煙臺融媒4月21日訊（記者 劉晉 攝影報(bào)道）當(dāng)山東省馬拉松聯(lián)賽以22站賽事繪就全省運(yùn)動(dòng)藍(lán)圖時(shí)，煙臺這座GDP突破萬億的濱海之城，以獨(dú)占四席，位列全省第一的“高光席位”站到聚光燈下。
作為奧運(yùn)冠軍之城，煙臺的馬拉松不僅成為品牌賽事，更成為一把“多維鑰匙”：煙臺正以四站聯(lián)賽為支點(diǎn)，撬動(dòng)全民健身覆蓋城鄉(xiāng)，拉動(dòng)萬億級體育消費(fèi)市場，激活“跟著賽事去旅行”的文旅經(jīng)濟(jì)。這座賽事激蕩的城市，正積極探索“體育+”的無限可能，正在用腳步丈量著從經(jīng)濟(jì)大市向體育強(qiáng)市邁進(jìn)的全新征程，正在跑出全民健身與萬億之城同頻共振的新范式。
“四站聯(lián)賽”繪就全民參與新藍(lán)圖
在2025年山東省賽事工作會(huì)議上公布的22項(xiàng)列入省馬拉松聯(lián)賽的賽事中，煙臺馬拉松、海陽馬拉松、招遠(yuǎn)馬拉松、龍口馬拉松等榜上有名。4個(gè)分站賽，不僅串聯(lián)起芝罘、萊山、高新區(qū)、牟平、招遠(yuǎn)、龍口和海陽等7個(gè)區(qū)市的全民健身熱情，更勾勒出市體育局在今年提出的“654321工程”的全新藍(lán)圖。
從煙臺體育公園的田徑場到城鄉(xiāng)的健身步道，煙臺用多年時(shí)間編織起一張覆蓋城鄉(xiāng)的全民健身“毛細(xì)血管網(wǎng)”。幾年時(shí)間，無數(shù)煙臺市民從“看客”變身“跑者”，從“坐家”成為“健兒”。
成績無需多言。在體育強(qiáng)市建設(shè)賽道上奮力奔跑的煙臺，沒有絲毫停下歇歇的想法，而是用不斷完善的全民健身公共服務(wù)體系，滿足群眾多元需求。今年，煙臺市體育局創(chuàng)新提出了萬億城市和奧運(yùn)冠軍之城“雙向奔赴”；省體育局的要求和煙臺市委、市政府的要求“雙向奔赴”；冰雪經(jīng)濟(jì)和賽事經(jīng)濟(jì)“雙向奔赴”；振興消費(fèi)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”；挑大梁（十五運(yùn)）和走在前（二十六運(yùn)）“雙向奔赴”；守正固本和改革創(chuàng)新“雙向奔赴”等六個(gè)“雙向奔赴”；打造“仙境海岸·好運(yùn)煙臺”城市體育賽事總品牌，打造“仙境海岸·冰雪奔赴”冰雪運(yùn)動(dòng)新名片、“品重?zé)熍_·藍(lán)色港灣”海上運(yùn)動(dòng)新招牌、“品重?zé)熍_·通山達(dá)?！睉敉膺\(yùn)動(dòng)新地標(biāo)、“黃渤海城市體育聯(lián)盟”區(qū)域賽事新高地等“五大品牌”；堅(jiān)持推動(dòng)群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、青少年體育“四輪驅(qū)動(dòng)”；守好安全生產(chǎn)、意識形態(tài)、黨建工作三大底線；堅(jiān)持“四個(gè)重要”和“5C”體系的兩個(gè)遵循以及貫徹落實(shí)市委、市政府出臺的《煙臺市人民政府關(guān)于加快體育強(qiáng)市建設(shè)的實(shí)施意見》，實(shí)現(xiàn)煙臺體育強(qiáng)市建設(shè)的宏偉目標(biāo)。
今年的煙臺，不僅將完善全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)辦賽機(jī)制，科學(xué)制定賽事活動(dòng)計(jì)劃及規(guī)程，還將精心組織第十五屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、第五屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事活動(dòng)。全年計(jì)劃舉辦大中型賽事500場、群眾健身活動(dòng)4000余場。
馬拉松撬動(dòng)“體育+”消費(fèi)新浪潮
對于一座城市來說，馬拉松早已不僅僅是一場體育比賽，而是涵蓋了吃、住、行、游、購、娛等各方面的立體賽事，能夠多方面帶動(dòng)城市發(fā)展，成為城市文化和旅游資源推廣的良機(jī)。數(shù)以萬計(jì)的跑者不僅能激發(fā)出奔跑熱情，更能帶來一場體育消費(fèi)的“核裂變”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023煙臺馬拉松，一場比賽就為煙臺帶來了直接經(jīng)濟(jì)效益1346.14萬元，間接經(jīng)濟(jì)效益1662.83萬元，媒體曝光價(jià)值1.16億元。
賽事促消費(fèi)，煙臺不僅只有馬拉松。以冰雪經(jīng)濟(jì)為例，截至今年3月份，我市冰雪場館客流量已是去年的1.3倍。去年舉辦的“仙境海岸·冰雪奔赴”煙臺市冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季經(jīng)第三方專業(yè)評估，消費(fèi)季期間直接經(jīng)濟(jì)效益647.87萬元、間接經(jīng)濟(jì)效益1044.95萬元、媒體曝光價(jià)值268.59萬元。
為迎接更加猛烈的促消費(fèi)熱潮，煙臺打出了兩張“王牌”——《大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì) 提振體育消費(fèi)》和《大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng) 激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力》兩則通知。今年的煙臺，將繼續(xù)充分發(fā)揮黃渤海城市體育聯(lián)盟盟主作用，舉辦“2025黃渤海城市體育聯(lián)盟（煙臺）消費(fèi)季”“黃渤海城市體育聯(lián)盟賽事嘉年華”等大型活動(dòng)的同時(shí)，積極開展“體育+”助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動(dòng)，拓寬行業(yè)邊界，爭創(chuàng)省級及以上“戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”，多措并舉拉動(dòng)體育消費(fèi)。此外，為壯大賽事經(jīng)濟(jì)，煙臺將持續(xù)推進(jìn)省“四沿”賽事認(rèn)證，鼓勵(lì)承辦、舉辦觀賞性強(qiáng)、參與度高、影響力大的體育賽事，將賽事與周邊“軟資源”有機(jī)結(jié)合，打好“賽事+”組合拳。
以賽為媒激活千里海岸線文旅富礦
在北緯37°的千里黃金海岸線上，煙臺用四站聯(lián)賽繪制出絕美賽道。在圍繞打造中心城區(qū)“仙境海岸游”核心文旅品牌的新征途上，煙臺整合起全市體育資源，放大體育效應(yīng)，創(chuàng)新“5321”發(fā)展路徑，力爭實(shí)現(xiàn)“體育+文旅”的“雙向奔赴”。
“體育+文旅”作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式，具有重要的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化意義。它不僅推動(dòng)了體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合，還為人們提供了更加豐富多彩的生活方式。“體育+文旅”多以戶外活動(dòng)為主，強(qiáng)調(diào)與自然環(huán)境的和諧共處，符合綠色低碳的發(fā)展理念，這與煙臺打造綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展示范城市的目標(biāo)極為貼合。
為拓展“冰天雪地”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)化，為形成“一日比賽，多日停留；一人參賽，多人旅游；單人競賽，多人消費(fèi)”的體育旅游新模式，煙臺今年將大力實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育消費(fèi)、“跟著賽事去旅行”和賽事“六進(jìn)”疊加等三大行動(dòng)。
為將競技激情、文化底蘊(yùn)與消費(fèi)場景深度互嵌，煙臺將立足資源稟賦，從提升賽事品質(zhì)、優(yōu)化賽事格局、提高賽事體驗(yàn)、放大賽事效益著手，培育“仙境海岸·好運(yùn)煙臺”系列賽事，打造煙臺特色的馬拉松城市聯(lián)賽、籃球城市聯(lián)賽、足球城市聯(lián)賽、全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、煙臺武術(shù)節(jié)、黃渤海城市體育聯(lián)盟系列賽、“仙境海岸·冰雪奔赴”冰雪系列賽事、金沙灘體育運(yùn)動(dòng)文化節(jié)等綜合賽事活動(dòng)，并在農(nóng)村開展“體育趕大集”活動(dòng)，舉辦“村BA”、鄉(xiāng)村足球、鄉(xiāng)村乒乓球、鄉(xiāng)村象棋、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等符合農(nóng)民群眾意愿的鄉(xiāng)村體育賽事，將參賽和觀賽人群轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)群體，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”，充分釋放體育消費(fèi)潛力，讓體育成為城市發(fā)展和拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的新引擎，為打造中心城區(qū)“仙境海岸游”核心文旅品牌貢獻(xiàn)體育力量。
回歸主題。四站聯(lián)賽，是煙臺向萬億經(jīng)濟(jì)與體育強(qiáng)市雙軌并進(jìn)的宣言書。當(dāng)萬人跑馬拉松的腳步踏響海岸線，那是全民健身融入城市肌理的生動(dòng)注腳；當(dāng)參賽者消費(fèi)的每一杯咖啡、每一張景區(qū)門票，最終匯入GDP萬億版圖，煙臺正以馬拉松為引擎，跑出“奧運(yùn)冠軍之城”的發(fā)展新軌跡，運(yùn)動(dòng)的血脈也將在山海之間澎湃涌動(dòng)。
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