文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾
曾經(jīng)叱咤華語(yǔ)影視圈的TVB（香港電視廣播有限公司），如今正深陷藝人流失、業(yè)績(jī)下滑與轉(zhuǎn)型困局的多重危機(jī)。
近日，有老牌演員公開控訴TVB收入微薄，直言“全職洗碗都比當(dāng)演員賺得多”，也有演員炮轟公司內(nèi)部派系斗爭(zhēng)激烈，猶如現(xiàn)實(shí)版《甄嬛傳》。這些爭(zhēng)議不僅暴露了TVB長(zhǎng)期存在的管理問(wèn)題，更折射出香港影視行業(yè)的整體萎縮。
在此背景下，近年來(lái)，TVB頭部藝人加速離巢，包括多位“視帝”“視后”相繼出走，導(dǎo)致公司核心人才斷層。與此同時(shí)，TVB業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，2024年?duì)I收僅33.23億港元，較2014年巔峰時(shí)期縮水超40%，并已連續(xù)7年虧損，累計(jì)虧損額高達(dá)34.84億港元。
為尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，TVB押注電商與直播帶貨，但效果不盡如人意。2024年電商收入暴跌74%，內(nèi)地直播業(yè)務(wù)流量銳減。曾經(jīng)的“港劇情懷”還能支撐TVB找到新的生存之道嗎？
演員控訴收入低：“洗碗都比我錢多”
2025年對(duì)于TVB而言可謂多事之秋，多位資深藝人公開炮轟公司內(nèi)部管理問(wèn)題，將長(zhǎng)期積累的矛盾徹底暴露，最引人注目的是近期兩位老戲骨的連續(xù)發(fā)聲。
老牌演員魯振順在內(nèi)部會(huì)議上向管理層大吐苦水，指出近年因不時(shí)裁節(jié)目致收入大減。他其后接受媒體采訪時(shí)表示，“我也要交租和正常生活，全職洗碗都比我錢多?！?/p>
此番言論隨后引發(fā)廣泛關(guān)注。面對(duì)輿論壓力，TVB總經(jīng)理曾志偉回應(yīng)，“長(zhǎng)江后浪推前浪，公司盡力保留舊人，但藝人需接受現(xiàn)實(shí)?！?/p>
此外，演員江華的批評(píng)則更為尖銳，他直指TVB“山頭文化嚴(yán)重”，形容內(nèi)部派系斗爭(zhēng)激烈如同職場(chǎng)版《甄嬛傳》。
根據(jù)財(cái)報(bào)資料，TVB合約藝人按逐次出鏡或包薪制支薪。與內(nèi)地市場(chǎng)片酬制不同，TVB長(zhǎng)期壟斷香港藝人市場(chǎng)，一定程度上導(dǎo)致藝人議價(jià)權(quán)薄弱。而隨著香港影視市場(chǎng)整體萎縮和內(nèi)地市場(chǎng)的崛起，這種依靠壟斷地位壓低成本的模式恐難以為繼。
因此，不少TVB藝人轉(zhuǎn)行謀求生存，近日多名演員更是因?yàn)榭缃缰蠖巧蠠崴?。比如TVB演員蔡淇俊和香港小姐陳思齊就因?yàn)樵趦?nèi)地?cái)[攤賣雞爪備受熱議，曾出演《使徒行者》的演員沈震軒則在社交媒體上證實(shí)自己開網(wǎng)約車幫補(bǔ)收入。
TVB的藝人流失問(wèn)題不僅體現(xiàn)在基層演員的轉(zhuǎn)行潮上，不少曾獲得“視帝”（最佳男主角）和“視后”（最佳女主角）的頭部藝人也在大規(guī)模離巢，這一現(xiàn)象在近年來(lái)更是呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去5年，至少有7位曾獲得TVB最佳男主角或最佳女主角的藝人選擇離開，包括王浩信、胡定欣、唐詩(shī)詠等人。離巢的視帝視后大多處于30-45歲的黃金年齡段，本應(yīng)是中流砥柱，其離去不僅削弱了TVB的演員陣容實(shí)力，更帶走了寶貴的觀眾緣和行業(yè)影響力。
為了應(yīng)對(duì)頭部藝人離巢，TVB嘗試通過(guò)“部頭合約”，即每年拍攝一部劇集留人，如王浩信離巢后仍以這種形式與TVB合作。但這種松散關(guān)系難以培養(yǎng)藝人忠誠(chéng)度，也無(wú)法阻止核心人才的外流。TVB還試圖通過(guò)子公司邵氏或合作公司維持與離巢藝人的聯(lián)系，效果同樣有限。
連虧7年，營(yíng)收較峰值收縮四成
TVB的藝人流失危機(jī)絕非偶然，而是香港影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷、市場(chǎng)萎縮的必然結(jié)果。在此背景下，近年來(lái)，TVB收入持續(xù)萎縮，2024年TVB實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.23億港元，同比下滑2%，而2014年峰值期為57.73億港元，也就是說(shuō)，10年間，TVB營(yíng)收規(guī)模收縮了超過(guò)四成。
此外，自2018年起，這家有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的傳媒巨頭開始陷入連年虧損的困境。從股東應(yīng)占虧損角度看，截至2024年，TVB已連續(xù)7年未能實(shí)現(xiàn)盈利，累計(jì)凈虧損額達(dá)到34.84億港元。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)萎縮與廣告收入下滑構(gòu)成了TVB財(cái)務(wù)困境的最直接表現(xiàn)。作為免費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商，TVB長(zhǎng)期依賴廣告收入實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。2014年，TVB廣告收入達(dá)到39.98億港元的歷史高峰，此后便持續(xù)走低，2019年降至21.49億港元，2020年進(jìn)一步萎縮至10.76億港元。
這一下滑趨勢(shì)與全球電視行業(yè)的大環(huán)境密切相關(guān)，數(shù)字媒體的崛起徹底改變了廣告市場(chǎng)的格局，傳統(tǒng)電視的受眾規(guī)模和廣告價(jià)值被不斷稀釋。盡管2024年TVB在香港的廣告市場(chǎng)份額從75%回升至83%，但整體市場(chǎng)規(guī)模已不可同日而語(yǔ)，反映出傳統(tǒng)電視廣告的衰退。
大幅削減運(yùn)營(yíng)成本成為TVB財(cái)務(wù)改善的最直接抓手。自2021年起，TVB開始實(shí)施一系列“省”字訣措施，包括合并電視頻道、減員等動(dòng)作。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年，TVB總營(yíng)運(yùn)成本較上年同期減少約4.58億港元，2024年成本管控進(jìn)一步強(qiáng)化，總營(yíng)運(yùn)成本同比減少5.65億港元至32.79億港元。截至2024年底，TVB的合約藝人及職員數(shù)量為2982人，較2023年的3496人同比下降約15%，而上年同期降幅為13%。
進(jìn)入2024年，TVB的財(cái)務(wù)狀況開始釋放出積極信號(hào)，全年EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)）轉(zhuǎn)正至2.95億港元。TVB管理層預(yù)計(jì)，2025年EBITDA將持續(xù)攀升，并將實(shí)現(xiàn)全年股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為正。不過(guò)，TVB的股價(jià)卻未隨之上漲，在公布業(yè)績(jī)后，TVB股價(jià)反而大幅下跌5.39%，市值不足15億港元。
一位機(jī)構(gòu)人士表示，這可能與TVB主營(yíng)業(yè)務(wù)模式缺乏重大突破、傳統(tǒng)電視行業(yè)逐漸衰落以及帶貨業(yè)務(wù)量能有限等因素有關(guān)。投資者對(duì)TVB能否持續(xù)盈利仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，反映出市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型前景的普遍擔(dān)憂。
轉(zhuǎn)型電商失利，帶貨流量銳減
值得注意的是，TVB近年來(lái)的業(yè)務(wù)重心逐漸從傳統(tǒng)電視廣播轉(zhuǎn)向電商領(lǐng)域，試圖通過(guò)“直播帶貨+內(nèi)容電商”的模式開拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2021年，在虧損的情況下，TVB仍掏出2億港元收購(gòu)了香港本地電商平臺(tái)士多集團(tuán)（Ztore）及其子公司鄰住買（Neigbuy），使得TVB的電商收入在2022年同比增長(zhǎng)262%，達(dá)到8.6億港元，占總收入的24%。
然而，香港市場(chǎng)當(dāng)下的零售環(huán)境異常艱難，為了壓縮成本，2024年TVB將士多平臺(tái)與鄰住買合并，導(dǎo)致電商收入大幅下跌。2024年，TVB電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入為1.27億港元，較2023年的4.86億港元同比下降74%。從EBITDA維度看，TVB的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也是唯一虧損的業(yè)務(wù)，2024年虧損額為3364萬(wàn)港元，2023年則為4900萬(wàn)港元。
這筆收購(gòu)也為TVB的業(yè)績(jī)帶來(lái)了9400萬(wàn)港元的資產(chǎn)撇銷，其中包括商譽(yù)8500萬(wàn)港元、相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)400萬(wàn)港元以及其他資產(chǎn)500萬(wàn)港元，直接拖累了凈利潤(rùn)表現(xiàn)。
而在內(nèi)地市場(chǎng)，TVB的直播帶貨業(yè)務(wù)也漸顯疲態(tài)。2022年4月，TVB入駐抖音并打造直播帶貨矩陣，不過(guò)并未起用TVB藝人帶貨。2023年3月，“TVB識(shí)貨”直播間在淘寶正式開播，首場(chǎng)主播陣容有演員陳敏之和陳豪坐鎮(zhèn)。當(dāng)時(shí)，淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，TVB淘寶直播首秀的累計(jì)觀看人次超過(guò)485萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)，單場(chǎng)帶貨達(dá)2350萬(wàn)。按照TVB和淘寶雙方約定，當(dāng)年將進(jìn)行48場(chǎng)直播合作，預(yù)計(jì)為TVB帶來(lái)千萬(wàn)港元的收益。
TVB在2023年財(cái)報(bào)中也披露了內(nèi)地帶貨的GMV數(shù)據(jù)：“多渠道網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)于年內(nèi)的商品交易總值達(dá)到超過(guò)5.7億元人民幣?！辈贿^(guò)2024年，TVB卻未再披露最新的GMV數(shù)據(jù)，公司僅提到，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)主要由大量合拍劇項(xiàng)目帶動(dòng)。
《BUG》欄目注意到，截至4月18日，今年“TVB識(shí)貨”直播間在淘寶進(jìn)行了20場(chǎng)直播，但僅有少數(shù)場(chǎng)次有TVB藝人現(xiàn)身?yè)螆?chǎng)。觀看量較2023年首播時(shí)大幅下滑，大部分直播觀看人次在10萬(wàn)-30萬(wàn)人次水平，部分場(chǎng)次甚至僅有4萬(wàn)-5萬(wàn)人觀看。
靈籠科技負(fù)責(zé)人宮黎表示，直播帶貨經(jīng)過(guò)多年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)已趨于飽和。頭部主播占據(jù)主要流量，中小平臺(tái)及新入局者難以突破。TVB的“港劇情懷”雖能短暫吸引觀眾，但缺乏持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新、低價(jià)優(yōu)勢(shì)以及差異化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，無(wú)法形成穩(wěn)定復(fù)購(gòu)。同時(shí)，人才持續(xù)外流的問(wèn)題也使得TVB難以穩(wěn)定培養(yǎng)專業(yè)帶貨主播。
來(lái)源：新浪網(wǎng)
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