明媚春光中，太湖灣畔的雪堰鎮(zhèn)雅浦村迎來了一場充滿童趣的盛事。4 月 19 日上午，伴隨著孩子們歡快地笑聲，國內(nèi)首個B.Duck小黃鴨親子度假村正式開業(yè)?，F(xiàn)場彩球飄揚(yáng)，來自長三角地區(qū)的親子家庭作為體驗(yàn)官，共同見證了這一國際IP賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐。
據(jù)了解，該度假村由鄉(xiāng)伴集團(tuán)與國內(nèi)第一大自主 IP 品牌 B.Duck 小黃鴨聯(lián)合打造，此次開業(yè)標(biāo)志著國際 IP 賦能鄉(xiāng)村振興的 “2.0 實(shí)踐樣本” 落地，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展帶來全新模式。
▲B.Duck小黃鴨親子度假村
選址獨(dú)具慧眼，優(yōu)勢相得益彰
B.Duck 小黃鴨親子度假村選址江蘇省常州市雪堰鎮(zhèn)雅浦村，雪堰鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的自然與人文條件。其坐擁 7.8 公里太湖岸線，背靠常州最高峰鍋底山，享有 “江南古鎮(zhèn)、太湖明珠” 的美譽(yù)。憑借豐富的文旅資源，雪堰鎮(zhèn)以太湖灣音樂節(jié)為契機(jī)，串聯(lián)嬉戲谷、露營谷等景點(diǎn)，全年舉辦各類特色文旅活動，吸引了大量長三角地區(qū)游客游玩體驗(yàn)。同時，雪堰鎮(zhèn)作為常州傳統(tǒng)水蜜桃之鄉(xiāng)，水蜜桃種植規(guī)模大、產(chǎn)值高，“陽湖水蜜桃” 獲得國家地理標(biāo)志認(rèn)證，柑橘、黃酒等特色物產(chǎn)也為 IP 內(nèi)容衍生提供了豐富素材。
B.Duck 小黃鴨以 “BE PLAYFUL” 的治愈哲學(xué)風(fēng)靡全球，其萌趣風(fēng)格與雪堰鎮(zhèn)的閑適生活調(diào)性高度契合。通過此次合作，雪堰鎮(zhèn) “山水文旅” 品牌借助 IP 的年輕化力量，精準(zhǔn)吸引 Z 世代親子和年輕客群，實(shí)現(xiàn)了從生態(tài)資源到沉浸體驗(yàn)、從在地產(chǎn)業(yè)到超級流量的價值升級。
▲B.Duck小黃鴨親子度假村
創(chuàng)新價值邏輯，構(gòu)建生態(tài)體系
與傳統(tǒng)文旅項目將 IP 僅作為流量密碼不同，B.Duck 小黃鴨親子度假村構(gòu)建了完整的價值生態(tài)，通過場景敘事、產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了 IP 的深度落地和雙向價值共生。
在場景敘事方面，創(chuàng)意團(tuán)隊將小黃鴨經(jīng)典形象融入度假村的各個角落，進(jìn)行在地化創(chuàng)新。明黃色建筑群融合江南韻味與卡通趣味，40 間客房化身 “鴨趣游樂場”，室內(nèi)滑滑梯、小黃鴨主題寢具等細(xì)節(jié)設(shè)計，為游客帶來獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。
產(chǎn)品開發(fā)上，B.Duck 結(jié)合當(dāng)?shù)厮厶耶a(chǎn)業(yè)，設(shè)計了“桃桃鴨” IP 形象，并衍生出主題餐飲、手作體驗(yàn)等特色內(nèi)容，增強(qiáng)了地域文化的認(rèn)同感和吸引力。
運(yùn)營創(chuàng)新方面，運(yùn)營團(tuán)隊計劃引入生態(tài)養(yǎng)殖、萌寵互動等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)空間運(yùn)營的有機(jī)統(tǒng)一。同時，依托雅浦村的水蜜桃產(chǎn)業(yè)資源，與當(dāng)?shù)毓r(nóng)合作開發(fā)主題研學(xué)游線和農(nóng)事體驗(yàn)課程，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為寓教于樂的親子活動，構(gòu)建覆蓋全村的自然教育體系。
▲B.Duck小黃鴨親子度假村
跨界合作升級，助力鄉(xiāng)村振興
B.Duck 小黃鴨親子度假村是 B.Duck 品牌發(fā)展史上首個線下度假村項目，對品牌意義重大，承載著全球粉絲對沉浸式萌趣體驗(yàn)的期待，也是 B.Duck IP 與中國鄉(xiāng)村深度融合的開端。對于鄉(xiāng)伴集團(tuán)而言，這是其繼太倉野鄰 LINE FRIENDS 露營村后的又一 IP 主題鄉(xiāng)村文旅力作。此次項目從設(shè)計到運(yùn)營更加成熟，是 IP 跨界 2.0 實(shí)踐的新范例。通過挖掘 IP 的情感價值與鄉(xiāng)村的物理價值，創(chuàng)造了 “1+1>2” 的效果。
鄉(xiāng)伴集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長朱勝萱表示，“我們在推動國際IP下鄉(xiāng)時，面臨著如何把 IP 已有文化形象與用戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村建設(shè)緊密連接的問題。為此進(jìn)行了多方面嘗試，比如在空間布置上，將小黃鴨的色彩和形象融入村莊建筑、室內(nèi)、景觀與裝置藝術(shù)；在活動體驗(yàn)方面，借助當(dāng)?shù)伉喿羽B(yǎng)殖、產(chǎn)業(yè)等資源，通過 IP 聯(lián)名助推產(chǎn)品提升；在原舍民宿中融入新內(nèi)容和文化，豐富體驗(yàn)。我們希望通過 IP 聯(lián)名帶來關(guān)注和流量，進(jìn)而將其延伸到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，比如在雪堰鎮(zhèn)水蜜桃上市時進(jìn)行小黃鴨與水蜜桃的聯(lián)名跨界營銷等，以帶動鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展和鄉(xiāng)村一產(chǎn)的提升?！?/p>
▲B.Duck小黃鴨親子度假村
B.Duck 小黃鴨親子度假村目前已正式開業(yè)運(yùn)營，導(dǎo)航「原舍B.Duck小黃鴨親子度假村」，上海出發(fā)全程高速約2小時，滬常高速馬山收費(fèi)口下來后約五分鐘即可抵達(dá)。
“期待更多游客前來體驗(yàn)，也希望這一模式能夠成為可復(fù)制的城鄉(xiāng)對話樣本，助力更多鄉(xiāng)村找到獨(dú)特的發(fā)展路徑?！敝靹佥嬲f。
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