玩偶愛好者的書包內(nèi)放滿了毛絨玩具。 深圳晚報(bào)記者 嚴(yán)文婷 攝
福田區(qū)星河COCO Park商場(chǎng)內(nèi)，市民拿著自己剛買到的毛絨玩具合照。 深圳晚報(bào)記者 嚴(yán)文婷 攝
深圳新聞網(wǎng)2025年4月21日訊（深圳晚報(bào)記者 馮藝菲）一股以“可愛”為核心元素的經(jīng)濟(jì)浪潮正在全國(guó)范圍內(nèi)興起，這股潮流被稱為“可愛經(jīng)濟(jì)”。
“可愛經(jīng)濟(jì)”是指以卡通、可愛等元素催生的經(jīng)濟(jì)類型。這種經(jīng)濟(jì)行為主要通過軟萌可愛的系列產(chǎn)品進(jìn)行銷售，生產(chǎn)者會(huì)制作各種卡通形象以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
不少年輕人會(huì)帶著它們?nèi)ヂ糜巍⒋蚩ㄅ恼?、看演唱?huì)等，并在社交平臺(tái)上“曬娃”。
文創(chuàng)潮玩吸睛無(wú)數(shù)
“最近有沒有哪里不舒服，郎中給你開點(diǎn)藥吧？”“記得45天之后過來復(fù)診哦！” 這些對(duì)話并非發(fā)生在藥房，而是深圳某快閃店內(nèi)的新中式冰淇淋店。該店以中醫(yī)藥文化為背景，將枸杞、當(dāng)歸、陳皮等中藥材和中醫(yī)藥鋪的元素融入毛絨玩具設(shè)計(jì)。剛下班的小謝在體驗(yàn)完特色診療互動(dòng)環(huán)節(jié)后興奮地表示：“第一次沉浸式感受這樣的過程，店員展現(xiàn)出極高的服務(wù)熱情與專業(yè)度?！?這種創(chuàng)新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，不僅讓顧客領(lǐng)略到中醫(yī)藥文化的魅力，也為毛絨玩具賦予了新的文化內(nèi)涵。
《哪吒2》上映之初，眾多衍生周邊隨之推出，其中哪吒、敖丙的毛絨玩偶備受關(guān)注?！拔冶揪褪窒矏勖q玩偶，那段時(shí)間又非常喜歡《哪吒2》，每天都盼著能出相關(guān)玩偶。平臺(tái)一上架，我就立即下單搶購(gòu)?！?床上堆滿毛絨玩偶的小許表示。記者還了解到，《哪吒2》毛絨玩偶很快便供不應(yīng)求，不少網(wǎng)友1月份下單，直至3月份才收到貨品。當(dāng)被問及喜愛毛絨玩偶的原因時(shí)，小許坦言：“忙碌一天后，躺在床上抱著這些玩偶，疲憊感能減輕不少。它們整齊擺放在床上，讓房間充滿溫馨氛圍?！?/p>
可愛經(jīng)濟(jì)遍地開花
除了在品牌消費(fèi)的反響熱烈外，“可愛經(jīng)濟(jì)”還在更多領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的“生命力”。在“可愛經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，越來越多的行業(yè)開始嘗試跨界融合，將“可愛”的元素融入到自己的產(chǎn)品中。博物館、文化館等文化機(jī)構(gòu)也紛紛打破傳統(tǒng)束縛，挖掘館藏文物、地域文化中的可愛元素，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，開發(fā)出一系列兼具文化傳承與潮流魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。
在第二十六屆高交會(huì)上，深圳福田區(qū)以區(qū)內(nèi)特色的獼猴、黑臉琵鷺為設(shè)計(jì)原型的吉祥物福氣、福鷺，也以毛絨玩具的形式精彩亮相。它們以萌趣可愛的形象吸引了眾多目光，福氣還結(jié)合AI技術(shù)，會(huì)回答問題，有多語(yǔ)言能力，成為此次高交會(huì)上展現(xiàn)福田地域文化特色的獨(dú)特亮點(diǎn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了福田文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)品的深度融合。光明區(qū)在去年冬至也發(fā)布了有關(guān)區(qū)特色的毛絨玩具形象圖，有荔枝、乳鴿、牛初乳……評(píng)論區(qū)也涌現(xiàn)出“能買嗎？”“在哪買？”“請(qǐng)量產(chǎn)！”等類似評(píng)論。
店鋪文創(chuàng)。 深圳晚報(bào)記者 馮藝菲 攝
為悅己付費(fèi)，為快樂埋單
二級(jí)心理咨詢師、深圳思晨社會(huì)工作服務(wù)理事長(zhǎng)文佩芬認(rèn)為，部分年輕人借可愛形象、產(chǎn)品和文化尋求情感慰藉與治愈，借此逃離現(xiàn)實(shí)壓力。同時(shí)還將可愛風(fēng)格作為個(gè)性與自我表達(dá)的獨(dú)特方式，通過喜愛和展示可愛物品彰顯與眾不同的審美。此外，可愛事物也可以成為社交紐帶，助力年輕人建立聯(lián)系、獲得歸屬感，并且隨著消費(fèi)能力提升，“可愛經(jīng)濟(jì)”中的產(chǎn)品還能滿足其消費(fèi)娛樂與審美需求。
同時(shí)，她也提醒道：“在擁抱‘可愛經(jīng)濟(jì)’ 時(shí)，年輕人也需保持理性，避免將可愛文化作為逃避現(xiàn)實(shí)的唯一出口，建議結(jié)合運(yùn)動(dòng)、閱讀等多元化方式緩解壓力。在消費(fèi)層面，可建立預(yù)算規(guī)劃，區(qū)分情感需求與沖動(dòng)消費(fèi)，讓‘可愛’真正成為生活中積極且可持續(xù)的治愈力量?！?/p>
（深圳晚報(bào)）
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