外國游客在景德鎮(zhèn)選購瓷器 景德鎮(zhèn)市文化廣電旅游局供圖
“爸爸媽媽的老家是江西，歡迎大家到江西玩?！边@兩天，香港一名“小孩哥”偶遇“江西風(fēng)景獨好”主題巴士，興奮地用粵語推介江西的短視頻“出圈”。
連日來，近150輛印著婺源花海、青花瓷等江西特色文旅符號的公交巴士穿梭于港澳地區(qū)街頭，吸引不少市民、游客通過新媒體平臺與江西文旅隔空互動。
香港和澳門是江西入境旅游的最大客源地，近日，江西省文化和旅游廳與亞洲旅游交流中心聯(lián)合主辦的“發(fā)現(xiàn)江西”文化和旅游宣傳推廣活動暨“如畫江西 風(fēng)景獨好”2025港澳宣傳推介月在香港開幕。江西省省長葉建春向海內(nèi)外游客推介江西文旅資源；江西、香港和澳門的旅行商、投資商會聚一堂，從政策、產(chǎn)品、服務(wù)三大維度持續(xù)發(fā)力，再續(xù)老區(qū)與灣區(qū)的春日之約。
推介活動中，江西發(fā)布了“詩韻江西”“追風(fēng)江西”“世界遺產(chǎn)”“人文江西”“潮玩江西”5條主題線路，同步推出引客入贛大禮包——省級“巳巳如意 樂游江西”惠民政策、70余條市縣獎補措施、34家景區(qū)專屬優(yōu)惠、14家星級飯店套餐。在江西和香港旅行商共同參與的座談對接會上，雙方企業(yè)圍繞客源互送、線路互聯(lián)、渠道互通進行深入交流，兩地32家旅行商簽署合作協(xié)議，組團布局旅游市場發(fā)展新格局。
“江西連續(xù)推出一系列面向全球游客的惠民福利，并聯(lián)合OTA平臺發(fā)放消費券，激發(fā)文旅消費熱情?！蓖搪眯薪鲄^(qū)域相關(guān)負責(zé)人表示，根據(jù)同程旅行平臺的數(shù)據(jù)，今年春季，江西賞花游和非遺主題旅游等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，前往江西的香港和澳門游客同比增長200%。
以大灣區(qū)為基點布局全球，江西的“朋友圈”正不斷擴大。2024年以來，江西舉辦了蘭亭雅集——“江西風(fēng)景獨好”東南亞文化和旅游推廣季、“百名香港校長看內(nèi)地——江西歷史文化之旅”等活動；與中國旅游集團合作，分別在香港、澳門設(shè)立江西旅游推廣中心；各設(shè)區(qū)市立足本地資源優(yōu)勢，紛紛赴香港和澳門開展文旅交流推介；廬山旅游海外推廣中心在香港、澳門掛牌成立，吸引大量游客前來“發(fā)現(xiàn)”江西。
《風(fēng)起安源》光影演藝、《長征第一渡》沉浸式劇目、東方欲曉主題樂園等一批紅色文旅項目，讓游客讀懂中華兒女的家國情懷；歷史文化街區(qū)煙火氣十足，江西小炒讓人胃口大開；千年古村樂安流坑“古村跑”活動活力四射，“萬里茶道第一鎮(zhèn)”河口古鎮(zhèn)慢時光悠然愜意；世界瓷都景德鎮(zhèn)星羅棋布的博物館、陶瓷市集、陶瓷工坊讓人沉浸式體驗中國陶瓷文化的魅力；鷹潭龍虎山、上饒望仙谷將游客帶入亦真亦幻的仙俠世界……在游客的深度體驗中，一個生動立體的江西形象展現(xiàn)在國際舞臺之上。此外，江西還舉全省之力推進旅游誠信省建設(shè)，讓中外游客感受“江西老表”的熱情。
接下來，江西還將舉辦“發(fā)現(xiàn)江西之美”外交官走進如畫江西等活動，并赴歐洲、東南亞等“一帶一路”重點客源地開展海外推廣活動，通過“線上宣傳+線下體驗”，誠邀海內(nèi)外游客相約如畫江西、體驗獨好風(fēng)景。
2025年4月19日《中國文化報》
第2版刊發(fā)特別報道
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