作者|momo
你哄我，我哄你，短劇劇名甜蜜蜜。短國(guó)又有新樂子了。
《他超會(huì)哄》、《他超難哄》、《她超好哄》、《小難哄》、《他的小難哄》、《她哄不好了》等“哄”類文學(xué)霸屏，“世界名著”《難哄》播完了，短劇劇名的世界大戰(zhàn)開始了。
一部作品火了之后，短劇屆會(huì)火速出一大批蹭熱點(diǎn)的相關(guān)作品，劇情也許有差別，但劇名要矚目要會(huì)蹭。這種低成本的流量繼承方式，可以最大化劇名帶來(lái)的初始點(diǎn)擊。但是到底有沒有人在意短劇觀眾的心情啊，我們是真沒時(shí)間陪你們鬧了。
再哄個(gè)沒完觀眾要掀桌子了
大多數(shù)短劇創(chuàng)作者踐行的邏輯：內(nèi)容可以無(wú)腦，但標(biāo)題不能不蹭。但由于這類劇名太過相似，被網(wǎng)友稱作《名字太過相似稍不留神就找錯(cuò)劇》系列。
除了難哄系列，還有各種各樣的花式劇名，無(wú)腦程度讓人不得不懷疑，幾萬(wàn)字的劇本都能寫出來(lái)，四五個(gè)字的劇名就這么難編嗎。
現(xiàn)在短劇市場(chǎng)主打一個(gè)萬(wàn)物皆可"哄"，全民都在"淪陷"，滿大街"野"骨錚錚。
有讓觀眾快認(rèn)不出“哄”這個(gè)字，也有在評(píng)論區(qū)搞上田忌賽馬的。
甚至還有因?yàn)椤昂濉弊殖霈F(xiàn)太頻繁讓觀眾感到膩味直接在評(píng)論區(qū)開炮的。
但若說這么多哄字輩的短劇出現(xiàn)，劇情到底真的跟哄有關(guān)嗎？
其實(shí)不然。基本上是夢(mèng)到哪句說哪句。
哄字只能暗示劇情是霸總、甜寵類，但劇情并不明晰。像《他超會(huì)哄》和《他超難哄》對(duì)比，一字只差卻是兩種情緒路徑。
前者是標(biāo)準(zhǔn)的霸總倒追女主的敘事。男主是又爭(zhēng)又搶的綠茶系悲傷蛙，愛玩強(qiáng)制愛。這種劇的受眾，多數(shù)是希望被穩(wěn)定情緒價(jià)值包圍的女性。但是劇情里男主的病嬌屬性以及在女主得知男主真實(shí)身份后鬧脾氣被男主強(qiáng)行帶走后囚禁劇情其實(shí)跟劇名里的“哄”字是半點(diǎn)不搭邊。
后者劇情是女主無(wú)意剮蹭豪車，被迫成為模特男主的助理，日積月累中男主從冷漠到動(dòng)情，走的是冰山男主被治愈路線。這種劇的受眾更偏向渴望征服與拯救型戀愛幻想的女性觀眾。男主越冷漠、越難哄，最后被女主感化的瞬間就越有成就感。表面上只是“會(huì)哄”與“難哄”的對(duì)照關(guān)系，實(shí)際上它們其實(shí)分別瞄準(zhǔn)了兩種完全不同的女性情感幻想和心理需求。但是單論創(chuàng)作來(lái)說，這幾部作品并沒有在劇情上有很大創(chuàng)新。
當(dāng)劇情很難突破瓶頸，劇名就成了吸引流量唯一的戰(zhàn)場(chǎng)。
古風(fēng)刮過后，被熱點(diǎn)套牢的短劇市場(chǎng)
早年短劇的名字，“重生”“虐戀”“前夫”“京圈太子”“霸總”“契約新娘”可以直接當(dāng)檢索詞，全都是赤裸裸的情緒過山車+劇情導(dǎo)覽，觀眾一眼掃過便會(huì)因“是屎我也得嘗嘗咸淡”的獵奇心理點(diǎn)進(jìn)來(lái)。某種程度上說，這種標(biāo)題等于人設(shè)、劇名即劇透的套路，倒也形成了短劇特有的一種工業(yè)美學(xué)。
但隨著去年下半年廣電開始緊盯這種直給式欲望表達(dá)，一大波“重生”“霸總”“撕綠茶”的關(guān)鍵詞開始陸續(xù)下架、限流。嚴(yán)查后短劇創(chuàng)作者們瞬間化身deepseek，集體投身命名創(chuàng)新事業(yè)。結(jié)果如何？
命名審查是過了，審美卻塌了。
《春風(fēng)再攬我入懷》《繁華落盡見真淳》《枇杷如蓋方知悔》《一世仙緣桃花落》···
古風(fēng)小生們潮洶涌來(lái)襲，實(shí)在是讓人無(wú)法理解這一堆古文背后到底講的是什么。
這本來(lái)是一次內(nèi)容自救的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)實(shí)是內(nèi)容依舊狗血，只不過是蛇穿馬甲裝王八。
如果說以往“重生+角色稱謂”這種命名方式，尚且能讓人一眼識(shí)別題材屬性（比如母子對(duì)壘、復(fù)仇翻盤），那么最近這一波圍繞關(guān)鍵詞的命名邏輯，干脆連題材指向都放棄了，純靠熱點(diǎn)和“蹭臉熟”來(lái)?yè)屨剂髁慷丝凇?/p>
像《他超會(huì)哄》、《他超難哄》、《她超好哄》、《小難哄》、《心尖難哄》、《他的小難哄》、《偏偏要哄你》、《她哄不好了》等高達(dá)十幾部跟哄相關(guān)的短劇。還有淪陷系列的《溫柔淪陷》不夠勁就《致命淪陷》，今天《在他指尖淪陷》明天《于他心尖淪陷》，建議下次直接在觀眾智商里淪陷得了。以及不知道到底在野什么的《過分野》到《他過分野》到《在他心尖野》，基本一年級(jí)小學(xué)生也可以用起短劇名當(dāng)課后作業(yè)，只需學(xué)到主謂狀結(jié)構(gòu)這一課即可。
沒有劇情標(biāo)簽、沒有設(shè)定預(yù)告、甚至沒有世界觀線索，只要名字有火過的劇名中的一個(gè)字二話不說就可以開蹭了。
在這個(gè)觀劇如刷抖音、劇情如過眼云煙的時(shí)代，觀眾已經(jīng)懶得精挑細(xì)選，他們追劇的邏輯可以簡(jiǎn)單歸結(jié)為一句話：“看著眼熟就點(diǎn)，劇名順眼就追?！?而短劇圈在《難哄》熱度上來(lái)之后輸出一系列跟“哄”相關(guān)的劇，恰恰成了一種蹭熱點(diǎn)的密碼，精準(zhǔn)擊中了觀眾的“模糊認(rèn)知舒適區(qū)”。
什么叫“模糊認(rèn)知舒適區(qū)”？就是觀眾不需要搞清楚誰(shuí)是誰(shuí)，也不在乎劇情到底有多新鮮，
只是腦海里有了相關(guān)劇很火的印象，便會(huì)相對(duì)其他完全陌生的劇來(lái)說更想點(diǎn)進(jìn)去。
雖然現(xiàn)在市場(chǎng)看上去百花齊放，實(shí)則一根藤上掛滿“哄”。整個(gè)行業(yè)依然處在一個(gè)粗放型的發(fā)展階段：重命名、輕原創(chuàng)；重標(biāo)簽、輕邏輯；重播放、輕品質(zhì)。
所有以效率、數(shù)量為唯一的敘事，都注定撐不過觀眾的審美疲勞期。畢竟微短劇的優(yōu)勢(shì)，從來(lái)不在“短和蹭”，而在“小而精”。
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