出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
作者 | 文華
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
“我設(shè)計(jì)的不是服裝，我設(shè)計(jì)的是夢(mèng)想”——58年前，拉夫·勞倫在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)道。這句宣言，揭示了其品牌的核心邏輯：將物質(zhì)商品轉(zhuǎn)化為精神圖騰。
何為夢(mèng)想？
拉夫·勞倫用自己的經(jīng)歷詮釋了一場(chǎng)追逐夢(mèng)想的傳奇。這位1939年出生于紐約布朗克斯區(qū)的時(shí)尚界巨匠，雖從未接受過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)訓(xùn)練，卻憑借成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)美好生活的熱忱，一步步成就跨越半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)尚商業(yè)傳奇。
在他的努力之下，拉夫勞倫從一條顛覆傳統(tǒng)的寬版領(lǐng)帶起步，發(fā)展到風(fēng)靡全球的Polo衫，進(jìn)而成長(zhǎng)為涵蓋服飾、家居、餐飲等多樣生活方式的品牌美學(xué)代表。
今年4月初，這場(chǎng)美學(xué)盛宴終于來(lái)到上海。
4月2日，Ralph Lauren 2025春季大秀在上海ROJO藝術(shù)空間拉開序幕，這也是拉夫勞倫首次在中國(guó)舉辦時(shí)裝秀。秀間呈現(xiàn)的Ralph Lauren拉夫勞倫2025春季系列，以輕靈色彩詮釋精致實(shí)用之美，完美融入美好生活的多元場(chǎng)景：馳騁曠野的悠然、海風(fēng)拂面的愜意、馬廄的斑駁光影與穹頂?shù)谋趟{(lán)澄澈，為設(shè)計(jì)注入自然之美的精致浪漫。
而這，正是拉夫勞倫帶來(lái)的一場(chǎng)與夢(mèng)想、與生活方式有關(guān)的全新演繹。
1、從物質(zhì)商品到精神圖騰
漢普頓，地處美國(guó)東海岸的北?？随?zhèn)，有廣袤的沙灘、碧藍(lán)的海水、郁郁蔥蔥的松林和典雅的莊園別墅。因此，漢普頓不僅是一個(gè)度假勝地，更是一種生活方式的象征：輕松、愜意的美好生活。
對(duì)于拉夫勞倫而言，漢普頓的意義非凡。“漢普頓不僅是一個(gè)地方，它是我的靈感來(lái)源，是我永遠(yuǎn)的家和避風(fēng)港。在這里，湛藍(lán)的天空和大海交融，明媚的陽(yáng)光灑滿角落，翠綠的草地與純白的柵欄，勾勒出一幅寧?kù)o畫卷。它的質(zhì)樸與優(yōu)雅，吸引著無(wú)數(shù)藝術(shù)家。”拉夫勞倫的創(chuàng)始人拉夫·勞倫，將這里視為“第二個(gè)家”。
作為拉夫勞倫的中國(guó)首秀，自然吸引無(wú)數(shù)關(guān)注?，F(xiàn)場(chǎng)也沒讓大眾失望，以海濱悠閑度假風(fēng)開場(chǎng)，藍(lán)白兩色，深淺和諧、清新對(duì)撞，小范圍的高純度亮點(diǎn)點(diǎn)綴，沉浸式地展現(xiàn)漢普頓的四季景觀變化。
- Collection和Purple Label紫標(biāo)系列以典雅藍(lán)白搭配呈現(xiàn)，宛如東海岸的晴空下的碧浪白沙；
- Polo Ralph Lauren系列延續(xù)海濱主題與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，致敬漢普頓悠久的馬術(shù)歷史；
- 全新呈獻(xiàn)POLO ID漢普頓藍(lán)限量秀款包袋，以一抹源自海濱謐境的優(yōu)雅藍(lán)調(diào)，點(diǎn)亮春日時(shí)尚靈感。
2025春夏系列所展現(xiàn)的不僅是服裝，也不僅是美好生活的多元場(chǎng)景，更是一次深入拉夫·勞倫個(gè)人精神世界的機(jī)會(huì)。
秀場(chǎng)上，每一件作品都在傳遞一種從容不迫、優(yōu)雅自在的氣質(zhì)。人人都可感受到如同置身漢普頓的海風(fēng)中，那份特有的愜意與浪漫也在撲面而來(lái)。杜鵑、胡兵、富永愛秀臺(tái)演繹Ralph Lauren拉夫勞倫2025春季系列，無(wú)不展現(xiàn)出品牌對(duì)奢雅與精致生活方式的不懈追求。
秀場(chǎng)之外，星光閃耀。井柏然、戚薇、張柏芝、黃軒、陳麗君、蔡卓妍、宋仲基、鄭秀晶、森星、中條彩未、黃暄婷、劉怡伶、吉拉查彭·斯里桑、普拉克·帕尼及諸多亞太名流受邀出席。
每一代人看待世界的眼光不同，但人們對(duì)于經(jīng)典與傳承、時(shí)間與故事、生活與美好的理解與追求，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的流逝而改變。
2、東方進(jìn)擊：在中國(guó)解構(gòu)新中產(chǎn)密碼
時(shí)代在進(jìn)步，與服裝、與生活有關(guān)的一切也在重構(gòu)。
當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者正在重新定義奢侈——他們既要?dú)W洲老錢的傳承感，又要美式生活的松弛感。對(duì)于中國(guó)的新中產(chǎn)而言，他們不再僅僅滿足于買昂貴的物品，而是更注重物品所帶來(lái)的精神享受和內(nèi)心滿足。
作為在中國(guó)深耕近三十年的時(shí)尚品牌，拉夫勞倫對(duì)此有自己的體會(huì)，更是將中國(guó)尤其是上海作為其在亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略要地。
自20世紀(jì)90年代起，拉夫勞倫開始了在中國(guó)市場(chǎng)的探索。以在上?；春Ｂ烽_出第一家店為標(biāo)志，拉夫勞倫正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，拉夫勞倫逐漸擴(kuò)大其在中國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)。到了2025年，拉夫勞倫在中國(guó)三十多個(gè)城市設(shè)有門店，并且在上海、北京、成都、深圳等地推出了“拉夫勞倫之家”。這些體驗(yàn)店并非傳統(tǒng)的銷售門店，更是一個(gè)可以讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)的品牌空間。
以上海嘉里中心的“勞倫之家”為例，其引入“咖啡+定制工坊”模式，消費(fèi)者可以通過(guò)微信小程序預(yù)約活動(dòng)或試衣，并在Ralph's Coffee享受休閑時(shí)光。這也意味著，消費(fèi)者與品牌的關(guān)聯(lián)點(diǎn)并非“物質(zhì)”本身，更是生活方式。由此帶來(lái)了客流量同比提升50%，轉(zhuǎn)化率提升30%。
拉夫勞倫的中國(guó)化還在繼續(xù)。
面對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的電子商務(wù)，拉夫勞倫積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。早在2017年，其就入駐天貓、京東等主要電商平臺(tái)，并開通微博、微信官方賬號(hào)，以此加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的互動(dòng)。
值得一提的是，自2024年起，拉夫勞倫進(jìn)一步深化其數(shù)字戰(zhàn)略，推出“即看即買”（live-shopping）沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)購(gòu)買秀場(chǎng)上展示的新品，這一舉措打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式的限制，使得品牌更加貼近年輕一代的消費(fèi)者。
在今年的大秀上，這一方式的威力還在持續(xù)。當(dāng)杜鵑、胡兵穿著奢雅秀款從長(zhǎng)長(zhǎng)的T臺(tái)走來(lái)時(shí)，屏幕上的銷售數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)滾動(dòng)：開場(chǎng)僅30分鐘，定價(jià)1.2萬(wàn)元的Purple Label刺繡西裝便宣告售罄，3980元的Polo馬球衫訂單量突破千件。
拉夫勞倫所傳遞的理想化生活態(tài)度，切中的正是中國(guó)新中產(chǎn)的心弦：他們渴望在繁忙的工作之余享受片刻寧?kù)o，同時(shí)也希望在社交場(chǎng)合中展現(xiàn)出與眾不同的品位與格調(diào)。
融入中國(guó)元素方面，拉夫勞倫的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。如推出“東方靈感”限定系列，將京劇元素融入經(jīng)典馬球標(biāo)志，上線首周即售罄，社交媒體曝光量超2億次；針對(duì)年輕消費(fèi)者推出輕奢副線“RL Youth”，定價(jià)下探至2000-5000元區(qū)間，天貓旗艦店首月銷量破億。
努力帶來(lái)了回報(bào)。
拉夫勞倫2024年財(cái)報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)增速領(lǐng)跑全球，同比增長(zhǎng)14%，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率首次超歐洲，同比增長(zhǎng)20%，成為其公司的第二大收入來(lái)源。
3、與未來(lái)有關(guān)的傳承與變革
服飾承載著人們對(duì)美好生活的向往，喚起人們對(duì)美好生活方式的渴望，男士的西裝、女士的連衣裙、孩子的牛仔褲，正是時(shí)尚最動(dòng)人的價(jià)值所在。
年輕的拉夫·勞倫在創(chuàng)立品牌時(shí)，將“美好生活”的憧憬編織進(jìn)一條條寬版領(lǐng)帶中，掀起了男裝的革新狂潮。而后，他又以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)和明快的色彩，將原本專屬于馬球的Polo衫注入不斷進(jìn)取的時(shí)代精神，重塑了“美好生活”的象征。
如今，拉夫勞倫在中國(guó)的希望則是：所有人可以從中找到靈感、找到共鳴，在自己的國(guó)度，以自己獨(dú)特的方式，書寫美好的生活故事。
最近幾年，對(duì)于中國(guó)的新中產(chǎn)而言，大家暫時(shí)放下了不少執(zhí)念，開始回歸“價(jià)值認(rèn)同”。簡(jiǎn)單而言，他們不再為了買而買，而是更看重精神內(nèi)核。
奢華不再是由昂貴的價(jià)格或者浮夸的標(biāo)簽來(lái)定義，而是那些能激勵(lì)、溫暖自己的獨(dú)特事物。這其實(shí)與“老錢”們的傳承文化有異曲同工之處。
英國(guó)國(guó)王查爾斯最珍視的衣服，是一件已經(jīng)磨損的粗花呢夾克，那是他的父親菲利普親王送給他的，查爾斯從18歲穿到35歲；拉夫勞倫首席品牌官與創(chuàng)新官大衛(wèi)·勞倫所珍視的，同樣是一件父親送給他的深藍(lán)色西裝——它甚至成為大衛(wèi)·勞倫生命的一部分。
而許多新中產(chǎn)愛上拉夫勞倫也是因?yàn)橛邢嗨频墓适?，或許是18歲成人禮上媽媽送的一件Polo衫、或許是領(lǐng)到第一個(gè)月薪水給爸爸買的第一套正裝西服……此時(shí)的拉夫勞倫實(shí)質(zhì)已經(jīng)超越了一個(gè)時(shí)裝品牌的定義，而是承載著無(wú)數(shù)家庭記憶、超越時(shí)間空間的文化傳承。
拉夫勞倫的故事，從來(lái)不僅僅是時(shí)裝，而是關(guān)于時(shí)間、記憶與情感的編織。
當(dāng)湯姆·克魯斯在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式上穿著那件拉夫勞倫旗下RRL的復(fù)古皮衣飛馳而來(lái)時(shí)，全球觀眾所癡迷的，絕不是這件夾克本身，而是一種跨越時(shí)代的共鳴。它是經(jīng)典與當(dāng)下的融合，也印證了拉夫勞倫最核心的品牌哲學(xué)：真正的奢侈，是能夠承載記憶，并在時(shí)光中歷久彌新。
時(shí)尚的盡頭，是人文。真正的奢侈品牌，所出售的是“可觸摸的永恒”。
當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者在成都的定制工坊里繡上自己的名字，當(dāng)上海的年輕人在二手市場(chǎng)淘一件90年代的RL古著，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的聚光燈下那件復(fù)古皮衣引發(fā)全球熱議——拉夫勞倫已經(jīng)超越了時(shí)尚的范疇，成為一種文化符號(hào)。
而這，或許才是拉夫勞倫所推崇的“美好生活”的真正定義，也是其打動(dòng)中國(guó)新中產(chǎn)的秘密武器。
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