電影《哪吒之魔童鬧?！芬猿?50億元的票房成績刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，其聯(lián)名產(chǎn)品覆蓋了美妝、潮玩甚至汽車領(lǐng)域，哪吒IP衍生品銷售熱潮，正在書寫中國文創(chuàng)消費(fèi)的新歷史。其實(shí)，電影衍生品早已不是電影的"附屬品"，而是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。4月18日，在第十五屆北京電影節(jié)"愛羽之城"第九屆國際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇上，做好IP內(nèi)容、IP與文旅融合等成為眾多從業(yè)者的共識(shí)，從而助推IP轉(zhuǎn)化到線下，促進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)化。
《哪吒之魔童鬧?！菲狈看筚u產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)仍在持續(xù)。據(jù)報(bào)道，哪吒IP授權(quán)商品在一季度的銷售額預(yù)計(jì)突破 80億元。
而在本屆北京國際電影節(jié)上，北京市場(chǎng)環(huán)節(jié)特別設(shè)置了《哪吒之魔童鬧?！返钠苾|手繪海報(bào)展，完整呈現(xiàn)導(dǎo)演餃子為《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)作的150余幅海報(bào)。同時(shí)，設(shè)置了衍生品的展示區(qū)域，涵蓋盲盒、毛絨玩偶、徽章以及鑰匙扣等周邊產(chǎn)品。
據(jù)了解，在哪吒特展開放預(yù)約不到一天的時(shí)間，8000多個(gè)名額全部售罄。
北京廣播電視臺(tái)北京國際電影節(jié)運(yùn)行中心主任、北京國際電影節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任崔巖表示："更多的業(yè)內(nèi)人士關(guān)注到電影IP的長期價(jià)值，從主題樂園、聯(lián)名商品到數(shù)字藏品，整個(gè)業(yè)態(tài)正在打破行業(yè)的邊界，形成‘內(nèi)容+消費(fèi)+科技’的融合生態(tài)。"
與此同時(shí)，不止"哪吒"、不止電影，相關(guān)從業(yè)者一直在致力于打造中國熒幕的經(jīng)典IP以及衍生品開發(fā)。
據(jù)央視動(dòng)漫集團(tuán)首席運(yùn)營總監(jiān)馮歡介紹，總臺(tái)一共擁有300多部優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫作品，累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了10000余分鐘。其中包括經(jīng)典系列動(dòng)畫《西游記》《哪吒》《小鯉魚》和《美猴王》，以及國民級(jí)的親子IP《大頭兒子和小頭爸爸》等。
基于動(dòng)畫《海底小縱隊(duì)》IP矩陣衍生的線下行業(yè)，已經(jīng)覆蓋到吃、喝、學(xué)、玩、穿、住、行各行各業(yè)。而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，動(dòng)畫《葉羅麗》已在全國熱播十年，全網(wǎng)點(diǎn)播超過500億，多次收視率第一，衍生品銷售額超過100億元。
在從業(yè)者看來，無論是衍生品開發(fā)，還是IP在文旅上的探索，都是為了講好故事，搭建IP生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。中國有這么多好的電影故事、電影IP，需要有人做中國自己的主題性IP樂園。
據(jù)北京紅羽毛影視創(chuàng)始人劉秀東介紹，其創(chuàng)辦的愛羽之城IP主題親子樂園——愛羽之城度假區(qū)已經(jīng)簽約了奧飛娛樂的4個(gè)頭部IP，包括《超級(jí)飛俠》《喜羊羊與灰太郎》《萌雞小隊(duì)》《貝肯熊》。將打造特色景觀、展覽、巡游、演出、影視動(dòng)漫、衍生品工作室、文創(chuàng)制作體驗(yàn)、影視動(dòng)漫IP衍生品售賣等環(huán)節(jié)。
對(duì)此，中宣部"四個(gè)一批"青年英才、戲劇節(jié)發(fā)起人袁冶表示，一個(gè)好的IP最終歸屬不僅僅是銀幕，而是人與人之間的真實(shí)鏈接。經(jīng)典IP蘊(yùn)藏著巨大的情感和價(jià)值，通過沉浸式體驗(yàn)與創(chuàng)新結(jié)合，不僅能夠克服傳統(tǒng)轉(zhuǎn)換模式的困難，更能激活I(lǐng)P情感價(jià)值，創(chuàng)造用戶體驗(yàn)，打造獨(dú)特的敘事場(chǎng)域，盤活存量資產(chǎn)，并且有效帶動(dòng)衍生經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能。
在業(yè)內(nèi)看來，IP產(chǎn)業(yè)具有不可估量的發(fā)展前景。廣州靈鼠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司董事長金今認(rèn)為，"情緒消費(fèi)和興趣消費(fèi)下，放眼全球市場(chǎng)，IP商品零售具有非常巨大的潛力，同時(shí)，中國IP產(chǎn)品增長還有非常大的空間，這是新的業(yè)態(tài)，也是我們的機(jī)會(huì)所在。"
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 劉曼華
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