4月18日，國家電影局等在北京啟動(dòng)“中國電影消費(fèi)年”，以充分發(fā)揮電影對提振社會消費(fèi)的帶動(dòng)作用。 “中國電影消費(fèi)年”將推出一系列電影消費(fèi)惠民活動(dòng)，突出跨行業(yè)、跨部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打出促進(jìn)消費(fèi)組合拳。 據(jù)了解，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀聯(lián)、貓眼、淘票票等作為主要支持單位，預(yù)計(jì)投入不少于10億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼，圍繞重點(diǎn)檔期支持電影消費(fèi)季，并持續(xù)開展“周末一起看電影”等促銷活動(dòng)，為觀眾帶來優(yōu)惠福利。
"中國電影消費(fèi)年"的啟動(dòng)為縣域經(jīng)濟(jì)提供了借力文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)升級的重要機(jī)遇。
— 機(jī)遇與思考 —
在中央大力推動(dòng)文化消費(fèi)與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略背景下， 從硬件筑基到內(nèi)容賦能 在院線建設(shè)與設(shè)備升級筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，縣域更需思考如何將文化勢能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。當(dāng)數(shù)字放映設(shè)備覆蓋最后一公里，真正激活消費(fèi)潛力的鑰匙，在于把銀幕空間轉(zhuǎn)化為承載本土記憶的文化容器。這就要求在改善觀影條件的基礎(chǔ)上，通過"電影+"的跨界融合，讓文化消費(fèi)與地域特色產(chǎn)生深度共鳴。 從短期刺激到長效培育 消費(fèi)補(bǔ)貼帶來的短期流量固然重要，但縣域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展更需構(gòu)建內(nèi)生循環(huán)。當(dāng)惠民觀影活動(dòng)吸引城鄉(xiāng)居民重回影院，配套的產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育應(yīng)當(dāng)同步推進(jìn)。這不僅涉及觀影場景的多元化開發(fā)，更要通過影視元素與文旅、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)嫁接，形成"看一部電影、帶一條產(chǎn)業(yè)鏈"的乘數(shù)效應(yīng)。 從政策輸血到市場造血 在用好用足10億元補(bǔ)貼資源的過程中，地方政府需著眼長效機(jī)制建設(shè)。通過創(chuàng)新金融工具和市場運(yùn)作模式，將政策扶持轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式的創(chuàng)新試驗(yàn)。特別是要激發(fā)民營資本活力，引導(dǎo)社會力量參與影視文旅綜合體、鄉(xiāng)村影視創(chuàng)客基地等新興業(yè)態(tài)開發(fā)，逐步形成政府與市場雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局。 這些思考揭示了縣域影視消費(fèi)升級的內(nèi)在邏輯：既要以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打通文化服務(wù)的"任督二脈"，更要通過內(nèi)容創(chuàng)新和模式變革激活縣域特有的文化DNA。當(dāng)電影消費(fèi)與地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，銀幕內(nèi)外便能生長出鄉(xiāng)村振興的新故事。 — 策略與布局 — 縣域可圍繞以下方向主動(dòng)布局： 一、完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化消費(fèi)場景 1、加快縣域影院數(shù)字化改造，推動(dòng)縣級影院加入票務(wù)平臺補(bǔ)貼體系 2、在中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)多功能影劇院，引入流動(dòng)放映設(shè)備覆蓋偏遠(yuǎn)地區(qū) 3、打造"影院+書吧+文創(chuàng)"的復(fù)合型文化空間，提升消費(fèi)體驗(yàn) 二、深挖在地文化，打造特色I(xiàn)P 1、開發(fā)本土題材微電影項(xiàng)目，結(jié)合非遺、民俗創(chuàng)作地方特色內(nèi)容 2、舉辦鄉(xiāng)村電影文化節(jié)，聯(lián)動(dòng)農(nóng)家樂、民宿推出觀影套餐 3、培育"一縣一影城"品牌，設(shè)計(jì)文旅主題觀影路線 三、創(chuàng)新消費(fèi)模式，培育增量市場 1、與電商平臺合作推出"電影+農(nóng)產(chǎn)品"組合優(yōu)惠券 2、針對留守群體推出家庭套票、老年優(yōu)惠專場 3、開發(fā)企業(yè)包場、紅色教育等團(tuán)體票務(wù)市場 四、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)融合發(fā)展 1、建立"影視拍攝基地+文旅景區(qū)"聯(lián)動(dòng)機(jī)制 2、培育本地短視頻創(chuàng)作者孵化原創(chuàng)內(nèi)容 3、引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)"觀影貸""設(shè)備租賃貸"等特色產(chǎn)品 五、強(qiáng)化政策協(xié)同，放大疊加效應(yīng) 1、將電影消費(fèi)納入縣域促消費(fèi)專項(xiàng)資金支持范圍 2、設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金吸引社會資本 3、將影院建設(shè)納入新型城鎮(zhèn)化重點(diǎn)項(xiàng)目庫 建議縣域建立"政府引導(dǎo)+企業(yè)主體+平臺賦能"的協(xié)同機(jī)制，通過"硬件提質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新、場景融合、政策護(hù)航"四輪驅(qū)動(dòng)，將電影消費(fèi)培育成為縣域經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，助力文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合。
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