12:46
上世紀(jì)八十年代，一條床單創(chuàng)下年銷萬條的紀(jì)錄，至今仍不時(shí)出現(xiàn)在社交媒體被當(dāng)代網(wǎng)友集體懷舊，這就是有著“國民床單”之稱的民光床單。據(jù)說，這些老床單在二手市場(chǎng)“一件難求”，而且水之深不亞于二手大牌包。40年前的老床單，為何至今仍被人津津樂道？它的背后究竟蘊(yùn)藏著怎樣的商業(yè)故事？
“大花”如何成就“國民床單”
佴智淵，上海家紡行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長，民光被單廠原副廠長，也是被稱為“國民床單”的牡丹圖案床單的主要設(shè)計(jì)師，四十多年前，他與團(tuán)隊(duì)一起設(shè)計(jì)了這款床單，一經(jīng)上市，當(dāng)年就賣了一萬多條，因常見的牡丹圖案，被戲稱“全國統(tǒng)一款”。民光這個(gè)中華老字號(hào)品牌，靠這張床單成了幾代人的記憶。
“床單的設(shè)計(jì)，以前的傳統(tǒng)是有一個(gè)中花，四個(gè)角上有四個(gè)角花，稱為“四菜一湯”，四面就像眾星捧月一樣，突出中花。而選擇牡丹作為圖案，就是因?yàn)槟档は笳髦?a class="keyword-search" >富貴、祥和，還有一種豪邁的感覺。當(dāng)時(shí)我們廠里設(shè)計(jì)的被單90%以上都是牡丹圖案?！辟χ菧Y說道。
不同于現(xiàn)在，當(dāng)時(shí)的所有圖案設(shè)計(jì)，都需要設(shè)計(jì)師一筆一畫在紙上畫出來，“上下班的時(shí)候，還有休息天，經(jīng)常去公園寫生，單位還會(huì)組織我們到外地寫生，記得有一次廠里組織去銅陵，鳳凰山下的牡丹之鄉(xiāng)，專門去畫牡丹花?！辟χ菧Y回憶道?！巴瑯拥囊环N花，也有各種各樣的造型，我們就通過大量地寫生，把這些花深深刻入腦中，以后要用到哪一款，稍做修改，馬上就可以改成工藝圖案，所以寫生相當(dāng)于自己建立了“資料庫”，對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作是有靈感啟發(fā)的?！?/p>
檔案本上記載工匠精神
時(shí)光總是在飛快流逝，今天再回頭去看當(dāng)初的老床單，已經(jīng)不僅僅是回憶了，那床單中承載的還有一個(gè)時(shí)代的縮影?？钍胶?jiǎn)單、大方，且用純棉制造，是很多新娘的必備嫁妝，以至“一單難求”。在布票1954年誕生到1983年“退位”的30年間，精打細(xì)算的主婦自然是要首選那種既耐用又美觀的床單。盡管民光不是唯一生產(chǎn)這一類床單的企業(yè)，但其開創(chuàng)的以牡丹、月季或是鳳凰、鴛鴦為主圖的床單樣式深入人心，可以說是引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的家居時(shí)尚。
“民光廠的設(shè)計(jì)隊(duì)伍是比較強(qiáng)的，所有圖案都是原創(chuàng)?！辟χ菧Y自豪地表示?！昂髞恚啬銜?huì)發(fā)現(xiàn)，一些洗臉盆上，包括熱水瓶上，也會(huì)出現(xiàn)牡丹圖案，這其實(shí)是以前行業(yè)間的一種互相學(xué)習(xí)，當(dāng)時(shí)也沒有版權(quán)這種概念，因?yàn)橐郧拔覀冞@種都叫復(fù)制行業(yè)，可以復(fù)制拷貝的，但是，兄弟廠也不會(huì)把你設(shè)計(jì)的圖案原封不動(dòng)拿去用，基本都是取一部分。”
“國民床單”的火爆，不僅僅在于圖案，質(zhì)量也是關(guān)鍵，有些家庭甚至把牡丹床單代代相傳。在佴智淵看來，對(duì)于質(zhì)量的精益求精正是“國民床單”被口口相傳的重要原因?！拔覀冇幸惶讖?qiáng)大的物理和化學(xué)的技術(shù)力量做測(cè)試，每一批都送到外面去檢測(cè)的。而且我們工藝技術(shù)改造也比較早，在70年代初期我們就有絲光機(jī)了，絲光機(jī)是印染工藝一個(gè)重大的革命。床單經(jīng)過絲光以后，織物會(huì)排列得很整齊，如果不用絲光機(jī)，里邊還是會(huì)扭扭曲曲?！?/p>
演播室現(xiàn)場(chǎng)，佴智淵拿出一本本子，里面寫著“1975年7月到1983年6月，產(chǎn)品調(diào)色、打格、用色、產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)等一系列內(nèi)容?！薄氨咀永镉涗浟艘粭l被單從設(shè)計(jì)，到投產(chǎn)中間所有的記錄。相當(dāng)于床單的檔案，民光出品的每一條床單、每個(gè)貨號(hào)，都有這樣一本本子，體現(xiàn)了老字號(hào)品牌的工匠精神”，佴智淵說道。
畫花技藝恐失傳 “跨界”求發(fā)展
憑借著過硬的質(zhì)量和極具復(fù)古范兒的大花圖案，時(shí)至今日，老床單依舊能“硬控”當(dāng)下的年輕人。不過，歷經(jīng)歲月洗禮的老床單也在悄然變化。如今市面上售賣的牡丹床單，已經(jīng)不是過去的“手繪款”，而是改用電腦設(shè)計(jì)，手繪技藝面臨失傳風(fēng)險(xiǎn)。
傳統(tǒng)的線下門店大排長龍的景象也早就一去不返，取而代之的則是走進(jìn)了各個(gè)電商直播間。為了讓老床單還能秀出新魅力，廠家甚至還與上海博物館玩起了“聯(lián)名款”。一系列的操作，能讓這個(gè)當(dāng)年的老名牌重新煥發(fā)青春?jiǎn)幔?/p>
談到“國民床單”的又一次火爆，佴智淵覺得意料之外，情理之中?！耙粋€(gè)是復(fù)古和懷舊的心態(tài)，還有就是本土文化元素，像牡丹花、月季花，這些都是中華文化的傳統(tǒng)元素和紋樣圖案。如今我們的傳統(tǒng)床單依然供不應(yīng)求。”
為了適應(yīng)新時(shí)代和新的消費(fèi)者，企業(yè)也在不停創(chuàng)新?！昂蜕虾２┪镳^也有跨界合作，把博物館里清代畫家惲壽平的牡丹和白玉蘭的畫，做在床單上。除此之外，還有一些文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)”，佴智淵說道。
一個(gè)床單能夠被稱為“國民床單”，背后的商業(yè)密碼就是永無止境地對(duì)創(chuàng)新的追求、對(duì)質(zhì)量的把握，還有對(duì)工藝設(shè)計(jì)、藝術(shù)審美的最高要求，而這也正是企業(yè)能夠常做常新的生存密碼。
編輯: 朱聲波
責(zé)編: 秦?fù)P軻
熱門跟貼