作者 沈建緣
海南是重要的全球購物目的地，也是蓬勃發(fā)展的旅游零售新高地。作為中國最大的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，海南還擁有全球最大的單體免稅店。歐萊雅在海南市場的持續(xù)深耕，凸顯了其在全球核心旅游目的地打造卓越美妝零售體驗(yàn)、并引領(lǐng)亞太市場美妝創(chuàng)新的戰(zhàn)略愿景。
4月18日，第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“消博會”）閉幕，在此期間，LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下全球領(lǐng)先的奢侈品旅游零售商DFS迪斐世參展，并表示對中國實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)持樂觀態(tài)度，將繼續(xù)助力海南加速成為世界級自由貿(mào)易港和發(fā)展最快的奢侈品市場，繼續(xù)引領(lǐng)奢侈品零售增長。
DFS迪斐世中國區(qū)總裁劉行淑在現(xiàn)場表示，DFS迪斐世中國區(qū)總裁劉行淑在現(xiàn)場表示，消博會一直以來堅(jiān)持的“精品路線”定位與DFS的優(yōu)勢高度匹配，“未來DFS將依托LVMH集團(tuán)全球資源，助力海南自貿(mào)港吸引更多國際奢侈品和高端零售品牌入駐，推動消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級協(xié)同發(fā)展?！?/p>
根據(jù)DFS迪斐世中國針對2500名海南游客所展開的消費(fèi)者調(diào)研顯示，海南依托強(qiáng)勁內(nèi)需與全球聯(lián)通優(yōu)勢，旅游消費(fèi)市場潛力加速釋放，正躍升為全球增長最快的奢侈品市場之一。與其他國際旅游目的地相比，海南在品類和品牌選擇、價(jià)格、服務(wù)、零售環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施以及餐飲和娛樂方面存在差距。如今，海南游客高端且具有豐富的國際視野，他們認(rèn)為品牌種類、服務(wù)水平和購物環(huán)境是增加未來消費(fèi)的關(guān)鍵因素。
劉行淑希望，作為國際知名品牌長期合作與信賴的伙伴，DFS迪斐世有資源、有能力成為國際品牌參與海南自貿(mào)港建設(shè)和免稅零售發(fā)展進(jìn)程中值得信賴的運(yùn)營合作伙伴，不斷迭代升級三亞的奢侈品零售，全面提升海南自貿(mào)港免稅零售的整體經(jīng)營水平。
據(jù)劉行淑透露，在中國奢侈品消費(fèi)核心城市榜單中，三亞已超過廣州等一線城市，排名第三位，僅次于上海和北京。另一方面，海南想要發(fā)展成世界級的旅游和零售中心，首先就需要提高供給側(cè)的產(chǎn)品豐富度和質(zhì)量。DFS借助背靠的 LVMH集團(tuán)的品牌整合資源和首發(fā)品牌優(yōu)勢，再結(jié)合自身獨(dú)有的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，進(jìn)一步升級三亞的奢侈品零售業(yè)態(tài)，滿足全球和國內(nèi)高端游客的消費(fèi)需求。
2024年DFS迪斐世亞龍灣項(xiàng)目正式在海南三亞簽約，作為DFS全球戰(zhàn)略的核心組成部分，該項(xiàng)目將整合奢侈品購物、國際化酒店、高檔餐飲和娛樂等多種業(yè)態(tài)，致力于成為三亞亞龍灣首個(gè)世界級的七星奢侈品零售和休閑娛樂勝地，這也是DFS 60年來最大的單筆投資。預(yù)計(jì)到2030年，DFS迪斐世亞龍灣項(xiàng)目每年將吸引1600萬至1800萬游客，并在亞龍灣創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收益。700多個(gè)高端零售品牌將通過DFS迪斐世亞龍灣項(xiàng)目落戶海南自貿(mào)港。
數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費(fèi)者全球奢侈品支出仍達(dá) 325 億美元，海外奢侈品人均消費(fèi)高達(dá)3萬元，保持全球最大奢侈品消費(fèi)群體地位。2025年，得益于一系列提振消費(fèi)、推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的措施的落地，以及推進(jìn)海南自由貿(mào)易港封關(guān)的一系列措施的穩(wěn)步推進(jìn)，DFS迪斐世對中國實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)持樂觀態(tài)度，將繼續(xù)助力海南加速成為世界級自由貿(mào)易港和發(fā)展最快的奢侈品市場，繼續(xù)引領(lǐng)奢侈品零售增長。
劉行淑表示：“未來DFS將依托LVMH集團(tuán)全球資源，助力海南自貿(mào)港吸引更多國際奢侈品和高端零售品牌入駐，推動消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級協(xié)同發(fā)展?！?/p>
沈建緣
商業(yè)觀察研究院主編，資深媒體人；跨國公司領(lǐng)域長期觀察者；《全球商業(yè)領(lǐng)袖》、《產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者》欄目制片人。
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