當(dāng)下，“票根+”作為一種創(chuàng)新的文旅消費(fèi)模式，在全國各地悄然興起、蓬勃發(fā)展，為提振消費(fèi)注入了新的活力。

車票變門票

3月28日下午，在河南洛陽龍門站出站口，一場(chǎng)別開生面的對(duì)詩活動(dòng)舉辦得如火如荼?！拔ㄓ心档ふ鎳?，下一句是什么？答得上來，這枝鮮花送給您……”這場(chǎng)意在宣傳第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)的特色活動(dòng)，由洛陽車站與文旅部門合作舉辦，通過打造文化景觀、開展“花式”接站活動(dòng)，向旅客展示洛陽深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的城市魅力。

“很多年沒有回來過了，一直想帶家人回來看看，沒想到會(huì)這么驚喜?！眮碜择R來西亞回鄉(xiāng)探親的游客徐麗，對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)留下了深刻印象。

據(jù)了解，中國鐵路鄭州局集團(tuán)有限公司洛陽車站還聯(lián)合洛陽文旅集團(tuán)，推出乘火車游洛陽、半價(jià)賞景區(qū)惠民活動(dòng)。以“鐵路+文旅”的深度融合，探索票根經(jīng)濟(jì)新路徑，讓“過路客”變成“過夜客”。

“今年3月1日至6月30日，乘火車、高鐵抵達(dá)洛陽龍門站、洛陽站、關(guān)林站的旅客，憑12306手機(jī)客戶端購票信息或紙質(zhì)行程單，即可享受洛陽文旅集團(tuán)旗下六大景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠……”今年3月份以來，購買到達(dá)河南洛陽車票的旅客，都會(huì)收到這樣一條溫馨提示。當(dāng)前，一項(xiàng)惠民利民的“寵客計(jì)劃”正在洛陽全面開展、不斷升級(jí)。據(jù)悉，活動(dòng)景區(qū)由原來的6家一度增至11家，期限由原來的3月份延長至6月30日，不僅覆蓋第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)全程，還銜接起暑期旅游旺季?！斑@項(xiàng)政策太貼心了，我們?cè)局皇锹愤^洛陽，看到優(yōu)惠后決定在洛陽玩幾天，逛古都、賞牡丹。”來自廣西的游客王文清告訴記者。

以票根為依托，放大“票根+”效應(yīng)，正帶來越來越多的發(fā)展紅利。山東省臨沂市蘭山區(qū)文化和旅游局副局長劉正興介紹，“齊魯1號(hào)”旅游列車即將上線，蘭山區(qū)文化和旅游局已經(jīng)與鐵路、景區(qū)、星級(jí)酒店溝通，乘客持該專線車票在轄區(qū)各景區(qū)和星級(jí)酒店均可享受相應(yīng)折扣。下一步，蘭山區(qū)將持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)惠范圍，乘坐普通列車的游客也將享受轄區(qū)旅游、住宿、就餐、購物等優(yōu)惠。

跨界更多元

“票根”已成為跨界聯(lián)動(dòng)的“橋梁”、創(chuàng)新創(chuàng)造的“紐帶”。今年以來，上海市將票根經(jīng)濟(jì)納入擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，明確提出要打造商旅文體展聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，支持市場(chǎng)開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品，推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展。票根經(jīng)濟(jì)不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，還將推動(dòng)消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。小小的票根，成為上海釋放消費(fèi)活力的新動(dòng)能，呈現(xiàn)出活力迸發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

上海話劇藝術(shù)中心聯(lián)合安福路、武康路周邊特色商鋪開辟“友好鄰居特別企劃”，當(dāng)日持票觀眾可在友鄰店鋪專享消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，還可持票兌換聯(lián)動(dòng)的展覽入場(chǎng)券，實(shí)現(xiàn)“一票看多展”。上海話劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理陸莉萍告訴記者，持有上海話劇藝術(shù)中心的票根，可去博物館或展覽館觀看游覽；持有博物館和展覽館的門票，來上海話劇藝術(shù)中心買票可享有折扣。一張門票催生出一系列消費(fèi)行為，不僅能有效刺激消費(fèi)增長，還有助于人們更好了解上海的文化底蘊(yùn)和城市發(fā)展。

促進(jìn)票根經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，重在不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景。上海市浦東新區(qū)在前灘、陸家嘴、世博商圈建立消費(fèi)權(quán)益聯(lián)盟，推動(dòng)不同消費(fèi)業(yè)態(tài)的票根互換、客流互動(dòng)和優(yōu)惠互享。上海世博園積極引進(jìn)酒店等業(yè)態(tài)填補(bǔ)空白，并加快推進(jìn)與世博展覽館的合作，在熱門展會(huì)舉辦期間，推出餐飲優(yōu)惠、購物折扣優(yōu)享、停車優(yōu)惠等組合福利，助力票根經(jīng)濟(jì)，為商旅客群提供更多便利。

在山東省煙臺(tái)市，《哪吒2》電影火爆出圈后，黃渤海新區(qū)磁山溫泉小鎮(zhèn)推出“觀賀歲電影、享溫泉鉅惠”活動(dòng)，游客可憑電影票憑證或紙質(zhì)門票票根享受價(jià)格優(yōu)惠，有效期持續(xù)到4月30日。同時(shí)，黃渤海新區(qū)以演唱會(huì)為契機(jī)，激活“吃住行游購?qiáng)省倍蜗M(fèi)，游客憑借演唱會(huì)門票，可享受當(dāng)?shù)靥厣穆庙?xiàng)目、酒店、餐廳消費(fèi)的折扣優(yōu)惠。

激活新引擎

“本來是來臨沂看球賽，看到憑購票信息可享受景區(qū)折扣，我們又游覽了王羲之故居，乘坐了沂河觀光游船，還體驗(yàn)了水韻瑯琊·《夜畫瑯琊》等項(xiàng)目?！鼻安痪?，在第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)女排項(xiàng)目山東臨沂賽區(qū)資格賽舉辦期間，來自外地的球迷孫瑜在臨沂不僅觀看了女排盛宴，還感受到當(dāng)?shù)刎S富的歷史文化。孫瑜說，憑女排賽門票，他們一行3人省了200多元。

以賽事流量激活消費(fèi)增量。4月6日，山東濟(jì)寧馬拉松開賽，濟(jì)寧文旅推出多條“跟著馬拉松游濟(jì)寧”推薦旅游線路，不少景區(qū)對(duì)馬拉松選手推出專項(xiàng)優(yōu)惠，其中，首道門票打折優(yōu)惠的A級(jí)景區(qū)有9個(gè)，免首道門票的A級(jí)景區(qū)有83個(gè)。

近期，一系列活動(dòng)、賽事在上海市密集舉辦，以活動(dòng)為媒、以賽事為媒，上海市的票根經(jīng)濟(jì)再次發(fā)力。

3月底開賽的2025國際輪滑馬拉松巡回賽期間，上海市黃浦區(qū)聯(lián)動(dòng)轄內(nèi)重點(diǎn)商圈和企業(yè)，推出了“跟著馬拉松游黃浦”六大旅游路線，各類促銷活動(dòng)紛至沓來，參賽者憑票根可享受一系列優(yōu)惠。3月21日至23日，2025年世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽在嘉定區(qū)舉辦。記者了解到，賽事舉辦期間，嘉定區(qū)參與“F1票根聯(lián)動(dòng)”的13家商業(yè)體銷售額達(dá)1.12億元，客流量達(dá)127萬人次。3月23日至4月9日，第40屆“上海之春”國際音樂節(jié)舉辦，“2025上海之春音樂文化消費(fèi)推薦地圖”同期發(fā)布，推動(dòng)多業(yè)態(tài)復(fù)合跨界、多活動(dòng)互嵌導(dǎo)流。

上海市文聯(lián)黨組書記、專職副主席夏煜靜說，將更加注重票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，用精彩的展演活動(dòng)為城市引流，積極探索文旅商體展融合新模式。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 王金虎 夏先清 楊子佩 唐一路）