非遺如何活態(tài)傳承賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，4月16日至17日，紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何俊杰帶領(lǐng)相關(guān)專家和協(xié)會(huì)工作人員赴諸暨、新昌兩地開展專題調(diào)研。此次走訪調(diào)研主要圍繞浙江省“非遺主題街區(qū)”評(píng)選及非遺真正為街區(qū)賦能、探尋紹興非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐案例兩個(gè)大課題展開。調(diào)研組實(shí)地走訪了兩地非遺主題街區(qū)、相關(guān)企業(yè)和非遺工坊，與當(dāng)?shù)胤沁z保護(hù)中心、街區(qū)運(yùn)營(yíng)管理單位、非遺企業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)非遺傳承人進(jìn)行座談，深入了解了非遺經(jīng)濟(jì)在各地尤其在企業(yè)、市場(chǎng)主體中的創(chuàng)新實(shí)踐，并就非遺如何活態(tài)傳承賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如何依托協(xié)會(huì)平臺(tái)，傳播推廣紹興非遺，活化創(chuàng)新方法，推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了交流和探討。
非遺主題街區(qū)是指以當(dāng)?shù)靥厣沁z資源為基礎(chǔ)，以文化和旅游融合為方式，通過傳承弘揚(yáng)區(qū)域傳統(tǒng)文化，突出非遺活態(tài)化展現(xiàn)，從而提升地方文旅消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特定商業(yè)旅游區(qū)域。它是激發(fā)文旅消費(fèi)活力，賦能非遺經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新模式之一。2024年，浙江省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)為深化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)與活態(tài)傳承，充分釋放非遺在文旅融合中的獨(dú)特價(jià)值，積極推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，評(píng)選出首批浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題街區(qū)，并于當(dāng)年12月19日在紹興舉辦的第二屆“浙江省非遺保護(hù)發(fā)展年會(huì)”上，公布了首批30家名單，越城區(qū)魯迅故里步行街、嵊州越劇小鎮(zhèn)、新昌里江北歷史文化街區(qū)、上虞里直街、柯橋安昌古鎮(zhèn)景區(qū)老街等5個(gè)街區(qū)榜上有名，展現(xiàn)出紹興非遺與文旅融合的豐碩成果。
今年3月12日，浙江省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)出通知，計(jì)劃在首批30家的基礎(chǔ)上，再增評(píng)70家，提前實(shí)現(xiàn)全省百個(gè)非遺主題街區(qū)目標(biāo)。紹興作為非遺大市，各地踴躍申報(bào)，彰顯了紹興非遺的良好生態(tài)和紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)的作用地位。在4月16日至17日的現(xiàn)場(chǎng)走訪中，諸暨的西施故里商業(yè)街區(qū)和新昌梅渚古村非遺街區(qū)各具特色，調(diào)研考察組一行與相關(guān)運(yùn)營(yíng)公司、街道相關(guān)負(fù)責(zé)人、非遺傳承人和兩地縣市非遺保護(hù)中心主任，就如何打造好非遺主題街區(qū)，促進(jìn)非遺與文旅融合進(jìn)行了深入交流。
“紹興非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐案例征集”是紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)為推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。旨在貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的決策部署，深度挖掘和系統(tǒng)總結(jié)紹興非遺在堅(jiān)持活態(tài)傳承和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分彰顯非遺在新時(shí)代的獨(dú)特價(jià)值與蓬勃活力，推動(dòng)非遺更好地融入現(xiàn)代生活，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，助力紹興建設(shè)產(chǎn)城人文融合共富示范區(qū)。
調(diào)研期間，何俊杰會(huì)長(zhǎng)一行與紹興越江茶業(yè)有限公司、諸暨市同山高粱廠、諸暨市小吃協(xié)會(huì)、南孟文化研究中心、浙江紹興丸十工藝有限公司、思存酒業(yè)（浙江）有限公司、新昌縣天功坊磚瓦有限公司、新昌蕊花村梨膏糖工坊等十余家企業(yè)和單位進(jìn)行了走訪、交流和座談，針對(duì)非遺經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新課題進(jìn)行了細(xì)致指導(dǎo)，并圍繞非遺產(chǎn)品營(yíng)銷破圈、區(qū)域品牌打造、產(chǎn)品辨識(shí)度提升以及消費(fèi)者體驗(yàn)與認(rèn)可度增強(qiáng)、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)復(fù)興等核心問題，展開了全面深入的研討。如諸暨的同山燒酒產(chǎn)業(yè)、珍珠產(chǎn)業(yè)、地方特色小吃產(chǎn)業(yè)、香榧產(chǎn)業(yè)如何通過非遺資源的整合，打響非遺品牌，以非遺提升產(chǎn)品價(jià)值，古建磚瓦等傳統(tǒng)建材如何跨界文房文創(chuàng)，梨膏糖非遺產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、價(jià)值提升，如何構(gòu)建非遺研學(xué)特色等等，既講理論，更重實(shí)踐、方法和路徑。
浙江省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何俊杰在調(diào)研座談中強(qiáng)調(diào)，2025年是中國(guó)非遺的元年，因?yàn)殡S著今年春節(jié)成為人類非遺，廣大百姓尤其是年輕人，表現(xiàn)出了對(duì)非遺、對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，可以預(yù)判，我們已進(jìn)入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面復(fù)興的歷史機(jī)遇期。非遺的提出已經(jīng)歷二十余年，隨著對(duì)非遺的搶救、保護(hù)，正逐步進(jìn)入融合、傳承、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新的新時(shí)期。我們的非遺傳承人、非遺企業(yè)和非遺相關(guān)單位，要深刻理解非遺的現(xiàn)實(shí)意義和當(dāng)代價(jià)值，要重新審視非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展問題，從非遺的活態(tài)傳承、非遺賦能產(chǎn)業(yè)、非遺賦能產(chǎn)城人文融合，助推非遺經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化軟實(shí)力提升的大非遺角度，來思考非遺的保護(hù)傳承和高質(zhì)量發(fā)展，要引導(dǎo)社會(huì)各界共同參與，共享成果。我們尋找“非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐案例”，編制、發(fā)布《紹興非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（藍(lán)皮書）》，其價(jià)值和意義正在于此。
責(zé)編：易卓
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