被譽(yù)為「地表最強(qiáng)音樂節(jié)」，Coachella不只是音樂迷朝圣的殿堂，更是流行文化、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與全球趨勢(shì)的縮影。以下用6點(diǎn)帶你認(rèn)識(shí)Coachella，從為何2025年超過6成觀眾選擇分期付款，到Lady Gaga、Lisa、Jennie等巨星全力登臺(tái)的原因。
Coachella介紹1.為何被稱作「地表最強(qiáng)音樂節(jié)」？
當(dāng)我們說Coachella是「地表最強(qiáng)音樂節(jié)」，可不是隨便說說。從1999年起，于加州印第奧（Indio）舉辦，但最初是1993年搖滾樂團(tuán)Pearl Jam不滿原先的美國(guó)售票公司，轉(zhuǎn)往請(qǐng)Goldenvoice展演策劃，在籌備的過程中讓演唱會(huì)舉辦方看見操作大型音樂祭的潛能，這個(gè)在沙漠中舉辦的音樂季，初期以搖滾、電子與另類音樂為主，從1999年舉辦第一屆，到2002年總算收支平衡、轉(zhuǎn)虧為盈，也逐漸吸引越來越多風(fēng)格多元的音樂人參與，也讓Coachella在音樂市場(chǎng)、流行文化之中打出名號(hào)。
Coachella介紹2.經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可觀
Coachella音樂節(jié)每年與樂迷們相約4月登場(chǎng)，除了聽音樂之外，它更是「印鈔機(jī)」。
根據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》指出，往年通常單日人流量可達(dá)12.5萬，而《NBC》則估計(jì)每年科切拉會(huì)帶來7億美元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更有超過1億美元的消費(fèi)力發(fā)生在Indio。 2025年一般票價(jià)格已來到649美元，VIP門票、露營(yíng)體驗(yàn)更上看數(shù)千美元，這還不包括交通、住宿、飲食與周邊商品等花費(fèi)，觀眾平均單人周末花費(fèi)輕易突破1,500至2,000美元。這樣的高消費(fèi)也帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈灭^、餐廳與零售業(yè)營(yíng)收暴漲，形成獨(dú)特的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。
Coachella介紹3.為何全球巨星擠破頭登臺(tái)？
Lady Gaga演出精彩絕倫
對(duì)于音樂人而言，從音樂、流行、文化的影響力層面，登上Coachella舞臺(tái)已經(jīng)等同于被認(rèn)證、被背書的證明。不僅僅是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)涌入數(shù)十萬名觀眾，還有同步在YouTube等平臺(tái)跟直播的全球觀眾，每個(gè)表演片段都有可能在所有社群平臺(tái)上瘋傳，過去Beyoncé、The Weeknd、BLACKPINK等巨星的演出曾屢次締造破紀(jì)錄收視，而對(duì)新人歌手而言，能夠登上Coachella意味著獲得業(yè)界與市場(chǎng)雙重認(rèn)可。
Coachella介紹4.K-pop明星開始參戰(zhàn)
從2011年韓團(tuán)體EE作為第一個(gè)登上Coachella舞臺(tái)，2019年BLACKPINK成為首支登上Coachella的韓國(guó)女團(tuán)，2023年更是成為主舞臺(tái)Headliner，再到今年度Jennie、Lisa各自單飛演出。你可以看見K-pop的影響力正在席卷全球，而Coachella老早嗅到南韓娛樂圈的影響力，以及背后所帶來商機(jī)，邀請(qǐng)K-pop歌手不僅讓演出名單更加多元，同時(shí)更能吸引亞洲市場(chǎng)的高消費(fèi)粉絲進(jìn)場(chǎng)。像是2025年就有4組南韓藝人登臺(tái)，可預(yù)見K-pop明星參戰(zhàn)科切拉只會(huì)越演越烈。
Coachella介紹5.超過6成觀眾都分期付款？
根據(jù)美國(guó)《Billboard告示牌》報(bào)導(dǎo)：近6成的觀眾選擇分期付款購(gòu)票，是2025年Coachella音樂節(jié)令人高度關(guān)注的話題。面對(duì)票價(jià)節(jié)節(jié)攀升，目前光是一般票已高達(dá)649美元，主辦方從2019年開始提供分期付款的方案，《The Cut》指出2019年僅18%觀眾使用，如今已飆升至近60%，最低僅需49.99美元即可預(yù)訂門票，此舉大幅降低了參與門檻，成為吸引年輕族群的重要策略。雖然延后付款的模式同時(shí)引發(fā)財(cái)務(wù)隱憂，打著「只需50美元就能參加」，背后隱含著千禧世代與Z世代對(duì)流行文化渴望與財(cái)務(wù)現(xiàn)實(shí)狀況的綜合結(jié)果。
Coachella介紹6.從小眾音樂節(jié)到高度商業(yè)化
近幾年來Coachella有所轉(zhuǎn)變，甚至有些老粉可能會(huì)覺得像是「走味的咖啡」！從最初以小眾、獨(dú)立音樂為號(hào)召，到目前已經(jīng)轉(zhuǎn)型為高度商業(yè)化的娛樂盛事。最低票價(jià)從2015年375美元到2025年649美元，10年間漲幅高達(dá)73%，再到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的商業(yè)置入、直播的冠名贊助、品牌跨界聯(lián)名、KOL特意飛到現(xiàn)場(chǎng)賺流量，讓這場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)不是「純音樂欣賞」，更是高度商業(yè)化的音樂節(jié)。
或許很多老觀眾認(rèn)為，現(xiàn)今的Coachella已經(jīng)跟早年的沒得比，但它已不僅是音樂活動(dòng)，更是社群媒體時(shí)代下，集合時(shí)尚、流行與經(jīng)濟(jì)利益的文化商品。它的成功與爭(zhēng)議，也反映了當(dāng)代娛樂產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)變化。
熱門跟貼