霸榜、出圈！
中國電商在美國徹底爆了。
霸榜美區(qū)前三，應(yīng)用中心前十有一半是中國App。
中國跨境電商，正在用App占領(lǐng)美國用戶的心智。
美國頻繁加征關(guān)稅，嚴重擾亂了全球貿(mào)易秩序，然而，這一舉措?yún)s意外激起了美國人對“Made in China”的囤貨欲望。
來自中國的跨境電商淘寶、希音（SHEIN）在這波外貿(mào)洪水中，激流勇進；敦煌網(wǎng)更是意外走紅爆火，蘋果應(yīng)用排名從352一躍化龍，成為電商類排名第一的存在！
特朗普關(guān)稅新政策引發(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)，令許多美國人焦慮未來“T恤可能會像雞蛋一樣上漲”。
緊接著，TikTok上刮起“中國工廠旋風”，有大量中國供應(yīng)商和制造商開始在TikTok發(fā)布視頻，向海外消費者解釋全球奢侈品、名牌服裝等市場的“實際運作方式”，許多人們以為來自歐洲的名牌服裝、手袋等配飾，其實源自中國工廠生產(chǎn)。
特朗普都懵了，這邊他一意孤行實行“對等關(guān)稅”，那邊美國公民早已離不開中國商品，限制到最后終究難免成為一場笑話。
一個真相也隨之被揭開：“中國不只是世界制造中心，更是世界的制造中心。”
01
2萬美元的名牌包只要不到1000美元就能買到？那些標價幾千甚至上萬美元的奢侈品大牌，竟然大多是中國制造的，而實際成本低得離譜。
當特朗普對無理對中國商品加征關(guān)稅，中國工廠主們在 TikTok 上掀起了一場“奢侈品祛魅”運動，直接把大牌背后的真相扒了個底朝天。
有工廠主透露，他們能以 5-6 美元 的價格出售和 Lululemon 同廠同款 的瑜伽褲，而這條褲子在美國專柜的售價高達100 美元，而兩者“面料和工藝基本完全相同”。
更夸張的是，有聲稱代工多年名牌包的廠家，直言某款售價2萬美元的奢侈品牌包包，從代工廠直接拿貨的價格，竟然不到原價的二十分之一！甚至還在視頻上配上“中國制造業(yè)進入美國可以讓美國人生活得更好”的文案。
中國代工廠的TikTok爆料讓全球奢侈品消費者集體破防！——原來自己一直在為"品牌故事“支付天價智商稅”。
以致于國外不少網(wǎng)友崩潰留言：“我花大價錢買的奢侈品包，居然全是中國制造的？” 底下立刻有人補刀：“歡迎來到現(xiàn)實世界！”
但更多人的反應(yīng)出人意料，開始求購買鏈接。甚至還有人建議工廠主直接創(chuàng)建一個網(wǎng)站，以方便購買。
這場意外刮起的“中國工廠旋風”，不僅讓中國的跨境電商平臺再次爆火，更是讓原本不為大多普通美國人所知的中國跨境B2B敦煌網(wǎng)，在數(shù)天內(nèi)登上了美區(qū)App商店最火熱的位置。
截至4月16日，美國iOS應(yīng)用商店購物類應(yīng)用榜單前五中，中國App占據(jù)三席，第一是DHgate（敦煌網(wǎng)），第二是Taobao（淘寶），第三是SHEIN（希音）。在排名前十的榜單中，中國App占據(jù)了五個席位。
誰也沒想到，這款中國跨境電商應(yīng)用竟然能在兩天時間內(nèi)，在美國下載激增近十倍，一路飆到了iOS應(yīng)用商店美區(qū)排行榜的免費應(yīng)用榜第二位，僅次于無人不知的ChatGPT。
DHgate（敦煌網(wǎng)）的爆火并非偶然。究其根本，特朗普的關(guān)稅大棒擾亂了全球貿(mào)易，美國民眾通過囤積耐儲物品抵御物價上漲帶來的生活成本壓力，而這些物美價廉的中國商品更是激起了的外國網(wǎng)友的購買欲望。
如今看來，某些反復(fù)無常的貿(mào)易限制簡直可笑至極，滾滾消費洪流堵不如疏，世界正在見證中國制造的獨特魅力。
02
在當前貿(mào)易戰(zhàn)的緊張氛圍中，一款來自中國的跨境電商APP在美國市場意外走紅，其蘋果應(yīng)用排名從352位飆升到免費iPhone應(yīng)用排行榜的第二位，僅次于ChatGPT。
數(shù)據(jù)顯示，4月12日敦煌網(wǎng)在蘋果（App Store）和谷歌應(yīng)用商店（Google Play）的下載量達到了3.54萬次，較30日均值增長56%。其中，美國市場貢獻了1.73萬次下載，較30日均值激增98%。而到了4月13日，敦煌網(wǎng)的iOS下載量增加至11.75萬次，較30日均值暴漲732%。其中，美國市場貢獻了6.51萬次下載，增長幅度達到940%。
隨著TikTok上大量中國廠商的宣傳視頻爆火，原本不為大多普通美國人所知的中國跨境B2B敦煌網(wǎng)突然爆火，短短數(shù)天內(nèi)被推上了美區(qū)App Store電商老大的地位。
潑天的流量砸向敦煌網(wǎng)，這到底是一款什么應(yīng)用呢？
事實上，敦煌網(wǎng)并不是一家新創(chuàng)辦的公司，而是一家有著20多年歷史的老牌跨境電商網(wǎng)站，創(chuàng)始人王樹彤曾經(jīng)與雷軍一道創(chuàng)辦了卓越網(wǎng)。
2004年卓越網(wǎng)出售給亞馬遜之后，王樹彤開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路，希望打造一個網(wǎng)上的絲綢之路。從敦煌網(wǎng)的命名就可以看出網(wǎng)站的跨境電商創(chuàng)業(yè)方向，敦煌是古代中國對外經(jīng)貿(mào)通道絲綢之路的重要一站。
而敦煌網(wǎng)也確實以“小單快反”模式，打通了中國中小制造企業(yè)與北美中小批發(fā)商的“鏈接之路”。
2005年，敦煌網(wǎng)推出了英文網(wǎng)站對接美國市場。2008年就在美國設(shè)立辦事處拓展市場商機和物流渠道。
打一個比方，敦煌網(wǎng)就像是一個專門面向老外中小商家的“阿里巴巴”，但是它又帶著明顯的特色，所以在國內(nèi)不顯山露水的它，在國外市場卻混的風生水起。
2018年至2020年，敦煌網(wǎng)的商品交易總額分別達到13.62億美元、14.93億美元、18.65億美元；分別實現(xiàn)營業(yè)收入1.18億美元、1.79億美元、2.31億美元；對應(yīng)凈利潤分別為-4312.5萬美元、-472.9萬美元、58.9萬美元，于2020年扭虧為盈。
從收入構(gòu)成上看，其收入主要來自于傭金，營收占比在50%左右。另一大項收入來源系增值服務(wù)及其他服務(wù)，這一類業(yè)務(wù)主要包含了物流服務(wù)、支付服務(wù)、營銷服務(wù)，以及線上直銷業(yè)務(wù)。
2022年，敦煌網(wǎng)公司宣布正式升級為敦煌網(wǎng)集團，以中心化跨境電商平臺敦煌網(wǎng)（DHgate）和去中心化社交電商平臺MyyShop為核心業(yè)務(wù)引擎。智能物流平臺駝飛俠DHLink、金融支付服務(wù)駝駝數(shù)科，是敦煌網(wǎng)集團支撐雙擎發(fā)展的服務(wù)板塊。
截止目前，敦煌網(wǎng)累計注冊供應(yīng)商超過260萬家，年均在線產(chǎn)品數(shù)量超過3400萬件，累計注冊買家超過5960萬，覆蓋全球225個國家及地區(qū)，提供100多條物流線路和10多個海外倉。
敦煌網(wǎng)靠一己之力撼動了美國應(yīng)用中心霸主的地位，中國跨境電商合力霸榜了美區(qū)應(yīng)用中心，占領(lǐng)了更多美國人的心智，讓他們領(lǐng)略到了“Made in China”的原始魅力。
03
相對于敦煌網(wǎng)的“寂寂無名”，中國跨境電商巨頭希音（SHEIN）的聲響要大很多。
2008年，許仰天成立希音電商，專攻婚紗類跨境電商；2012年，隨著婚紗熱潮褪去，希音擺脫婚紗束縛，轉(zhuǎn)型快時尚女裝，并從SHEINSIDE正式更名為SHEIN。
憑借物美價廉的中國制造，加上玩轉(zhuǎn)海外營銷，SHEIN在海外一夜爆火，這家來自中國的女裝品牌簡直成了海外年輕人的私家衣櫥。
2016年開始，SHEIN年營收幾乎每年要翻一倍，2020年全球遭遇黑天鵝，線上電商再度爆發(fā)，SHEIN又殺瘋了，當年營收暴漲200%至100億美元。
2022年，其年營收已高達227億美元，成為全球最火的快時尚品牌。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN是2022年全球下載量最大的購物應(yīng)用程序，安裝量為2.29億次。
2023年SHEIN銷售額突破450億美元，占據(jù)美國快時尚市場約三成的份額。
SHEIN雖然在北美賣得火爆，但完全是一個扎根于中國本土的企業(yè)，總部位于中國廣州。
其核心武器是“小單快返”供應(yīng)鏈——通過實時數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)，將新品開發(fā)周期壓縮至3-5天，并且性價比高。通過廣州番禺的柔性供應(yīng)鏈集群，SHEIN將中國制造的效率發(fā)揮到極致：300余家核心工廠、超1000家代工廠構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，支撐其日均上新5000款。
但現(xiàn)在，維系這個神話的根基正在動搖。因為中國跨境電商已紛紛“殺至”海外，相互競爭間難免影響一時業(yè)績，不過好在“關(guān)稅大棒”又揮來了無數(shù)國外消費者，這對中國跨境電商來說，無疑是一個機遇。
提起電商，怎能少的了淘寶，作為世界級的電商平臺，淘寶一直都在幫助中國中小企業(yè)走出全國，走向世界。
截至4月16日，淘寶已經(jīng)沖上美國App下載榜第二。同時，在加拿大、英國等國家也升至第二，法國市場排名第一，下載量較關(guān)稅風波前大幅上升。
中國電商平臺在美區(qū)App Store的下載排名大幅上漲，顯示了美國人對“Made in China”的囤貨欲望并未因關(guān)稅上調(diào)而熄滅。
04
此次敦煌網(wǎng)在美國的爆火，與近期關(guān)稅政策調(diào)整以及TikTok上興起的“中國工廠旋風”密切相關(guān)。
原來，歐美的名牌服裝和配飾實際上產(chǎn)自中國，并且消費者可以通過中國跨境電商平臺直接購買到這些“源頭好貨”。
即便加上關(guān)稅，這些商品的價格依然遠低于美國市場上銷售的品牌商品。
特朗普這是典型的“搬起石頭砸自己的腳”，更側(cè)面映證了中國制造的強大！
中國擁有龐大且高素質(zhì)的勞動力群體，這為高端制造提供了堅實的人力基礎(chǔ)。另外中國在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢，也是國外無法比擬的。
以香奈兒、路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）等奢侈品為例，中國工廠憑借著成熟的工藝和高素質(zhì)的工人，以高效的方式生產(chǎn)出這些高質(zhì)量的產(chǎn)品；另外，這里還匯聚了眾多皮革加工企業(yè)、紡織工廠以及各類五金配件生產(chǎn)企業(yè)。這些企業(yè)形成了一個緊密的產(chǎn)業(yè)集群，從原材料的采購到產(chǎn)品的最后加工，各個環(huán)節(jié)無縫銜接，極大地降低了生產(chǎn)成本。
從外國網(wǎng)友的“破防”到“真香”的轉(zhuǎn)變，更是對中國制造實力的認可，而這認可，無疑就是中國在全球產(chǎn)業(yè)競爭棋局中，穩(wěn)穩(wěn)攥在手中、分量十足的一枚關(guān)鍵 “砝碼” 。
更重要的是，中國制造不只是有利于世界的共同利益，中國制造它本身就是、就有世界的共同利益！
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