五一檔開打：《獵金游戲》VS《水餃皇后》
距離劉德華主演電影《獵金游戲》上映還剩十天，目前五一檔的電影競爭上，《獵金游戲》最大的對手是馬麗主演的電影《水餃皇后》，但是兩部電影的受眾觀眾，我覺得是不一樣的。
《水餃皇后》是根據(jù)真實故事改編的勵志類型的電影，原型是灣仔碼頭水餃的創(chuàng)始人臧健和女士，這部電影的故事就是主要講述臧健和當年是如何通過擺攤賣水餃，然后一步步成為了一位企業(yè)家的故事。在1995年TVB就已經(jīng)拍過20集的“水餃皇后”，當年這部劇好像改動比較大，收視率最高有28點，1995年的時候，收視率在28點，不溫不火的一部劇，所以也沒有多少人看過，我也沒看過。最近我就打算翻出來看看這部劇，然后五一的時候，再去看看電影版，就有一個比較了。
目前想看人數(shù)，我在貓眼看到《水餃皇后》已經(jīng)超過了16萬的想看人數(shù)，假設這16萬人都會去看這部電影，然后假設一張電影票是50，那么這16萬人都是首日去觀看了，那么這部電影單日票房就能夠突破800萬票房。當然這個值是假設性的計算，但我看了預告片后，我覺得朱亞文的香港警察形象比較違和。我不是很能夠接受，觀眾能不能接受一位內(nèi)地演員，去飾演香港警察，就還需要等待市場的反應。
貓眼數(shù)據(jù)+專業(yè)推演：誰能領跑首日票房？
我根據(jù)我自己的財務專業(yè)，我進行了數(shù)據(jù)分析，《水餃皇后》4月30日上映首日的票房成績基本上在4千萬到6千萬之間，如果在下個星期開始提前點映一周，并且最終選擇提前兩天左右上映，那么說明這部電影的質(zhì)量，制作團隊有足夠的信心，那么首日票房可以突破8千萬到1億。在目前的市場環(huán)境下，首日票房想超過1億，基本上很難，因為大家對灣仔饅頭創(chuàng)始人的故事，也不是那么有興趣。
只是沖著馬麗的表演，走進影院，但這部電影，和喜劇幾乎沒什么關系。因此喜歡喜劇的觀眾，也不會選擇花50去電影看一部勵志，說教的電影故事了。
那么最后來到劉德華主演的電影《獵金游戲》，目前在貓眼上想看的人數(shù)突破了10萬人，尤其是想看人數(shù)4月份增加的指數(shù)非常接近《水餃皇后》，二者4月新增想看人數(shù)幾乎是不分伯仲，這也是因為《獵金游戲》現(xiàn)在開始的宣傳，讓觀眾更多的了解了這一部電影的故事核心。
比如說，我們現(xiàn)在知道了劉德華和倪妮是飾演舊情侶，二人分手，是因為倪妮老爸聽信了劉德華推薦的股票，然后輸錢死了，劉德華這么多年過去后，還是想重新追回倪妮，但倪妮不肯，卻又愿意和劉德華保持朋友關系，因此兩個人還是有愛的，這種繼《拆彈專家2》之后再次扮演情侶，去圓在《拆彈專家2》中沒完成的情侶的故事，對《拆彈專家2》的影迷來說，會是一個吸引點，加上倪妮的近年口碑也不錯。所以吃瓜的心態(tài)，會讓這部電影增加更大的觀影群體。
劉德華4月份選擇在抖音上線了自己的演唱會紀錄片，一共五集，十天上線，帶來了一個讓觀眾想去看他電影，更關注他的的蝴蝶效應。這樣一來，自然會為電影《獵金游戲》帶來更多的話題熱度。
【票房預測模型：數(shù)據(jù)控的專業(yè)推演】
還有就是現(xiàn)在的股市波動，也會讓這部電影有更高的話題度，加上黃金的走勢，在投資這塊，雖然不是所有選擇投資的人會去看這部電影，但是它有話題，那么就會有熱搜，有了熱搜就會讓更多的路人觀眾發(fā)現(xiàn)，了解這部電影，從而在五一檔期，就選擇去觀看劉德華，倪妮，歐豪，黃奕幾個人的表演。
同時，劉德華的粉絲基數(shù)大部分是在30歲以上，很小一部分是00后，但00后恰恰是現(xiàn)在影院的消費主力，那么這部電影如果在宣傳上的力度不夠，錯失了00后觀眾群體，對票房也會有一定的影響。
但是“金融騙局”的題材，就跟現(xiàn)在很熱的“電信反詐”的宣傳一樣，它容易形成社會熱議話題。如果在下周提前點映，然后制造一個可以出圈的話題，那么這部電影，我預測首日上映票房能夠達到1億到1.2億。
如果我按照一個權重方式來預測《獵金游戲》的話，那么我就以三個維度來按照不同權重進行預測，首先在檔期溢價上，我給到40%的權重比，因為在五一檔期，《獵金游戲》絕對是大片類型，所以比較占優(yōu)勢。
然后題材貼合度權重為30%，港片+金融犯罪，大家對香港電影，市場上有所保留，所以不能給太高的權重，但是金融犯罪題材又是這兩年比較火的題材，所以對很多男性觀眾來說，會產(chǎn)生一定的興趣。最后就是經(jīng)濟環(huán)境下的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，也是30%，就是說在宏觀經(jīng)濟下，現(xiàn)在走進影院，不是必須的，電影也不是必看類型。因此需要依靠票補，消費券補貼等刺激消費的方式拉動觀眾走進影院消費的熱情。
根據(jù)我這三個維度計算下來，我認為《獵金游戲》還是最終在票房上要高于《水餃皇后》的，一般首日票房絕大部分都是來自于粉絲撐場，但是如果《獵金游戲》這次營銷能做好的話，首日票房是絕對可以超過2億的，如果營銷沒做好，預算有限，那么首日票房不足以超過6千萬，且當日排片可能停留在18%-20%之間。
劉德華逆襲三步走：營銷策略全解讀
因此我最后給《獵金游戲》宣傳上面一個建議，畢竟劉德華是我偶像，還是希望他這次電影票房成績好一些的。第一個方案就是4月25日到27日進行全國點映，只點映三天，然后再去二三線城市，尤其是三線城市進行路演宣傳，現(xiàn)場宣傳聯(lián)合當?shù)毓?，財?jīng)媒體，網(wǎng)紅律師一起聊聊金融詐騙的這么一個話題，這樣一來，三方得利。又增加了話題熱度。
第二個方案，在三天電影點映結束后，在4月28日，劉德華在自己的抖音上晚上20點開直播，直播一小時，與大家聊聊電影拍攝的故事，聊聊自己對金融詐騙的身邊人的故事，因為當年很多明星在炒股上也是被騙了很多錢的，然后劉德華直播再教給大家防騙招數(shù)。那么這一場一個小時直播下來，不帶貨，不賣票。
但是馬上就有了話題熱度。迅速的官方推出票補，優(yōu)惠券等，馬上就能夠增加首日票房的預售成績。但我不建議劉德華去他人直播間進行宣傳。我們要吸取《紅毯先生》宣傳效應失敗的教訓，要合理化利用直播宣傳。
最后一個方案就是，在五月二日推出買一送一的優(yōu)惠活動，讓一個人帶上另一個人一起去看一部關于“金融詐騙”的電影，這樣一來還可以推出移動支付、銀行理財?shù)确涝p騙觀影計劃。但是最重要的是，一定要下沉到三四線城市，因為大環(huán)境下，三四線城市生活的人，反而生活得更愜意，更愿意在節(jié)假日買一張電影票走進影院。
大城市相反的很多人反而選擇出去旅游。所以，營銷策略很重要。至于《獵金游戲》這次能不能在營銷上取得好的成績，電影口碑是不是能讓更多路人觀眾有興趣走進影院，那就得讓子彈飛一會了。
作者：龔翔
圖片：網(wǎng)絡/龔翔
視頻：龔翔
編輯：龔翔
審核：龔翔
熱門跟貼