撰文/李信馬
1850年，哲學(xué)家路德維?！べM(fèi)爾巴哈（Ludwig Feuerbach）在論文《自然科學(xué)與革命》中以德語(yǔ)寫下：“Der Mensch ist, was er i?t.”
這句話后來以英文版的“You Are What You Eat”（你吃什么，就是什么）傳播到了全世界，既可以指飲食和健康，也可以指人的精神，由其經(jīng)歷所塑造。
美國(guó)行為主義心理學(xué)創(chuàng)始人約翰?B?華生（John B.Watson）在1924年出版的《行為主義》（Behaviorism）中也曾提出：“給我一打健康的嬰兒，讓他們?cè)谖以O(shè)定的環(huán)境中成長(zhǎng)，我能保證隨機(jī)挑選一個(gè)，將其訓(xùn)練成我選定的任何類型的專家——醫(yī)生、律師、藝術(shù)家、商人，甚至乞丐和小偷，無論其天賦、傾向、能力、職業(yè)和祖先種族如何?！?/p>
環(huán)境也許無法徹底決定一個(gè)人的命運(yùn)，但足以深深影響人的三觀?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓信息大爆炸，人類通過門戶網(wǎng)站、搜索引擎、公眾號(hào)微博等方式去了解世界，也被互聯(lián)網(wǎng)上或真或假的消息印象。
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)成為新的流量之王，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，國(guó)內(nèi)用戶的月人均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)提升至171.7小時(shí)，相當(dāng)于每天超過5.5小時(shí)，其中用于短視頻的達(dá)到了62.9小時(shí)。
圖源：QuestMobile
短視頻讓人欲罷不能，也因此有人擔(dān)心，平臺(tái)的算法是否編織了“信息繭房”，讓人們只能看到自己感興趣的同質(zhì)化內(nèi)容，逐漸變得閉塞甚至偏激？
出于這樣的擔(dān)憂和質(zhì)疑，算法被視為巫術(shù)，背后的平臺(tái)如抖音、快手也經(jīng)常成為眾矢之的。4月15日，抖音在北京舉辦了“安全與信任中心開放日”活動(dòng)，由相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人就抖音算法原理、平臺(tái)治理體系以及社會(huì)關(guān)切的問題，向包括DoNews在內(nèi)的廣大媒體展開了詳細(xì)介紹和澄清。
短視頻平臺(tái)到底有沒有為用戶編織一個(gè)個(gè)的“信息繭房”？看完這篇文章，或者讀者就會(huì)有一個(gè)答案。
一、推薦算法：主觀無意愿
“信息繭房”（Information Cocoons），是由美國(guó)學(xué)者凱斯?桑斯坦（Cass R. Sunstein）在2006年出版的著作《信息烏托邦 —— 眾人如何生產(chǎn)知識(shí)》中提出的。它是指在信息傳播中，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的內(nèi)容，如同置身于一個(gè)由自己的興趣和偏見編織而成的蠶繭之中，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的 “繭房” 中。
抖音推薦算法的原理是什么？
首先，我們要知道，每天投稿到抖音的內(nèi)容有上億，而一名抖音用戶，差不多一天只會(huì)刷幾百個(gè)內(nèi)容。所以，推薦算法解決的如何從海量的內(nèi)容中，挑選出用戶喜歡的內(nèi)容并分發(fā)給他。
但這個(gè)過程中，算法并不需要了解內(nèi)容，它的重點(diǎn)是學(xué)習(xí)用戶的行為。
抖音的推薦算法的包括“召回” 和 “排序” 兩個(gè)核心環(huán)節(jié)，當(dāng)用戶點(diǎn)贊了一些美食的視頻，算法就會(huì)從上億量級(jí)的投稿內(nèi)容中，通過召回策略，將適合推送給用戶的內(nèi)容縮減至萬的量級(jí)乃至千的量級(jí)。
在篩選出用戶可能感興趣的幾百到幾千個(gè)內(nèi)容后，抖音會(huì)通過排序算法，基于用戶的短期行為（點(diǎn)贊、完播率等）與長(zhǎng)期價(jià)值（收藏、與作者的持續(xù)互動(dòng)、負(fù)反饋等），猜測(cè)用戶會(huì)對(duì)哪些內(nèi)容更感興趣，然后依次打分，再按分?jǐn)?shù)由高到低進(jìn)行推送。
具體的算法有協(xié)同過濾算法，核心邏輯就是尋找興趣相似的用戶群體，比如系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你和另一個(gè)陌生人點(diǎn)贊的內(nèi)容有重合，那么某個(gè)你看并點(diǎn)贊的內(nèi)容，他可能也喜歡，反之亦然。
隨著機(jī)器學(xué)習(xí)發(fā)展，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被引入推薦系統(tǒng)。其核心步驟是將用戶與內(nèi)容的特征轉(zhuǎn)化為數(shù)值化向量，通過多層網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行復(fù)雜信號(hào)融合，從而更精準(zhǔn)地匹配用戶需求。基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)衍生出了雙塔召回模型，將用戶特征與內(nèi)容特征分別輸入兩個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，通過頂層計(jì)算二者相似度，來判斷用戶對(duì)內(nèi)容的潛在興趣。
還有Wide&Deep ，“Wide”層處理淺層次的歷史行為數(shù)據(jù)（如用戶曾點(diǎn)贊的內(nèi)容），“Deep” 層通過深層網(wǎng)絡(luò)挖掘潛在關(guān)聯(lián)（如喜歡健身的用戶可能也對(duì)爬山、游泳感興趣），相比傳統(tǒng)協(xié)同過濾，能更全面地捕捉用戶興趣。
下面這張圖介紹了排序算法的基本原理。
圖源：抖音
從技術(shù)的視角來看，推送給用戶的內(nèi)容如果太發(fā)散，許多是用戶不喜歡的，那用戶的體驗(yàn)就會(huì)變差；但技術(shù)的出發(fā)點(diǎn)，也不是為了讓用戶只看到自己喜歡的內(nèi)容。
抖音算法工程師劉暢表示：“用戶長(zhǎng)期價(jià)值，是抖音推薦算法的‘北極星指標(biāo)’，也就是我們最核心的業(yè)務(wù)目標(biāo)?！?/p>
這一指標(biāo)更接地氣的說法，是抖音希望有更多人使用抖音，并長(zhǎng)期留下來。編織“信息繭房”可能短期讓人停不下來，但長(zhǎng)期來看不一定是好事，打個(gè)比方，如果你知道一個(gè)用戶喜歡貓，就不停的給他推送貓相關(guān)的內(nèi)容，那他一段時(shí)間后就會(huì)厭倦離開。還有的用戶感性上喜歡看推送的內(nèi)容，但理性上討厭“奶頭樂”，甚至?xí)匾獠稽c(diǎn)贊來擾亂推薦。
圖源：抖音
所以，抖音反而有動(dòng)力在推送用戶感興趣的內(nèi)容時(shí)，也通過算法推送多元化的內(nèi)容，比如一方面，對(duì)用戶感興趣的內(nèi)容，通過多樣性打散、多興趣召回、扶持小眾（長(zhǎng)尾）興趣等方法控制相似內(nèi)容出現(xiàn)的頻次，另一方面，采用隨機(jī)推薦、基于用戶社交關(guān)系拓展興趣、搜索推薦聯(lián)動(dòng)、“不感興趣”不再展現(xiàn)等方式，讓用戶探索更多的內(nèi)容。
圖源：抖音
劉暢在采訪中也表示，抖音的算法在向“長(zhǎng)期價(jià)值”轉(zhuǎn)移：“我們一開始比較容易建模是偏短期性的，長(zhǎng)期性的反而不好建模，對(duì)于一個(gè)短期的互動(dòng)，它的隨機(jī)性比較弱，但對(duì)長(zhǎng)期興趣它的隨機(jī)性更強(qiáng)。這個(gè)時(shí)候我們的技術(shù)角度逐步攻克，進(jìn)一步去做流量上調(diào)控?！?/p>
只是，客觀來說，愛看自己喜歡的、認(rèn)同的內(nèi)容，是人性使然，如果2006年“信息繭房”這個(gè)現(xiàn)象就被提出，那么今天短視頻平臺(tái)的用戶產(chǎn)生類似擔(dān)憂也是不奇怪了。
二、平臺(tái)治理：客觀有困難
我們畏懼“信息繭房”，更多的是害怕被淹沒在同質(zhì)化甚至有偏見的信息中，最終潛移默化的被影響和改變。反過來說，如果我們接觸的都是優(yōu)質(zhì)和健康的內(nèi)容，即使是陷入了“信息繭房”中，似乎也不必太擔(dān)憂。
但前面有說到，抖音的推薦算法是基于用戶的行為，而非對(duì)內(nèi)容的深度了解，那么，存不存在有害的內(nèi)容在抖音上不斷傳播的可能呢？事實(shí)上，這個(gè)可能性是存在的。
客觀上，這些情況的出現(xiàn)絕對(duì)不是抖音所希望看到的，只是治理上也有困難。目前，抖音的平臺(tái)治理鏈路核心有兩個(gè)原則。首先是所有在發(fā)布的內(nèi)容都會(huì)經(jīng)過評(píng)估，流量越高的內(nèi)容經(jīng)過評(píng)估的次數(shù)越多，標(biāo)準(zhǔn)也越嚴(yán)格。其次是“人工+機(jī)器”審核相互分工又密切配合。
具體來說，內(nèi)容上傳至抖音后，首先進(jìn)入機(jī)器識(shí)別環(huán)節(jié)，如果內(nèi)容被識(shí)別出含有高危特征，將被直接攔截。如果未命中高危特征但模型判斷有問題，則會(huì)送至人工審核；若問題概率較低，則獲得基礎(chǔ)流量進(jìn)入下一環(huán)節(jié)。視頻被舉報(bào)、評(píng)論區(qū)出現(xiàn)集中質(zhì)疑、流量激增等情況出現(xiàn)，均可能觸發(fā)“人工+機(jī)器”審核。一旦內(nèi)容在任一環(huán)節(jié)被處置，系統(tǒng)會(huì)立即停止進(jìn)一步推薦和分發(fā)。
下圖可以看到，一個(gè)短視頻要在抖音順利分發(fā)，要經(jīng)過機(jī)器和人工的四次審核。就像談毒藥都要談劑量，這樣也盡可能將不良信息的危害控制住。
圖源：抖音
實(shí)際上，平臺(tái)治理是今年抖音重點(diǎn)任務(wù)。抖音生態(tài)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳丹丹在采訪中表示，他們有陸續(xù)收到用戶、媒體，還有主管部門的反饋，去年年底也經(jīng)過了多輪的討論：“我們確實(shí)把平臺(tái)治理和算法透明度作為貫穿全年的重點(diǎn)。我們想要達(dá)到的一個(gè)目標(biāo)是信任，因?yàn)楂@得用戶信任、媒體信任、社會(huì)信任是很難的課題。在這個(gè)過程當(dāng)中，需要我們不斷地把治理體系、推薦算法技術(shù)做公開，更多是平臺(tái)選擇了這樣的動(dòng)作?！?/p>
短視頻已經(jīng)成為國(guó)人精神生活的重要組成部分，甚至可以說是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化的重要載體，而非只是賺錢的娛樂，忽視這些，技術(shù)這把雙刃劍也有可能造成破壞。除了商業(yè)價(jià)值之外，抖音也應(yīng)在社區(qū)價(jià)值方面承擔(dān)更多的責(zé)任。
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