原標題：“行業(yè)大咖”支招保定賽事經(jīng)濟做優(yōu)做強

保定晚報訊(記者劉琦 詹家靜)4月18日，2025河北省賽事經(jīng)濟暨戶外運動產(chǎn)業(yè)大會“賽事經(jīng)濟與體育消費”專題會議在保定舉辦。

會議聚焦賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，邀請行業(yè)知名專家學(xué)者、項目操盤手、體育主管部門負責(zé)人及社會各界人士現(xiàn)場進行政策解讀和經(jīng)驗分享，為發(fā)展賽事經(jīng)濟和戶外運動產(chǎn)業(yè)建言獻策。

消費是拉動經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”之一，體育消費的高歌猛進凸顯體育對我國經(jīng)濟發(fā)展的貢獻持續(xù)增大。北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長黃海燕表示，賽事經(jīng)濟已成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，要深入挖掘不同類型賽事消費特征，持續(xù)推動文體旅商融合發(fā)展，延長賽事舉辦時間周期，豐富賽事相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)供給，培育打造自主品牌賽事，建立體育賽事消費拉動測算工作機制，放大賽事經(jīng)濟效益，持續(xù)帶動經(jīng)濟發(fā)展。

在北京大學(xué)體育合作與發(fā)展中心執(zhí)行主任、體育賽事營銷專家來曉雷看來，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要更多IP賽事和精品賽事。首先要重塑體育賽事認知，即體育賽事不是競賽表演，而是英雄主義。體育賽事的競賽日程要有節(jié)奏地達到高潮，賽事定位要“運動時尚”，體育賽事客戶群的利益關(guān)系需要重構(gòu)，還要提升賽事現(xiàn)場沉浸式參賽/觀賽體驗，同時搭建360度整合營銷平臺，做好賽事宣傳、比賽報道和賽事推廣，共同推動賽事的商業(yè)價值實現(xiàn)最大化。

日前，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地的指導(dǎo)意見》，提出高質(zhì)量開展多樣化戶外運動賽事，并從國際合作、賽事組織和品牌運營等方面，支持目的地吸引高水平國際賽事落戶。為此，山東體育學(xué)院運動休閑學(xué)院副教授、體銀智庫創(chuàng)始人安福秀建議，河北省以“高質(zhì)量戶外運動目的地品牌賽事”為核心概念，通過品牌賽事運營實現(xiàn)“地理標識→消費符號”的轉(zhuǎn)化，構(gòu)建高質(zhì)量戶外運動目的地品牌，從而實現(xiàn)從“一場賽”到“一種生態(tài)”。在區(qū)域協(xié)同方面，安福秀建議抓住用好京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略機遇，通過推出“京津冀賽事一卡通”、成立京津冀賽事聯(lián)盟、建立京津冀賽事經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展機制等方面合作交流，共同打造區(qū)域賽事品牌，提升區(qū)域賽事經(jīng)濟的整體競爭力。

憑借參賽規(guī)模、消費帶動、產(chǎn)業(yè)融合和文化傳播等突出表現(xiàn)，河北省賽事經(jīng)濟實現(xiàn)今年首季開門紅。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度河北省共舉辦各類賽事活動1435場，其中國際賽事2場、國家級賽事18場、京津冀區(qū)域賽事18場、省級賽事40場。1435場體育賽事共吸引參賽人員和觀眾259.49萬人次，其中參賽人員45.76萬人次，觀眾213.73萬人次，省外24.13萬人次(京津13.15萬次)。這些賽事活動帶來了高人氣，拉動餐飲、住宿、休閑、購物等消費超43億元。

“去年保定市舉辦各級各類體育賽事1600余場，數(shù)量和質(zhì)量居全省前列?！笔畜w育局法規(guī)產(chǎn)業(yè)科科長王程告訴記者，今年賽事活動將進一步升級，并借賽事之機推介保定體育企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品、精品旅游線路，進一步實現(xiàn)文體旅商充分融合。