房客》總制片人劉佳笳與制片人梁柱。
南都記者日前專訪了《七十二家房客》總制片人劉佳笳、制片人梁柱，聊了聊這些年他們?nèi)绾卧谔剿?、嘗新和重啟中，將一個曾經(jīng)深受觀眾喜愛、但面臨著演員年紀(jì)漸大、拍攝資金緊張等尷尬處境的本土影視IP重新活化，在近年的“文旅熱”東風(fēng)中，探尋出一條自己的特色化發(fā)展路徑，在“影視+文旅”的融合進(jìn)程中打造出本土的爆款案例。
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17年的長情陪伴，一個經(jīng)典影視IP的守與變
《七十二家房客》劇照。
提起廣東街坊的“下飯榨菜”，當(dāng)然少不了《七十二家房客》，自2008年首播至今，它已陪伴觀眾走過了17個年頭。以民國時期為背景的短篇電視劇，每個角色人設(shè)都很貼近生活，八姑、太子炳與一班“反斗”租客斗智斗勇的故事妙趣橫生，劇中數(shù)十個小人物角色，街坊老少都能隨口喊出名字。每到晚飯時間，電視上總會響起熟悉的主題曲“一道屋檐，人生百態(tài)，有人為兩餐搏命去挨……”，慢慢還包攬了老廣的午飯劇場和下午茶劇場。
時間回到兩年前，劇組處于休整階段，劇中的眾多演員也隨著新媒體平臺的興起，紛紛轉(zhuǎn)向抖音等短視頻平臺尋找新的發(fā)展機會。對真正喜歡演戲的演員們來說，當(dāng)網(wǎng)紅、做直播帶貨其實是無奈之舉，對廣東街坊來說，他們也不舍得失去自己的“童年回憶”。劇組如何轉(zhuǎn)型和改變自己的發(fā)展模式？這條道路變得很有挑戰(zhàn)性。
“我覺得最難熬的是演員的期待、主創(chuàng)的期待，包括觀眾的期待，是最讓人焦心的一件事。《七十二家房客》是廣東最經(jīng)典的IP之一，是廣東文化界的一個招牌，這樣一個經(jīng)典的品牌，作為主理人應(yīng)該持續(xù)把它打造下去，這是我們焦慮的原因?！?總制片人劉佳笳說。
彼時，“跟著影視劇去旅行”的玩法尚未在全國范圍內(nèi)形成風(fēng)潮，制片人梁柱也說不清楚，《七十二家房客》將拍攝基地開放成為游客打卡點的靈感究竟來自何處，就在2023年8月中的一個契機，他看到許多劇迷流連在《七十二家房客》拍攝基地的門口，就突發(fā)奇想，向總制片人劉佳笳匯報了之后，劇組決定把拍攝基地開放，讓粉絲們過來打卡?！暗谝惶炜赡軒资?，第二天100人左右，第三天就在門口黑壓壓的一大片人。想不到原來觀眾對這部劇的熱愛是如此之深，所以我們就嘗試全面開放打卡了。開放打卡的第一個月，粉絲排隊起碼排6小時才能進(jìn)入《七十二家房客》的大院里。”梁柱說。從一開始的限時開放、試驗性打卡，到后來的全面開放并設(shè)計小程度開售門票，參觀粉絲們的熱情之澎湃，令冷清了一段日子的拍攝基地變得熙來攘往、異常熱鬧。
劇迷粉絲排隊打卡。
劇迷粉絲會在社交平臺上記錄每一個瞬間，劉佳笳和梁柱都記得，有粉絲凌晨4、5點就過來排隊，“沒有做任何宣傳，都是自發(fā)的”?！啊镀呤曳靠汀放抨犑录痹诙兑敉情L達(dá)半個月進(jìn)入熱搜榜前十，《七十二家房客》拍攝基地在高德地圖導(dǎo)航位列前三，基地附近的租小板凳、賣礦泉水的生意也變得十分紅火。排隊打卡的隊伍中，有白發(fā)蒼蒼的爺爺奶奶，有推著輪椅過來的“長情粉”，有年輕的大學(xué)生，還有陪著老人家過來“圓夢”的小朋友。本土長壽劇主打的是“一段漫長的陪伴，大家的歡樂，幾代人的成長”，《七十二家房客》拍攝基地成為網(wǎng)紅文旅打卡點，正是抓住了這幾個內(nèi)核。
“任何一件事情，到了一個瓶頸的時候，就會迸發(fā)出一些新的可能性?！?總制片人劉佳笳說，“實際上我們并沒有一個刻意的目標(biāo)去怎么做，我們是在一點一滴、用心用情的實踐過程中，發(fā)現(xiàn)了一些新的可能性。慢慢地這里變成了一個老百姓口中的‘廣東的環(huán)球影城’，我們也做成了一個廣東非常成功的‘影視+文旅’的實踐?！?/p>
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“影視+文旅”的創(chuàng)新體驗，“新”在哪里？
這種結(jié)合了“影視+文旅”的創(chuàng)新體驗方式，不斷催生出新場景和新消費，為《七十二家房客》這個老IP的復(fù)活煥新注入了新動能。
去年12月29日晚，“72家房客迎新嘉年華”活動在珠影壹號大棚舉行，18位劇中人物“走出”熒幕，與粉絲們歡樂互動一整晚。活動在12月13日放票，不到半小時即售罄，為滿足更多觀眾需求，劇組又在嘉年華活動之后，增加了一場適合“都市夜歸人”的72家房客歡樂特調(diào)夜活動，由多位劇中演員攜本土樂隊、脫口秀新銳等帶來兩小時的歡樂互動，幸運粉絲抽中了《七十二家房客》拍攝基地“一年內(nèi)任參觀”的VIP卡及在未來某集中成為“特邀主演”的機會。除了主體活動，場外打卡區(qū)域也讓各年齡層的粉絲們玩得不亦樂乎，大伙爭著跟《七十二家房客》的場景和道具合影，各大聯(lián)名衍生品也在現(xiàn)場熱賣，深受年輕粉絲歡迎。
作為此次活動執(zhí)行的梁柱，一開始內(nèi)心是忐忑的，經(jīng)歷了“很大的思想斗爭”，畢竟劇組主演們已經(jīng)“休息”了很長一段時間，也不知道有沒有足夠大的粉絲群來支撐這個活動。“沒想到演員們非常配合，馬上就組織起來。粉絲的踴躍度也超出了想象，因為是小程序賣票的，一開票小程序都崩潰了。嘉年華那天，影棚被粉絲們里一層、外一層地包圍，炳叔、八姑就像‘廣東的劉德華’一樣被簇?fù)碇?，大院保安全程待命。沒有鋪張的宣傳，都是網(wǎng)友‘自來水’地在抖音發(fā)布，上了平臺的熱榜，非常難得?！绷褐f。
南都記者發(fā)現(xiàn)，在嘉年華當(dāng)天的售賣小攤上，出現(xiàn)了許多與《七十二家房客》聯(lián)名的廣東文創(chuàng)，一些老字號的“老廣的味道”如八合里牛肉丸、石灣米酒、雞公欖、農(nóng)副產(chǎn)品等，也與劇集IP一起聯(lián)動，《七十二家房客》已不僅僅是一部劇集了，它也是“廣東人的一個文化符號”，帶動了新型的消費可能。
提到《七十二家房客》IP在“文旅+影視”賽道上的新玩法，梁柱感觸特別深。去年該IP做得最為出圈的“跨界”，包括與新晉網(wǎng)紅茶飲奈雪的茶的聯(lián)名產(chǎn)品在網(wǎng)上賣爆，品牌邀請“八姑”黃偉香參與線上直播，在線觀看人數(shù)突破200萬，銷售額相當(dāng)可觀。
今年年初，《七十二家房客》IP與廣州聯(lián)通跨界“碰撞”，雙方攜手共創(chuàng)了一部賀歲微短劇，也將在萬兆影視網(wǎng)絡(luò)基地中繼續(xù)布局合作，未來持續(xù)輸出這類情節(jié)緊湊、敘事爽快的微短劇或短視頻。《七十二家房客》IP與眾多知名品牌的聯(lián)名互動，引起了線上線下市場的積極反響，活動及聯(lián)名產(chǎn)品受到粉絲好評，品牌效應(yīng)不斷疊加。
“這幾年，國家要求文藝工作者要做‘雙創(chuàng)’。我們一直在做‘雙創(chuàng)’，《七十二家房客》用實踐來踐行著創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。我們用最經(jīng)典的IP，帶動了一些新型的消費可能性，包括年輕人對經(jīng)典IP的新認(rèn)知，及他們來消費產(chǎn)品的內(nèi)心新奇感，這都是作為影視工作者做‘雙創(chuàng)’很成功的實踐?！笨傊破藙⒓洋毡硎?。
這些在文旅賽道上的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性嘗試，都會反哺到作品本身。細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，《七十二家房客》不再是一成不變的老面孔了，一些新生代演員及特邀的素人演員將加入第20季的拍攝，呼應(yīng)觀眾對劇集年輕化的訴求。短視頻的流行，“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作需求顯得更為強烈，“未來除了對傳統(tǒng)經(jīng)典的傳承，也會有更多短視頻的輸出，因為短視頻更符合年輕人的觀看習(xí)慣?！薄斑@個經(jīng)典IP太適合做成線下的沉浸式演出，因為演員們的語言能力、表演能力極強，拍攝基地主要服務(wù)于新一季拍攝，可以尋找附近的空間進(jìn)行實景恢復(fù)，讓演員們做一些沉浸式的小型演出、脫口秀，讓觀眾盡情去體驗線下的《七十二家房客》。”劉佳笳說道。
《七十二家房客》拍攝基地內(nèi)部實景。
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文娛行業(yè)助力，將廣東打造成現(xiàn)代旅游消費引領(lǐng)地
3月24日，廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)出《關(guān)于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強省的若干措施》的通知。這份重磅文化包括了20條具體措施，明確要將廣東打造成為現(xiàn)代旅游消費引領(lǐng)地，實施文旅投資100項在建重大項目和100項重點招商項目“雙百”計劃?！洞胧窂娬{(diào)促進(jìn)文化和旅游雙向融合，以“文化為魂”推動旅游發(fā)展，打造“請到廣東過大年”“跟著龍舟去旅行”“節(jié)慶嘆非遺”等具有廣東辨識度的文化旅游品牌，推動文化藝術(shù)、歷史人文資源等融入旅游產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展“演藝+旅游”“美食+旅游”“賽事+旅游”等，推動多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
廣東經(jīng)典影視IP《七十二家房客》近年的實踐，實現(xiàn)了從影視取景地到場景營銷的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新玩法也為經(jīng)典文化IP賦能。總制片人劉佳笳對南都記者透露，以《七十二家房客》IP的煥新為契機，珠影將逐步探索“電影+沉浸式演藝劇場”的新業(yè)態(tài)，未來珠影將以珠影壹號大棚及置景車間片區(qū)為基礎(chǔ)，開發(fā)出更多種類豐富、引領(lǐng)潮流、符合年輕人喜好的演藝新模式，形成演藝集群效應(yīng)，打造新穎的文化消費場景。此外，更豐富的異業(yè)合作和聯(lián)名互動也在繼續(xù)，助力《七十二家房客》這一嶺南文化經(jīng)典IP進(jìn)一步“出圈”。
“這是一個很大的布局，有無限的可能性。因為珠江電影集團園區(qū)有著60多年的悠久歷史，有電影文化的基因，現(xiàn)在大院已經(jīng)有了很多餐飲的基因。接下來要把大院打造成新型文化消費場景，做珠影的新生態(tài)，那么在拍好影視劇的同時，也要在大院可能性的空間引進(jìn)一些年輕人非常喜歡的、有很多粉絲基礎(chǔ)的、也有非常好的內(nèi)容和形式的沉浸式體驗?！镀呤曳靠汀纷鳛榻?jīng)典IP，肯定要打造成沉浸式的線下演出，讓觀眾來體驗的文化產(chǎn)品?！?/p>
在廣東，還有許許多多像《七十二家房客》一樣，有著深厚的歷史沉淀、承載了老廣州的回憶、人文情懷豐富的文化IP，它們不僅可以透過創(chuàng)新求變重新連接新時代觀眾、煥發(fā)IP活力、實現(xiàn)盈利，也可以助力廣東文旅的高質(zhì)量發(fā)展?！镀呤曳靠汀稩P的不斷發(fā)展及持續(xù)煥新歷程，從某種程度上，正是一種“文旅融合，粵式新潮”的成功實踐。過去這幾年間，廣東文娛行業(yè)與文化旅游、文化商業(yè)的接軌，讓人看到了成功的文旅融合樣本和新的可能性。我們可以憧憬下一個五年，“文旅娛”的多元化融合發(fā)展，將助力廣東打造成現(xiàn)代旅游消費的引領(lǐng)地，而同時，那些極具嶺南文化特點、被人喜愛的寶藏IP，也可以用創(chuàng)新求變的精神，不斷走向更廣闊的世界。
采寫：南都記者 蔡麗怡 實習(xí)生 林睿媛
視頻：南都記者 朱俊毅
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