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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者鄭淯心

4月19日，北京亦莊馬拉松開賽，這是全球首個(gè)人與機(jī)器人共同參賽的馬拉松賽事，一場特殊的“跑鞋競賽”也在悄然上演。

多位機(jī)器人選手腳踩運(yùn)動(dòng)品牌鞋款登場——冠軍“天工機(jī)器人”穿著印有“天工”字樣的跑鞋；亞軍松延動(dòng)力的N2機(jī)器人腳踏斯凱奇童鞋；海派機(jī)器人選用特步提供的童鞋；而清華大學(xué)“通班”隊(duì)的夸父機(jī)器人則穿上40碼的成人運(yùn)動(dòng)鞋。

馬拉松跑鞋一直是運(yùn)動(dòng)品牌營銷中的“兵家必爭地”。在傳統(tǒng)賽事中，“跑鞋穿著率”（即參賽選手穿著某品牌跑鞋的比例）甚至成為衡量品牌影響力的核心指標(biāo)。如今，傳統(tǒng)賽事延伸至機(jī)器人賽事，成為品牌方關(guān)注的新命題。

為什么機(jī)器人需要穿鞋？

“為了減震，也為了保護(hù)機(jī)身。”松延動(dòng)力算法副總裁崔文昊解釋稱，跑鞋就像一層緩沖層，能夠有效吸收沖擊力，減少電機(jī)震動(dòng)，延長機(jī)身壽命。此前的測試中，他們發(fā)現(xiàn)長時(shí)間裸足奔跑會導(dǎo)致螺絲松動(dòng)，提高摔倒事故發(fā)生的機(jī)率。

由于松延動(dòng)力N2機(jī)器人的腳僅有29碼，只能穿童鞋。為了找出最適配的鞋款，松延動(dòng)力的工程師仿照專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練方式，對多種童鞋進(jìn)行測試——控制天氣、路況、配速等變量后，重點(diǎn)對比電機(jī)震動(dòng)等關(guān)鍵指標(biāo)。最終，他們選定斯凱奇作為比賽用鞋，并進(jìn)行硬件和算法的優(yōu)化。

特步是本次機(jī)器人馬拉松的官方贊助商。這是他們首次贊助亦莊馬拉松，也是首次與人形機(jī)器人產(chǎn)生直接聯(lián)系。

特步相關(guān)負(fù)責(zé)人說，最初只是出于技術(shù)探索的興趣，提出了三個(gè)設(shè)想：機(jī)器人跑步需不需要穿鞋？是否存在合作可能？能否穿著特步跑鞋完成一場完整馬拉松？

為此，特步主動(dòng)聯(lián)系了多家機(jī)器人公司，像向運(yùn)動(dòng)員推薦產(chǎn)品一樣，詳細(xì)介紹了自家跑鞋的科技含量和功能特點(diǎn)。

在調(diào)研過程中，特步發(fā)現(xiàn)，機(jī)器人選鞋有著天然的“結(jié)構(gòu)難題”：它們的足底是標(biāo)準(zhǔn)的“平足”，且呈直角方形，缺乏人類足弓結(jié)構(gòu)，使得市面上絕大多數(shù)跑鞋無法貼合。高端跑鞋上常用的碳板、弧形設(shè)計(jì)，反而會導(dǎo)致機(jī)器人摔倒。

這也讓不少機(jī)器人團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向另一個(gè)方向?qū)ふ掖鸢?。?jīng)過反復(fù)測試和對比，幾個(gè)機(jī)器人團(tuán)隊(duì)都發(fā)現(xiàn)童鞋成為少數(shù)“穿得上”“跑得舒服”的現(xiàn)實(shí)選項(xiàng)。

“我們不在意品牌和外觀，29碼、鞋底軟、穿得上就行?！彼裳庸ぷ魅藛T在現(xiàn)場稱，“我們團(tuán)隊(duì)夜里都在看鞋，就像給自家小孩買鞋一樣”。

身高僅82厘米的海派機(jī)器人并未選擇特步跑鞋，而是穿上了特步童鞋參賽。特步方面稱，跑鞋本就是為人類腳型設(shè)計(jì)，不太適合機(jī)器人，未來也暫無為其定制的計(jì)劃。此次合作的目的是探索技術(shù)可能性，未來特步跑鞋實(shí)驗(yàn)室或許可以借助機(jī)器人技術(shù)，建立更科學(xué)、更高效的跑鞋測試體系。

亦莊科技職業(yè)大學(xué)的機(jī)器人更是因?yàn)樽悴窟^小，不得不在鞋底加裝橡膠材料，增強(qiáng)抓地力。

機(jī)器人穿鞋能否帶動(dòng)消費(fèi)？一位體育品牌稱，短期來看，這種品牌露出很難轉(zhuǎn)化為銷量。目前，消費(fèi)者不會因?yàn)闄C(jī)器人穿什么鞋就買單。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者詢問多家品牌，他們都表示目前還沒有針對機(jī)器人的跑鞋贊助計(jì)劃。不過，他們更看重這次合作所帶來的試驗(yàn)價(jià)值，比如，特步跑鞋實(shí)驗(yàn)室未來或許可以借助機(jī)器人技術(shù)，建立更科學(xué)、更高效的跑鞋測試體系。

本周末舉行的北京半馬和上海半馬仍是各大運(yùn)動(dòng)品牌的營銷主戰(zhàn)場。就傳統(tǒng)體育營銷而言，今年的競爭焦點(diǎn)依然集中在賽事贊助權(quán)和跑鞋穿著率這兩個(gè)經(jīng)典維度上。

特步方面稱，此次讓機(jī)器人穿特步跑鞋，品牌曝光度是主要考量因素。不過，這場由童鞋引發(fā)的運(yùn)動(dòng)品牌試水也許只是開始，目前機(jī)器人已經(jīng)能夠參加足球、跑步等多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。若未來機(jī)器人賽事走向標(biāo)準(zhǔn)化與商業(yè)化，運(yùn)動(dòng)品牌之間或許會圍繞機(jī)器人體育賽事展開新一輪科技品牌營銷角逐。